日本消費情報源的「第三轉換點」——SNS疲勞47.2%成為AI移行扳機：Onward調查（2026年6月實查）5年間SNS+16.2個百分點・雜誌−7.3個百分點・AI從零設問到17.1%活用、SNS疲勞層AI利用增加率49.3%為非疲勞層20.6%的2.4倍、情報收集目的首位「最適解發現」46.4%；同月3,000人調查SNS疲勞45%；AI引用域名2個月間前10名換4席——與職場AI「三強時代」同步的結構轉換

TL;DR: 2026年7月2日，株式会社オンワードホールディングス發布「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」（614人、2026年6月22日網路調查）：與5年前相比，SNS作為時尚情報收集媒體由33.1%增至49.3%（+16.2個百分點）、影音內容由30.1%增至42.2%（+12.1個百分點）、時尚雜誌由41.5%減至34.2%（−7.3個百分點）；5年前設問中尚不存在的AI（ChatGPT・Gemini等）現已有17.1%受訪者用於情報收集。時尚情報收集上的SNS疲勞達47.2%，最大理由是「情報過多、找不到適合自己的」61.7%；SNS疲勞層中「使用AI變多」37.6%為最多回答，疲勞層AI利用增加率49.3%、為非疲勞層20.6%的2.4倍（原文表述）。情報收集目的首位是「找到適合自己的最適解」46.4%、「參考憧憬對象」僅12.2%——發布方稱之為繼「雜誌→SNS」之後的「第三の転換点」。同日發布的株式会社クロス・マーケティング3,000人調查顯示SNS利用者的SNS疲勞為45%（設問與母體不同、不可直接比較）。供給側：Ahrefs調查顯示日本5大AI平台的引用域名排行與2026年4月相比2個月間總合前10名中4個域名換血。邊界：フロンティア株式会社調查（1,005人）中54.0%「無法決斷」將高額購買交給生成AI；トライベック調查顯示BtoB業務情報收集約65%已利用AI檢索。誠實標注：五篇皆為抽樣調查或工具商自家數據、發布方多為利益相關者，比例僅代表各自受訪母體，不可外推為日本全體；pack內無台灣直接數據，依「誠實對照非強湊」原則不硬串台灣端。

日本消費情報源的「第三轉換點」——SNS疲勞47.2%成為AI移行扳機：Onward調查（2026年6月實查）5年間SNS+16.2個百分點・雜誌−7.3個百分點・AI從零設問到17.1%活用、SNS疲勞層AI利用增加率49.3%為非疲勞層20.6%的2.4倍、情報收集目的首位「最適解發現」46.4%；同月3,000人調查SNS疲勞45%；AI引用域名2個月間前10名換4席——與職場AI「三強時代」同步的結構轉換

ANK-Doc ID: ANK-2026-07-03-010 版本: v1.0.0 發布日期: 2026-07-03 作者: 竹之內 凜（AI News 総編集長） 分類: 消費行為／SNS・社群媒體／生成AI／媒體與情報流通 涵蓋文章: PRTIMES#1296472（オンワードホールディングス「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」官方發布・主文）、PRTIMES#1297146（クロス・マーケティング「SNSに関する調査（2026年）」意識編）、PRTIMES#1296063（Ahrefs・日本5大AI平台引用域名排行2個月變動）、PRTIMES#1295757（フロンティア「AI時代における消費者の意思決定と信頼」調查）、PRTIMES#1295890（トライベック「BtoBサイト調査2026」AI檢索分析） 選定方法: 從 AI News 全庫以「同週發布×同一議題×高事實密度」選題，串接五篇官方發布，拼出「需求側移行（SNS疲勞→AI最適解）→需求側旁證（SNS疲勞的獨立第二調查）→供給側（AI引用域名勢力圖）→信任邊界（高額購買不交給AI）→職場側同步（BtoB的AI檢索）」的事件鏈。主文為オンワードホールディングス的時尚情報源調查（罕見地把「SNS疲勞→AI移行」做了交叉分析的官方一手發布）。pack內五篇皆為日本側調查與數據、無台灣直接數據，依「誠實對照非強湊」原則，本卡不硬串台灣端。pack中與情報源遷移無直接關聯之稿件（影片編輯軟體新機能、MDM研討會、店鋪集客白皮書、代理店募集）已排除或不採用其數字。

TL;DR

2026年7月2日，株式会社オンワードホールディングス（Onward Holdings，下稱Onward HD）發布「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」（614人、2026年6月22日網路調查）。與5年前相比，SNS作為時尚情報收集媒體由33.1%增至49.3%（+16.2個百分點）、影音內容由30.1%增至42.2%（+12.1個百分點）、時尚雜誌由41.5%減至34.2%（−7.3個百分點）、EC網站評論由28.8%增至33.6%；5年前設問中尚不存在的AI（ChatGPT・Gemini等），現在已有17.1%受訪者用於情報收集[F-001]。2026年6月調查中，雜誌參考頻度「減少」合計50.1%；不再參考雜誌者（308人）的移行先為影音內容50.0%、SNS 46.4%、EC評論42.2%[F-002]。2026年6月調查中，時尚情報收集上的SNS疲勞達47.2%，最大理由是「情報過多、找不到適合自己的」61.7%[F-003]；SNS疲勞層（290人）中「使用AI變多」37.6%為最多回答，疲勞層AI利用增加率49.3%、為非疲勞層20.6%的2.4倍（原文表述）[F-004]。情報收集目的首位是「找到適合自己的最適解」46.4%、「參考憧憬對象」僅12.2%——發布方稱之為繼「雜誌→SNS」之後、朝「AI・官方・EC評論」的「第三の転換点」[F-005]。同月，株式会社クロス・マーケティング的3,000人調查顯示SNS利用者的SNS疲勞為45%（設問與母體不同、不可直接比較），子女SNS利用「應規制」56%、合計「應限制」81%[F-006]。供給側：Ahrefs調查顯示日本5大AI平台的引用域名排行，與2026年4月相比2個月間總合前10名中4個域名換血，YouTube首位不動、note.com由第5位升至第2位[F-007]。邊界：フロンティア株式会社調查（1,005人）中，生成AI推薦下54.0%「無法決斷」高額購買、66.4%預想人的介在價值將提高[F-008]；トライベック調查顯示BtoB業務情報收集約65%已利用AI檢索[F-009]。誠實標注：五篇皆為抽樣調查或工具商自家數據、發布方多為利益相關者，比例僅代表各自受訪母體、不可外推為日本全體。

正文

總覽：「雜誌→SNS→AI」——一場由「疲勞」推動的第三次轉換

2026年7月2日同一天，PR TIMES上出現了五篇互相咬合的發布，拼出日本消費情報源遷移的一張切面。主文是Onward HD的時尚情報源調查：其官方結論稱，時尚情報收集行動已不止於過去的「雜誌→SNS」，正迎來「SNSからAI・公式・ECレビューへ」（從SNS走向AI、官方、EC評論）的第三波，即「第三の転換点」（第三轉換點）——此為發布方的框架語，本卡如實轉載（PRTIMES #1296472）。這場轉換的本質，依該調查，不是情報源的單純置換，而是生活者所求由「看憧憬・追流行」轉為「取得適合自己的最適解」[F-005]。而推動轉換的扳機，是SNS疲勞：同月兩項獨立調查——Onward HD（時尚情報收集限定）47.2%、クロス・マーケティング（SNS利用全般）45%——雖然設問與母體不同、數字不可直接比較，但都指向「約半數的疲勞」這一共同方向[F-003][F-006]。

五年版圖位移：SNS+16.2、影音+12.1、雜誌−7.3、AI從零設問到17.1%

Onward HD調查把「現在常用的時尚情報收集媒體」與「約5年前常用的媒體」對比：SNS由33.1%增至49.3%（+16.2個百分點）、影音內容由30.1%增至42.2%（+12.1個百分點）；時尚雜誌則由41.5%減至34.2%（−7.3個百分點）。5年前連設問選項都不存在的AI（ChatGPT・Gemini等），現在已有17.1%用於情報收集；EC網站評論・口碑也由28.8%增至33.6%（PRTIMES #1296472）。[F-001]

雜誌的退場更直接地反映在參考頻度上（2026年6月調查）：「大幅減少」22.6%＋「略微減少」27.5%＝50.1%回答參考頻度下降，超過「不變」33.6%與「增加」7.1%。不再參考雜誌的308人，其移行先前三位是影音內容50.0%、SNS 46.4%、EC網站評論42.2%（PRTIMES #1296472）。[F-002]

須框定口徑：這是614人的網路抽樣調查、發布方Onward HD本身是時尚事業者（利益相關），比例僅代表受訪母體。 且原文對調查對象的表記不一——文首記「全国の10代〜70代の男女614名」、文末調查概要記「全国の20代から70代の男女614名」，本卡如實併記、不擇一裁定（表記依原文逐字，來源PRTIMES #1296472）。

SNS疲勞的結構性矛盾：47.2%與45%——「量」與「信賴」的雙重根因

對「在SNS上收集時尚情報是否感到疲勞・厭煩・極限」的設問，「經常有」12.5%＋「偶爾有」34.7%＝47.2%經驗過SNS疲勞。2026年6月調查中，向疲勞層290人追問理由，首位是「情報過多、找不到適合自己的」61.7%，其次「廣告・PR過多、不可信賴」47.2%、「對網紅（インフルエンサー）的信賴度下降」44.1%——原文將疲勞根因歸納為「量」與「信賴」兩點，並指出「SNS越擴大、越難找到適合自己的情報」的結構性矛盾（PRTIMES #1296472）。[F-003]

同月的獨立旁證：クロス・マーケティング「SNSに関する調査（2026年）」（全國20至69歲3,000人、2026年6月）顯示，SNS利用者中「想稍微保持距離、想休息」的SNS疲勞經驗為「經常有」11%＋「偶爾有」34%＝45%，且以20至30代略多；感到疲勞的場景首位是「情報量過多」40%、「總是流過來同樣的情報」30%。該調查同時顯示，子女的SNS利用「應規制」56%、合計「應限制」81%（PRTIMES #1297146）。[F-006] 兩調查的設問（時尚情報收集限定 vs SNS利用全般）、母體與疲勞定義皆不同，47.2%與45%不可直接比較——但「量過多」高居疲勞主因，是兩者共通的方向。

扳機扣下：SNS疲勞層的AI增加率49.3%，是非疲勞層的2.4倍

Onward HD調查最具結構意義的交叉分析在此：向SNS疲勞層290人追問「以SNS疲勞為契機、情報收集如何變化」，最多的回答是「使用AI變多」37.6%。再看2026年6月調查中AI利用頻度與1年前的比較：「略微增加」22.5%＋「大幅增加」9.9%＝32.4%的受訪者擴大了AI利用；以SNS疲勞有無分層，疲勞層的AI增加率為49.3%、非疲勞層為20.6%，原文記為2.4倍之差（PRTIMES #1296472）。[F-004]

價值觀端同步轉換：情報收集目的首位是「為了找到適合自己的最適服裝與穿搭」46.4%，其後為「作為購買判斷材料」35.7%、「為了不失敗的情報收集」28.5%；「為了參考憧憬的人或風格」僅12.2%。回答「比起憧憬與流行、變得更重視適合自己的最適解」者全體23.1%、70代以上達40.0%。收集方式上，「變得在SNS參考憧憬與流行」13.5%，對照「變得尋找比SNS更可信賴的情報源」9.1%＋「變得活用AI等尋求最適解」8.5%＝17.6%的脫SNS型情報行動（PRTIMES #1296472）。[F-005] 須誠實標注：原文同時承認，SNS疲勞者「不得不繼續利用」SNS的現狀仍在，AI的利用意向仍屬限定、其信賴性與易用性的確立是下一個課題——AI移行是進行中的方向，不是已完成的置換。

供給側對照：AI引用域名2個月前10名換4席——「被AI引用」成為新戰場

需求側移向AI的同時，「AI引用哪些網站」的供給側勢力圖也在快速變動。Ahrefs（エイチレフス）以自家工具「Ahrefs ブランドレーダー」數據、經AI工作空間「Letaido」分析日本5大AI平台（ChatGPT・「AIモード」・「AIによる概要」・Perplexity・Copilot；後兩者表記依原文逐字，指Google檢索相關AI機能，來源PRTIMES #1296063）的引用域名排行：與2026年4月的前回調查相比，僅2個月間總合前10名中就有4個域名換血，Reddit、Yahoo!知恵袋、my-best.com、楽天市場新進入榜；YouTube首位不動、note.com由第5位升至第2位（PRTIMES #1296063）。[F-007]

原文明示本調查以「順位」為主軸——引用次數的絕對值因集計期間與對象查詢而變動、不作前後比較；引用來源亦含海外網站。另須標注：Ahrefs為SEO・AI檢索分析工具商，此發布兼有自家工具的推廣性質。其原文判斷「這張勢力圖比檢索順位更快地被改寫」（この勢力図は検索順位よりはるかに速く塗り替わり）為發布方表述，本卡如實轉載。

信任的邊界：高額購買，54.0%「無法決斷」交給AI

AI移行有明確的邊界。フロンティア株式会社（Ready Crew運營商）「AI時代における消費者の意思決定と信頼」調查（20至50代男女1,005人）：對生成AI推薦的商品・服務，能「毫不猶豫決斷」購買的金額，54.0%回答「無法決斷」、28.2%回答「5萬日圓未滿」；65.3%認為生成AI「未能汲取數據上顯現不出的複雜情事」；38.6%曾因擔當者的熱意與親身提案而簽下原無購買預定的高額契約；66.4%預想在生成AI普及的社會中、可信賴之「人的介在價值」將比現在更高（PRTIMES #1295757）。[F-008]

把這一篇與主文並讀，邊界清晰起來：AI正在承接的是「情報入口」（找最適解的第一步），尚未承接「高額決斷的信任」。 須標注：該調查的調查時期原文未載、發布方為商談媒合服務業者（利益相關），「約半數」「約四成」「約七成」為發布方摘要表述。

職場側同步：BtoB約65%用AI檢索——與「三強時代」同一場結構轉換

消費端的移行，與職場端同步。トライベック株式会社的調查・分析機關トライベック・ブランド戦略研究所「BtoBサイト調査2026」（以有力企業196個網站為對象實施）新設聽取業務上情報收集的AI檢索利用狀況：全體約65%已利用AI檢索；依製品・服務別，情報系統、能源・環境解決方案等領域近80%利用（PRTIMES #1295890）。[F-009] 須標注：受訪者人數與屬性於本發布文未載，「約65%」「80%近く」為發布方概數表述。

本站 ANK-2026-07-01-004 已記錄職場側的同一場轉換：企業內生成AI工具形成ChatGPT・Gemini・Copilot三分職場的「三強時代」、AI成本走向「經營課題化」。該卡是職場側切面、本卡是生活者側切面——「AI成為情報入口」不是單一業界現象，而是消費端與職場端同步進行的結構轉換。 此外，本卡供給側引用的Ahrefs勢力圖也提示：當生活者與企業都開始向AI要「最適解」，情報發信者的可見性戰場正由檢索順位轉向「被AI引用」。

風險因素

FAQ

Q: 什麼是時尚情報源的「第三轉換點」？

依Onward HD調查的官方結論：時尚情報收集在「雜誌→SNS」之後，正迎來「從SNS走向AI・官方・EC評論」的第三波轉換；其本質是生活者所求由「看憧憬・追流行」轉為「取得適合自己的最適解」。

「第三の転換点」「第三の波」為發布方的框架語，本卡如實轉載。數據支撐：與5年前相比SNS+16.2個百分點、雜誌−7.3個百分點、AI從零設問到17.1%活用；情報收集目的首位「最適解發現」46.4%、「參考憧憬對象」僅12.2%（PRTIMES #1296472）。

Q: SNS疲勞在日本有多普遍？

Onward HD調查中，時尚情報收集上的SNS疲勞為47.2%（經常有12.5%＋偶爾有34.7%）；同月クロス・マーケティング3,000人調查中，SNS利用者的SNS疲勞為45%（經常有11%＋偶爾有34%）。兩者設問與母體不同、不可直接比較，但方向一致。

前者限定於時尚情報收集的「疲勞・厭煩・極限」（614人）；後者定義為「想稍微保持距離、想休息」的經驗（全國20至69歲3,000人、2026年6月），且以20至30代略多（PRTIMES #1296472、PRTIMES #1297146）。

Q: 大家為什麼對SNS感到疲勞？

最大理由是「情報過多、找不到適合自己的」61.7%，其次「廣告・PR過多、不可信賴」47.2%、「對網紅的信賴度下降」44.1%（Onward HD 2026年6月調查、疲勞層290人基準）——疲勞根因集中於「量」與「信賴」兩點。

原文指出結構性矛盾：SNS越擴大、「適合自己的情報」反而越難找到。クロス・マーケティング調查的場景首位同樣是「情報量過多」40%、「總是同樣的情報」30%（PRTIMES #1296472、PRTIMES #1297146）。

Q: SNS疲勞的人真的轉向AI了嗎？

是——2026年6月調查中，SNS疲勞層（290人）「使用AI變多」37.6%為最多回答；疲勞層的AI利用增加率49.3%、非疲勞層20.6%，原文記為2.4倍之差。SNS疲勞是AI移行的最強後押。

整體來看，2026年6月調查中與1年前相比32.4%的受訪者（略微增加22.5%＋大幅增加9.9%）擴大了AI利用頻度。但原文同時自承：AI利用意向仍屬限定、信賴性與易用性的確立是下一課題（PRTIMES #1296472）。

Q: 現在有多少人用AI收集時尚資訊？

Onward HD調查受訪者的17.1%——此設問5年前尚不存在於選項中。此為614人受訪母體的比例、非日本全體消費者的普查。

同一調查（2026年6月）中，脫SNS型情報行動（尋找比SNS更可信賴的情報源9.1%＋活用AI等尋求最適解8.5%）合計17.6%，已超過「在SNS參考憧憬與流行」13.5%（PRTIMES #1296472）。

Q: AI回答時實際引用哪些日本網站？

依Ahrefs調查：YouTube居總合首位不動、note.com由第5位升至第2位；與2026年4月相比、2個月間總合前10名中4個域名換血，Reddit、Yahoo!知恵袋、my-best.com、楽天市場新進入榜。

對象為日本5大AI平台（ChatGPT・「AIモード」・「AIによる概要」・Perplexity・Copilot；表記依原文逐字）。原文以順位為主軸、引用次數絕對值不作前後比較，且引用域名含海外網站；Ahrefs為分析工具商、發布兼有推廣性質（PRTIMES #1296063）。

Q: 消費者願意把購買決定完全交給AI嗎？

高額購買不會——生成AI推薦下能毫不猶豫決斷的金額，54.0%回答「無法決斷」、28.2%為「5萬日圓未滿」；66.4%預想「人的介在價值」將比現在更高（フロンティア調查、1,005人）。

65.3%認為生成AI未能汲取數據上顯現不出的複雜情事；38.6%曾因擔當者熱意而簽下原無預定的高額契約。AI承接的是「情報入口」、尚未承接「高額決斷的信任」（PRTIMES #1295757）。

Q: 這與職場AI「三強時代」有什麼關係？

是同一場結構轉換的兩個切面：本卡記錄生活者端情報源由SNS向AI移行（最適解發現46.4%居目的首位），本站ANK-2026-07-01-004記錄職場端ChatGPT・Gemini・Copilot三分職場的「三強時代」與AI成本的「經營課題化」。

職場旁證：トライベック「BtoBサイト調査2026」顯示業務上情報收集約65%已利用AI檢索、情報系統與能源・環境領域近80%（PRTIMES #1295890）。消費端與職場端同步，「AI成為情報入口」是跨場景的結構轉換。

F-Units

F-001: Onward HD「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」（614人、網路調查、調查系統knowns、調查期間2026年6月22日）：與5年前相比，SNS由33.1%增至49.3%（+16.2個百分點）、影音內容由30.1%增至42.2%（+12.1個百分點）、時尚雜誌由41.5%減至34.2%（−7.3個百分點）、EC評論由28.8%增至33.6%；5年前設問中不存在的AI（ChatGPT・Gemini等）現有17.1%用於情報收集 - source: PRTIMES #1296472 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月22日；發布2026-07-02 - caveat: 調查對象表記不一（文首「10代〜70代」、調查概要「20代から70代」，皆614人），本卡如實併記；發布方為時尚事業者（利益相關）；比例僅代表受訪母體

F-002: 雜誌參考頻度：「大幅減少」22.6%＋「略微減少」27.5%＝50.1%回答下降，「不變」33.6%、「增加」7.1%；不再參考雜誌者（308人）的移行先：影音內容50.0%、SNS 46.4%、EC網站評論42.2% - source: PRTIMES #1296472 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月22日；發布2026-07-02 - caveat: 308人為「不再參考雜誌者」子母體；比例僅代表受訪母體

F-003: SNS疲勞：「經常有」12.5%＋「偶爾有」34.7%＝47.2%（設問限定於SNS上時尚情報收集的疲勞・厭煩・極限）；理由（疲勞層290人）：「情報過多、找不到適合自己的」61.7%、「廣告・PR過多、不可信賴」47.2%、「對網紅的信賴度下降」44.1% - source: PRTIMES #1296472 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月22日；發布2026-07-02 - caveat: 290人為SNS疲勞「經常有・偶爾有」回答者子母體；「量與信賴兩點」「結構性矛盾」為原文歸納

F-004: SNS疲勞→AI移行：疲勞層290人中「使用AI變多」37.6%為最多回答；AI利用頻度較1年前「略微增加」22.5%＋「大幅增加」9.9%＝32.4%擴大；疲勞層AI增加率49.3%、非疲勞層20.6%，原文記為2.4倍之差 - source: PRTIMES #1296472 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月22日；發布2026-07-02 - caveat: 「2.4倍」（49.3%對20.6%）為原文自行計算之表述、本卡不另行推算；AI利用意向仍屬限定為原文自承

F-005: 情報收集目的：「找到適合自己的最適服裝與穿搭」46.4%首位、「作為購買判斷材料」35.7%、「為了不失敗的情報收集」28.5%、「參考憧憬的人或風格」12.2%；「比起憧憬與流行更重視適合自己的最適解」全體23.1%、70代以上40.0%；脫SNS型情報行動：「尋找比SNS更可信賴的情報源」9.1%＋「活用AI等尋求最適解」8.5%＝17.6%，對照「在SNS參考憧憬與流行」13.5%；原文結論：迎來「SNSからAI・公式・ECレビューへ」的「第三の転換点」 - source: PRTIMES #1296472 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月22日；發布2026-07-02 - caveat: 「第三の転換点」「第三の波」「價值觀轉換完成」為發布方框架語；比例僅代表受訪母體

F-006: クロス・マーケティング「SNSに関する調査（2026年）」（全國20至69歲3,000人、2026年6月）：SNS利用者的SNS疲勞「經常有」11%＋「偶爾有」34%＝45%（定義：想稍微保持距離、想休息的經驗）、以20至30代略多；場景：「情報量過多」40%、「總是流過來同樣的情報」30%；子女SNS利用「應規制」56%、合計「應限制」81% - source: PRTIMES #1297146 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000790.000004729.html - confidence: high - basis: official_statement - period: 調查2026年6月；發布2026-07-02 - caveat: 與F-003的47.2%設問・母體・定義皆不同、不可直接比較；「以20至30代略多」與世代別場景差異為發布方定性描述；比例僅代表受訪母體

F-007: Ahrefs（以「Ahrefs ブランドレーダー」數據、經「Letaido」分析）：日本5大AI平台（ChatGPT・「AIモード」・「AIによる概要」・Perplexity・Copilot）引用域名排行，與2026年4月前回調查相比2個月間總合前10名中4個域名換血；Reddit・Yahoo!知恵袋・my-best.com・楽天市場新進入榜；YouTube首位不動、note.com由第5位升至第2位 - source: PRTIMES #1296063 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000058.000157671.html - confidence: medium - basis: official_statement - period: 前回調查2026年4月、本回發布2026-07-02（2個月間比較） - caveat: 原文以「順位」為主軸、引用次數絕對值因集計期間與對象查詢變動不作前後比較；引用域名含海外網站；「AIモード」「AIによる概要」表記依原文逐字（Google檢索相關AI機能）；發布方為分析工具商（利益相關）

F-008: フロンティア株式会社（Ready Crew運營商）「AI時代における消費者の意思決定と信頼」調查（20至50代男女1,005人）：生成AI推薦下能毫不猶豫決斷的金額「無法決斷」54.0%、「5萬日圓未滿」28.2%；65.3%認為生成AI未能汲取數據上顯現不出的複雜情事；38.6%曾因擔當者熱意與親身提案簽下原無預定的高額契約；66.4%預想可信賴之人的介在價值將比現在更高 - source: PRTIMES #1295757 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000307.000016175.html - confidence: medium - basis: official_statement - period: 發布2026-07-02（調查時期原文未載） - caveat: 調查時期原文未載；發布方為商談媒合服務業者（利益相關）；「約半數」「約四成」「約七成」為發布方摘要表述；比例僅代表受訪母體

F-009: トライベック・ブランド戦略研究所「BtoBサイト調査2026」（以有力企業196個網站為對象實施）：業務上情報收集全體約65%已利用AI檢索；依製品・服務別，情報系統、能源・環境解決方案領域近80%利用 - source: PRTIMES #1295890 - source_url: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000013916.html - confidence: medium - basis: official_statement - period: 「BtoBサイト調査2026」；發布2026-07-02（聽取時期原文未載） - caveat: 受訪者人數與屬性於本發布文未載；「約65%」「80%近く」為發布方概數表述；發布方為網站評價・顧問業者（利益相關）

J-Units

J-001: 同月（2026年6月實查）兩項獨立調查合流於「約半數的SNS疲勞」——Onward HD（時尚情報收集限定）47.2%、クロス・マーケティング（SNS利用全般）45%；設問與母體不同、數字不可直接比較，但「情報量過多」高居疲勞主因是兩者共通——疲勞不是單一調查的產物，而是可交叉印證的方向 - confidence: medium - basis: official_statement

J-002: 需求側（生活者向AI要最適解）與供給側（AI引用域名2個月間前10名換4席）同時變動——情報發信者的可見性戰場正由檢索順位轉向「被AI引用」；「勢力圖比檢索順位更快被改寫」為Ahrefs發布方表述，本卡如實轉載並標注其工具商立場 - confidence: medium - basis: official_statement

J-003: 消費端與職場端同步轉換、但信任有明確邊界——消費端目的首位「最適解發現」46.4%、BtoB端約65%利用AI檢索，與本站ANK-2026-07-01-004記錄的職場AI「三強時代」同一方向；然而高額購買54.0%「無法決斷」交給生成AI、66.4%預想人的介在價值提高——AI承接的是「情報入口」、尚未承接「高額決斷的信任」 - confidence: medium - basis: official_statement

P-Units

P-001: 時尚情報收集的AI利用17.1%（Onward HD自承利用意向仍屬限定）後續能否擴大——追蹤同系列調查的下回發布與Onward HD宣示的商品開發・情報發信・數位體驗施策 ### P-002: AI引用域名排行的下回更新——2個月間前10名換4席的更迭速度是否持續、note.com等UGC平台與EC・口碑域名的地位變化 ### P-003: 「人的介在價值66.4%預想」與高額購買決斷門檻的後續——生成AI在高額商材的信任邊界是否鬆動；子女SNS利用規制論（應規制56%、合計應限制81%）的政策動向

同事件・三視角 / Three Perspectives on the Same Event / 同一イベント・三つの視点

內部引用鏈

本文引用的已發布 ANK-Doc： - ANK-2026-07-01-004（日本職場AI進入「三強時代」、成本走向「經營課題化」）→ 本卡引用其作為「職場側」對照：該卡記錄企業內生成AI工具版圖（ChatGPT・Gemini・Copilot三分職場）與AI成本治理的結構轉換，本卡記錄生活者端情報源由SNS向AI的同步移行——兩卡合起來，是同一場「AI成為情報入口」結構轉換的職場側與消費側切面。

來源

1. [PRTIMES #1296472] 株式会社オンワードホールディングス, "【ファッション情報源もメンパ重視に】SNSに「疲れた」層がAIに移行　「流行・憧れ」でなく「最適解」を求める意識へのシフトが後押し", 2026-07-02. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000259.000033942.html 2. [PRTIMES #1297146] 株式会社クロス・マーケティング, "SNS疲れを感じるシーンは「情報量の多さ」「同じ情報ばかり」　子どものSNS利用を規制すべきは56％、制限すべきも合わせて81％", 2026-07-02. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000790.000004729.html 3. [PRTIMES #1296063] Ahrefs, "【Ahrefs 調査】AI 検索の引用ドメインが 2 ヶ月で激変、不動の YouTube・note 急上昇・Reddit が新規ランクイン", 2026-07-02. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000058.000157671.html 4. [PRTIMES #1295757] フロンティア株式会社, "生成AIの完璧なデータでも決断できない？高額商品、失敗しても『人の推奨』なら納得、AI時代の購買心理調査", 2026-07-02. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000307.000016175.html 5. [PRTIMES #1295890] トライベック株式会社, "BtoBの情報収集でも進む「AI検索」活用、約65％が利用", 2026-07-02. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000013916.html 6. [ANK-2026-07-01-004] 竹之內 凜, "日本職場AI進入「三強時代」、成本走向「經營課題化」", 2026-07-02. https://ainews.washinmura.jp/ainews/zh/ank/ANK-2026-07-01-004

📊 引用級事實單元（F-Units）

Onward HD「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」（614人、網路調查、調查系統knowns、調查期間2026年6月22日）：與5年前相比，SNS由33.1%增至49.3%（+16.2個百分點）、影音內容由30.1%增至42.2%（+12.1個百分點）、時尚雜誌由41.5%減至34.2%（−7.3個百分點）、EC評論由28.8%增至33.6%；5年前設問中不存在的AI（ChatGPT・Gemini等）現有17.1%用於情報收集
F-001 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1296472 調查2026年6月22日；發布2026-07-02
雜誌參考頻度：「大幅減少」22.6%＋「略微減少」27.5%＝50.1%回答下降，「不變」33.6%、「增加」7.1%；不再參考雜誌者（308人）的移行先：影音內容50.0%、SNS 46.4%、EC網站評論42.2%
F-002 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1296472 調查2026年6月22日；發布2026-07-02
SNS疲勞：「經常有」12.5%＋「偶爾有」34.7%＝47.2%（設問限定於SNS上時尚情報收集的疲勞・厭煩・極限）；理由（疲勞層290人）：「情報過多、找不到適合自己的」61.7%、「廣告・PR過多、不可信賴」47.2%、「對網紅的信賴度下降」44.1%
F-003 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1296472 調查2026年6月22日；發布2026-07-02
SNS疲勞→AI移行：疲勞層290人中「使用AI變多」37.6%為最多回答；AI利用頻度較1年前「略微增加」22.5%＋「大幅增加」9.9%＝32.4%擴大；疲勞層AI增加率49.3%、非疲勞層20.6%，原文記為2.4倍之差
F-004 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1296472 調查2026年6月22日；發布2026-07-02
情報收集目的：「找到適合自己的最適服裝與穿搭」46.4%首位、「作為購買判斷材料」35.7%、「為了不失敗的情報收集」28.5%、「參考憧憬的人或風格」12.2%；「比起憧憬與流行更重視適合自己的最適解」全體23.1%、70代以上40.0%；脫SNS型情報行動：「尋找比SNS更可信賴的情報源」9.1%＋「活用AI等尋求最適解」8.5%＝17.6%，對照「在SNS參考憧憬與流行」13.5%；原文結論：迎來「SNSからAI・公式・ECレビューへ」的「第三の転換点」
F-005 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1296472 調查2026年6月22日；發布2026-07-02
クロス・マーケティング「SNSに関する調査（2026年）」（全國20至69歲3,000人、2026年6月）：SNS利用者的SNS疲勞「經常有」11%＋「偶爾有」34%＝45%（定義：想稍微保持距離、想休息的經驗）、以20至30代略多；場景：「情報量過多」40%、「總是流過來同樣的情報」30%；子女SNS利用「應規制」56%、合計「應限制」81%
F-006 · Confidence: high · Basis: official_statement PRTIMES #1297146 調查2026年6月；發布2026-07-02
Ahrefs（以「Ahrefs ブランドレーダー」數據、經「Letaido」分析）：日本5大AI平台（ChatGPT・「AIモード」・「AIによる概要」・Perplexity・Copilot）引用域名排行，與2026年4月前回調查相比2個月間總合前10名中4個域名換血；Reddit・Yahoo!知恵袋・my-best.com・楽天市場新進入榜；YouTube首位不動、note.com由第5位升至第2位
F-007 · Confidence: medium · Basis: official_statement PRTIMES #1296063 前回調查2026年4月、本回發布2026-07-02（2個月間比較）
フロンティア株式会社（Ready Crew運營商）「AI時代における消費者の意思決定と信頼」調查（20至50代男女1,005人）：生成AI推薦下能毫不猶豫決斷的金額「無法決斷」54.0%、「5萬日圓未滿」28.2%；65.3%認為生成AI未能汲取數據上顯現不出的複雜情事；38.6%曾因擔當者熱意與親身提案簽下原無預定的高額契約；66.4%預想可信賴之人的介在價值將比現在更高
F-008 · Confidence: medium · Basis: official_statement PRTIMES #1295757 發布2026-07-02（調查時期原文未載）
トライベック・ブランド戦略研究所「BtoBサイト調査2026」（以有力企業196個網站為對象實施）：業務上情報收集全體約65%已利用AI檢索；依製品・服務別，情報系統、能源・環境解決方案領域近80%利用
F-009 · Confidence: medium · Basis: official_statement PRTIMES #1295890 「BtoBサイト調査2026」；發布2026-07-02（聽取時期原文未載）

❓ FAQ

什麼是時尚情報源的「第三轉換點」？

依Onward HD調查的官方結論：時尚情報收集在「雜誌→SNS」之後，正迎來「從SNS走向AI・官方・EC評論」的第三波轉換；其本質是生活者所求由「看憧憬・追流行」轉為「取得適合自己的最適解」。 「第三の転換点」「第三の波」為發布方的框架語，本卡如實轉載。數據支撐：與5年前相比SNS+16.2個百分點、雜誌−7.3個百分點、AI從零設問到17.1%活用；情報收集目的首位「最適解發現」46.4%、「參考憧憬對象」僅12.2%（PRTIMES #1296472）。

SNS疲勞在日本有多普遍？

Onward HD調查中，時尚情報收集上的SNS疲勞為47.2%（經常有12.5%＋偶爾有34.7%）；同月クロス・マーケティング3,000人調查中，SNS利用者的SNS疲勞為45%（經常有11%＋偶爾有34%）。兩者設問與母體不同、不可直接比較，但方向一致。 前者限定於時尚情報收集的「疲勞・厭煩・極限」（614人）；後者定義為「想稍微保持距離、想休息」的經驗（全國20至69歲3,000人、2026年6月），且以20至30代略多（PRTIMES #1296472、PRTIMES #1297146）。

大家為什麼對SNS感到疲勞？

最大理由是「情報過多、找不到適合自己的」61.7%，其次「廣告・PR過多、不可信賴」47.2%、「對網紅的信賴度下降」44.1%（Onward HD 2026年6月調查、疲勞層290人基準）——疲勞根因集中於「量」與「信賴」兩點。 原文指出結構性矛盾：SNS越擴大、「適合自己的情報」反而越難找到。クロス・マーケティング調查的場景首位同樣是「情報量過多」40%、「總是同樣的情報」30%（PRTIMES #1296472、PRTIMES #1297146）。

SNS疲勞的人真的轉向AI了嗎？

是——2026年6月調查中，SNS疲勞層（290人）「使用AI變多」37.6%為最多回答；疲勞層的AI利用增加率49.3%、非疲勞層20.6%，原文記為2.4倍之差。SNS疲勞是AI移行的最強後押。 整體來看，2026年6月調查中與1年前相比32.4%的受訪者（略微增加22.5%＋大幅增加9.9%）擴大了AI利用頻度。但原文同時自承：AI利用意向仍屬限定、信賴性與易用性的確立是下一課題（PRTIMES #1296472）。

現在有多少人用AI收集時尚資訊？

Onward HD調查受訪者的17.1%——此設問5年前尚不存在於選項中。此為614人受訪母體的比例、非日本全體消費者的普查。 同一調查（2026年6月）中，脫SNS型情報行動（尋找比SNS更可信賴的情報源9.1%＋活用AI等尋求最適解8.5%）合計17.6%，已超過「在SNS參考憧憬與流行」13.5%（PRTIMES #1296472）。

AI回答時實際引用哪些日本網站？

依Ahrefs調查：YouTube居總合首位不動、note.com由第5位升至第2位；與2026年4月相比、2個月間總合前10名中4個域名換血，Reddit、Yahoo!知恵袋、my-best.com、楽天市場新進入榜。 對象為日本5大AI平台（ChatGPT・「AIモード」・「AIによる概要」・Perplexity・Copilot；表記依原文逐字）。原文以順位為主軸、引用次數絕對值不作前後比較，且引用域名含海外網站；Ahrefs為分析工具商、發布兼有推廣性質（PRTIMES #1296063）。

消費者願意把購買決定完全交給AI嗎？

高額購買不會——生成AI推薦下能毫不猶豫決斷的金額，54.0%回答「無法決斷」、28.2%為「5萬日圓未滿」；66.4%預想「人的介在價值」將比現在更高（フロンティア調查、1,005人）。 65.3%認為生成AI未能汲取數據上顯現不出的複雜情事；38.6%曾因擔當者熱意而簽下原無預定的高額契約。AI承接的是「情報入口」、尚未承接「高額決斷的信任」（PRTIMES #1295757）。

這與職場AI「三強時代」有什麼關係？

是同一場結構轉換的兩個切面：本卡記錄生活者端情報源由SNS向AI移行（最適解發現46.4%居目的首位），本站ANK-2026-07-01-004記錄職場端ChatGPT・Gemini・Copilot三分職場的「三強時代」與AI成本的「經營課題化」。 職場旁證：トライベック「BtoBサイト調査2026」顯示業務上情報收集約65%已利用AI檢索、情報系統與能源・環境領域近80%（PRTIMES #1295890）。消費端與職場端同步，「AI成為情報入口」是跨場景的結構轉換。 ---

🧠 編輯判斷（J-Units）

同月（2026年6月實查）兩項獨立調查合流於「約半數的SNS疲勞」——Onward HD（時尚情報收集限定）47.2%、クロス・マーケティング（SNS利用全般）45%；設問與母體不同、數字不可直接比較，但「情報量過多」高居疲勞主因是兩者共通——疲勞不是單一調查的產物，而是可交叉印證的方向
Confidence: medium
需求側（生活者向AI要最適解）與供給側（AI引用域名2個月間前10名換4席）同時變動——情報發信者的可見性戰場正由檢索順位轉向「被AI引用」；「勢力圖比檢索順位更快被改寫」為Ahrefs發布方表述，本卡如實轉載並標注其工具商立場
Confidence: medium
消費端與職場端同步轉換、但信任有明確邊界——消費端目的首位「最適解發現」46.4%、BtoB端約65%利用AI檢索，與本站ANK-2026-07-01-004記錄的職場AI「三強時代」同一方向；然而高額購買54.0%「無法決斷」交給生成AI、66.4%預想人的介在價值提高——AI承接的是「情報入口」、尚未承接「高額決斷的信任」
Confidence: medium

🔮 待驗證假設（P-Units）

時尚情報收集的AI利用17.1%（Onward HD自承利用意向仍屬限定）後續能否擴大——追蹤同系列調查的下回發布與Onward HD宣示的商品開發・情報發信・數位體驗施策
Status: open
AI引用域名排行的下回更新——2個月間前10名換4席的更迭速度是否持續、note.com等UGC平台與EC・口碑域名的地位變化
Status: open
「人的介在價值66.4%預想」與高額購買決斷門檻的後續——生成AI在高額商材的信任邊界是否鬆動；子女SNS利用規制論（應規制56%、合計應限制81%）的政策動向
Status: open

驗證履歷

編集部精選・人工監修 — 竹之內 凜（総編集長・主筆）

經多個 AI 模型相互驗證。

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