鹿兒島縣×Vivid Garden，支援日本產量第一「鹿兒島茶」提升品牌價值。體驗×電商連動創造購買機會

常見問題

Q: 哪家公司與鹿兒島縣合作推動『鹿兒島茶』品牌價值提升計畫？請說明該公司總部所在地、負責人姓名及所屬平台在日本的市場地位。

A: 與鹿兒島縣合作推動『鹿兒島茶』品牌價值提升計畫的公司為Vivid Garden股份有限公司，總部位於東京都港區，代表取締役社長為秋元里奈；其營運之產地直送電商平台『Tabetiku』於日本擁有知名度、使用率等9項指標位居第一，為日本最大產地直送電商網站。

Q: Vivid Garden於令和7年度為推廣『鹿兒島茶』所執行的促銷措施包含哪些面向？請具體說明活動地點、參與人數及數據蒐集方式。

A: Vivid Garden於令和7年度執行之『鹿兒島茶』促銷措施涵蓋體驗、電商與購買引導三大面向；於首都圈舉辦之體驗活動中，共有739名來場者參與5種茶品品飲比較，並透過現場人氣投票與問卷調查蒐集消費者對風味偏好、飲用習慣及購買意願之數據。

Q: 本次推廣活動中，電商與數位宣傳措施包含哪些具體內容？請列出專屬頁面、文章、電子報與影片等執行細節。

A: 本次電商與數位措施包含於『Tabetiku』平台建置『鹿兒島茶』專屬到達頁（LP）、發布3篇深度專題文章、發送2波針對茶類消費者的電子報，並製作1支介紹產地風貌與生產者故事之宣傳影片，強化消費者對產品之認知與情感連結。

Q: 為促進消費者從認知到購買的轉化，本次計畫設計了哪些引導動線與激勵措施？請說明優惠內容與導流設計。

A: 為建立『認知→理解→購買』之完整動線，計畫設計由活動現場與LP導流至各生產者專屬銷售頁面之機制，並於活動期間提供限量『鹿兒島茶』購茶優惠券，消費者於『Tabetiku』平台使用後可享滿1500元減300元之折扣，有效提升轉單率。

Q: 本次『鹿兒島茶』推廣計畫如何強化生產者與消費者之間的連結？未來將如何延續此模式？

A: 本次計畫透過傳達鹿兒島縣作為日本粗茶產量第一之產地背景、5大茶品種特色及12位在地生產者之耕作理念，深化消費者對品牌之理解與認同；未來將依據此次累積之739筆消費者數據與行為分析，持續優化溝通策略，並研議擴增體驗據點與購茶體驗設計，擴大接觸族群。