專注於短影音行銷的Star Music Entertainment株式會社(總公司:東京都澀谷區,代表董事:渡邊 祐介)將公開彙整最新短影音使用現況的「短影音白皮書 vol.8」。 白皮書說明 免費公開短影音主要平台產業調查報告《短影音白皮書 vol.8》。 本次調查顯示,短影音的認知度在所有世代均接近90%,已完全普及。特別是40歲以上用戶激增,50至60多歲的短影音用戶中,有76.4%的比例「幾乎每天」觀看TikTok,顯示其已從年輕族群的趨勢進化為「所有世代的日常基礎建設」。 此外,有46.1%的人因短影音而產生具體的購買行為,與電視廣告的比較調查結果顯示,短影音在廣告的個人化感受以及「誠實傳達優缺點」的信賴度方面,均超越電視廣告。 下載報告 Star Creation今後也將定期製作短影音相關的調查報告與白皮書,提供企業行銷活動可用的具體洞察。 過往發布 短影音白皮書 vol.1(2023年1月6日發布) 短影音白皮書 vol.2(2023年7月20日發布) 短影音白皮書 vol.3(2023年12月27日發布) 短影音白皮書 vol.4(2024年6月24日發布) 短影音白皮書 vol.5(2024年12月24日發布) 短影音白皮書 vol.6(2025年6月24日發布) 短影音白皮書 Vol.7(2025年12月9日發布) ■ 調查結果重點 【日常化】20至40歲使用率超過70%。50至60多歲用戶的76.4%「幾乎每天」觀看TikTok,成為長者日常的一部分。 【Z世代觀看趨勢】在「忍不住一直看的影片」方面,「短影音」在Z世代中超越YouTube(一般影片)和電視,位居首位。 【短影音帶動買氣】整體有46.1%受短影音影響而購買或採取行動。食品飲料(33.7%)及日常用品(30.4%)名列前茅。 【vs 電視廣告】認為廣告「符合自己(個人化)」的比例為65.4%,認為「誠實傳達優缺點」的比例為62.0%,大幅超越電視廣告。 ■ 調查結果詳情(部分摘錄) 1 在Z世代中,「短影音」成為最讓人忍不住一直看的媒體 觀看時間第一名:作為日常最常觀看的媒體,Z世代中「短影音」超越YouTube(一般影片),創下第一名的紀錄。 搜尋主角:在搜尋想找的東西時,40.7%回答「透過短影音搜尋」,超越了網際網路搜尋以外的各社群平台。 2 與購買直接相關的「短影音帶動買氣」實況 高購買行動率:過去半年內,受短影音影響而採取產品購買或應用程式下載等行動的用戶為46.1%。 購買類別前三名:第一名「食品飲料(33.7%)」、第二名「日常用品(30.4%)」、第三名「美容・化妝品(29.2%)」。與貼近生活的消費緊密連結。 網紅影響力:回答購買時發布者存在影響了購買決定的比例為70.6%(Z世代為78.5%),證實了發布者的強大影響力。 3 短影音廣告 vs 電視廣告 與電視廣告相比,在用戶意識比較中,短影音廣告在所有項目中均創下高數值。顯示出「廣告」作為「內容」更容易被接受。 評價項目 短影音廣告 電視廣告 得知新商品・服務的管道 61.4% 38.6% 符合自己需求的廣告較多 65.4% 34.6% (個人化) 誠實傳達優缺點 62.0% 38.0% ■ 企業進行短影音策略的重點 針對100名行銷人員的調查顯示,企業在進行短影音策略時,認為最重要的事情是「確立策略目標,如認知、好感、購買等(26.4%)」獲得最高票。比起目標對象和觀看情境的設計(21.3%),首先確立明確的目標設計,是創造成果的短影音行銷關鍵。 ■ 調查設計 調查主體 Star Music Entertainment株式會社 委託調查:Asmark株式會社 製作協力:The Third Strategy株式會社 調查時期 2022年8月~2025年10月(定期調查) 調查對象 10歲至60歲的男女 調查方法 基於以下調查實施推估作業:針對網路廣告媒體等對象的問卷調查、訪談調查、各種數據收集・分析 ※ 本報告中圖表的數值,因四捨五入顯示至小數點以下,計算值可能不一致。 引用・轉載調查數據時,請務必註明「出處:Star Music Entertainment株式會社 | 短影音白皮書 vol.8」,並同時聯繫公關負責人。 若於網頁(媒體網站等)引用・轉載,請一併刊載本公司HP上記載的相關報導連結。 【公司概要】 ・公司名稱:Star Music Entertainment株式會社 ・所在地:東京都澀谷區 ・代表者:代表董事 渡邊 祐介 ・事業內容:短影音行銷事業、創作者管理等 ・官方HP:https://starmusic.co.jp/