新東通信股份有限公司(總公司:東京都中央區、愛知縣名古屋市,代表取締役社長:谷鉃也)所經營的共創創意專案「GINZA CREATIVO」之執行創意總監(ECD)岸仲真,於法政大學商學院舉辦了特別講座。當日以「科技時代的IT行銷——來自現場的真實感受」為主題,從第一線的行銷視角出發,進行了深入的講授。 由左至右:法政大學商學院 大學院創新管理研究科 大塚有希子副教授、新東通信 岸仲真 在全球科技急速發展的同時,日本市場正步入人口減少的階段。本次講座中,岸仲真以日常現場所感受到的真實經驗為基礎,針對僅靠傳統IT行銷「教科書式策略」已無法掌握的新趨勢,從「IT的重新定義」、「CPA(顧客取得成本)高漲」、「AI時代」三個面向進行解析。 ■ 來自現場的三項深刻體會 關於「IT的重新定義」,他指出,隨著智慧型手機普及,現實生活中的事件本身正轉化為數位體驗,在此背景下,與顧客接觸的觸點價值日益提升。因此,不僅是外部品牌建設,強化企業內部凝聚力的內部品牌建設也變得更加重要。 針對「CPA的高漲」,他提到在日本市場規模縮小的情況下,過度精準的目標鎖定反而可能加劇競爭。他強調,除了運用AI搶佔既有客群外,更需制定能觸及潛在客群的創意策略,並提出必須建立兼具獨特性與普遍性的「巨大變革目的(Massive Transformative Purpose, MTP)」。 最後,面對「AI時代」的來臨,他說明目前搜尋引擎的零點擊率已超過六成,因此如何透過資訊傳播贏得AI的信任至關重要。他指出,未來溝通策略的核心,在於如何透過自有媒體(Owned Media)與口碑媒體(Earned Media)在數位平台上累積高品質的資訊資產,進而創造有利的競爭局面。 法政大學商學院講座現場 ■ 學員熱烈迴響 講座結束後,參與學生紛紛給予熱情回饋,例如:「對最新行銷趨勢感到極大興趣」、「將獨特思想轉化為大眾能共感的普世訊息的觀點令人印象深刻」、「身處相同產業領域,能聆聽基於深刻洞察的實務內容,備感啟發」等,獲得許多正面評價。 ■ 執行創意總監(ECD)岸仲真 簡介 統籌品牌開發、策略規劃至促銷活動等全方位企劃製作。曾參與銀座地區活化、SDGs推廣等專案。 獲獎經歷:AD STAR、每日設計廣告獎、朝日廣告獎、ACC廣告獎、電通廣告獎、ADC獎等。 一般社團法人 Meisisu地方創生研究會專案成員。AC日本廣告學生獎審查委員。 ■ 關於 GINZA CREATIVO 深耕銀座逾40年的新東通信,長期扮演連結銀座共創夥伴的催化劑(Catalyst),主辦了持續十多年的社區活動「銀座街巴爾」,以及日本規模最大的時尚與設計盛典「東京創意沙龍銀座區」。 GINZA CREATIVO為傳承並推廣銀座文化,在銀座飲食組合、地方團體、自治單位,以及松屋銀座等商業設施的支持下,致力與所有利害關係者共同創造更優質的共創成果。亦獲得深耕在地的中央FM電台支持與贊同,正規劃推出新專案。 共創創意師陣容包括:曾獲東京ADC獎、坎城國際廣告節設計類金獎(GOLD)等眾多國內外獎項的藝術總監/創意總監/平面設計師小杉幸一、擁有坎城國際廣告節及多項國內外得獎與評審經驗的創意總監/文案渡邊潤平;品牌大使則有曾擔任ABC電視台「早安!現場直播 旅沙拉」旅沙拉女孩(2015~2023)的Space Craft所屬 廣瀨未花。 GINZA CREATIVO是一群在傳承銀座優良文化之餘,持續推動新挑戰的創意團隊,也獲得多方支持,正積極籌備新計畫。 ■ 關於新東通信股份有限公司 以「有沒有什麼有趣的事?」為行動理念的廣告公司。 長期投入亞洲/亞洲帕拉運動會、東京創意沙龍、銀座街巴爾、愛・地球博覽會、名古屋城市馬拉松等多項地方創生事業,並積極推動符合SDGs的活動。超越傳統廣告,以「有趣的事」為動力,致力振興地方、推動世界前進的事業成長型代理商(Business Growth Agency)。 代表者:代表取締役社長 谷鉃也 東京總公司:東京都中央區銀座4-2-15 塚本素山大樓(總機位於2樓) 名古屋總公司:愛知縣名古屋市中區丸之內 3-16-29 事業內容:綜合廣告、地方創生、SDGs、零售媒體、展覽會、影響者行銷、數位事業、PFI事業、西班牙事業等 網址:https://www.shinto-tsushin.co.jp/ ■ 本新聞稿洽詢窗口 新東通信股份有限公司 GINZA CREATIVO 聯絡人:岸仲 電子信箱:m.kishinaka@shinto-tsushin.co.jp