Sensor Tower 的《遊戲深度分析:廣告營收》報告,分析了全球 19 個市場的廣告、網路需求及混合營收策略的交集。 透過行動廣告營收已成為現今遊戲產業大部分公司的核心商業模式。廣告支援型遊戲仍佔下載量的絕大多數,因此廣告策略已從單純的次要營收手段,轉變為支撐整個市場玩家獲取與參與度的基礎。 要掌握此市場,理解其偏斜的結構至關重要。行動廣告營收高度集中在少數幾個遊戲類型、廣告網路及產品策略上。益智遊戲仍是廣告生態系統的主要驅動力,而選擇哪個廣告網路,將決定您的遊戲類型能否觸及合適的目標受眾。此外,在混合休閒遊戲中,決定優先考慮廣告營收還是應用程式內購買(IAP),是決定最終營收潛力的根本性商業決策。 這個市場是一個規模超過 120 億美元的成熟生態系統,要在其中取得成功,需要將遊戲設計、地區定位及整體策略提升到高水平的整合。欲了解更多詳情,請免費下載 Sensor Tower 的《遊戲深度分析:廣告營收》報告,閱讀完整內容。 免費下載完整報告 廣告營收遊戲仍主導下載量獲取 要分析行動遊戲的進入途徑,我們需要關注下載量而非營收。廣告營收型遊戲持續佔據全球主要市場安裝量的絕大部分。儘管此佔比較過去的峰值略有下降,但其持續性才是關鍵。即使在 IAP 成長趨緩,以及新的益智和混合休閒遊戲機制重塑競爭格局的情況下,廣告模式的優勢依然穩固。 這些市場趨勢的變化,與其說是廣告中心型遊戲的單純激增,不如說是非廣告營收型競爭者減少的反映。廣告營收並非要取代 IAP 所能產生的龐大營收規模,而是成為希望獲取和維持更大、更多樣化用戶群的發行商的標準做法。因此,發行策略和廣告策略已成為一個整合的營運挑戰。目前,獲得最多下載量的遊戲,是那些廣告機制從企劃階段就直接整合到遊戲循環和進度系統中的遊戲。 益智遊戲獨佔廣告營收:無論使用哪個廣告網路 在大多數大型廣告網路中,益智遊戲佔據了廣告營收的半數以上,其餘大部分由街機、模擬和桌面遊戲佔據。這種趨勢在擅長高頻插頁廣告和獎勵影片廣告的網路,以及針對廣泛休閒玩家的網路中都普遍存在。 少數偏離此趨勢的例子,並非偶然的隨機性,而是反映了歷史性的發行商關係和全球擴張。某些網路的遊戲類型構成更為均衡,或傾向於專注於街機廣告庫存。對廣告主而言,這意味著遊戲內廣告的相當大一部分印象必然會觸及益智遊戲的用戶群。另一方面,對於益智遊戲以外類型的發行商而言,選擇網路不僅僅是程式化廣告營收優化,更是決定其遊戲類型是否符合該網路獨特需求特徵的關鍵因素。 混合休閒遊戲分化為兩種模式,價值不等 混合休閒遊戲市場已分化為兩種截然不同的模式。以廣告營收為主的遊戲,大部分營收來自廣告,實現了穩定且極具擴展性的營收基礎。另一方面,以 IAP 為主的遊戲,則與廣告並行運營著一個完整的付費生態系統,大部分總營收由 IAP 產生。儘管兩者都歸類於「混合休閒」類別,但其營收結構和業績卻存在顯著差異。 這種分化表明,這兩種模式之間存在巨大的績效差距。IAP 主導型遊戲的營收經常遠超廣告主導型遊戲。廣告營收雖然能提供穩定的營收支撐,但提升遊戲營收上限的卻是 IAP。因此,開發混合休閒遊戲的發行商,需要在企劃早期就選擇核心成長策略。也就是說,是構建促進高額付費的遊戲循環,還是以最大化廣告曝光和擴展性為目標進行設計。 廣告營收已不再是行動遊戲的次要策略。它是影響玩家如何發現遊戲、廣告需求集中在哪裡,以及混合休閒遊戲能擴展到何種程度的關鍵因素。在這個領域取得成功的開發商,並非僅僅優化廣告投放設定,而是根據這一現實進行產品設計本身。 欲了解市場、廣告網路、遊戲類型和遊戲的詳細分析,請免費下載 Sensor Tower 的《遊戲深度分析:廣告營收》報告,閱讀完整內容。 免費下載完整報告 更多詳細資訊請參閱我們的網站: https://sensortower.com/ja/blog/gaming-deep-dive-ad-monetization-japan 關於 Sensor Tower Sensor Tower 成立於 2013 年的舊金山,是一家提供行動應用程式/遊戲數據和分析環境的公司。深受 P&G、Tencent、HBO 等全球數位企業信賴,作為數位分析平台,我們提供有助於掌握行動市場趨勢的 App Performance Insights,以及可應用於廣告策略優化的 App Advertising Insights 等,在行動的各個環節提供高品質的洞察和先進的客戶支援。 日本辦公室自 2025 年起將遷至東京神田,並加強在日本的業務,合作夥伴企業也急劇增加。我們將在擴增員工的同時,進一步強化對客戶的支持。 目前,我們也正積極招聘員工。有關職缺的詳細資訊,請參閱招聘資訊。 Sensor Tower 招聘資訊