【Youth Now! 青年層趨勢調查】Z世代不再以「粉絲數」選擇品牌，“爆紅”不如“狂熱”更能創造銷售

AI 摘要（NQ 加工版）

本次由 Reaplus 進行的 Z 世代網紅定性調查揭示，Z 世代選擇品牌時不再只看粉絲數，而是更重視品牌的「熱情」。調查顯示，網紅透過「展現魅力」、「縮小距離感」、「提升熱度」和「接受 PR」等四個階段，建立與粉絲的「關係性」，從而培養忠實核心粉絲，這種「人格魅力」的傳遞比單純的「外貌」更能有效轉化為銷售。 企業應專注於「設計社群」與「與社群共存」，而非僅追求觸及率，以建立能長期帶來銷售的粉絲基礎。