由eBay Japan合資會社(總公司:東京都港區,代表董事:グ ジャヒョン)所經營的綜合線上購物商城「Qoo10」,將於7月的Mega PO活動期間,在Qoo10官方網站內推出以「男磨き(男性形象提升)」為主題的特設專頁,此企劃靈感來自參與第12屆Mynavi Career Koshien的高中生隊伍「QBrusher」(靜岡縣立韭山高中、靜岡縣立靜岡東高中)所提出的企劃構想。 為此企劃,高中生隊伍「QBrusher」針對Z世代男女共302人進行了「關於男性形象提升與清潔感的意識調查」。調查結果顯示,男性自身重視的面向與女性認為重要的面向之間存在明顯認知差距。 男磨き特設專頁網址:https://www.qoo10.jp/gmkt.inc/Mobile/Special/Special.aspx?sid=364059 本次合作企劃,源於Qoo10贊助的「第12屆Mynavi Career Koshien」中,與提出「針對男性用戶拓展的『男磨き』策略」的高中生隊伍「QBrusher」相遇。該隊伍在比賽中,以其Z世代獨有的真實視角、對男性美容的深刻理解,以及對男性開始自我提升時心理障礙的敏銳觀察,獲得高度評價,並從全國眾多隊伍中脫穎而出,成為晉級準決賽的六支隊伍之一。 本次合作特別聚焦於「QBrusher」所提出的「男磨き」觀點。由「QBrusher」兩名成員主導進行Z世代的問卷調查與意見收集,並基於調查結果,與Qoo10共同優化企劃內容,最終促成此特設專頁的推出。 Qoo10長期致力於產學合作的社會貢獻活動,過去曾開設專門學校的特別講座「Mega Seminar」等,積極促進產業與教育的連結。此次與高中生隊伍「QBrusher」的合作,亦是此產學合作的一環,更是將學生的商業企劃實際轉化為企業策略的創新嘗試。 近年來,男性美容與保養市場持續擴大,男性化妝已不再稀奇。無論是男性時尚雜誌或網路媒體,男性保養專題已成為常態性內容。然而,仍有不少人表示「不知道該從何開始」。Qoo10希望透過本次企劃,向大眾推廣「輕鬆入門的男磨き」理念。 調查重點結果如下: ■ 針對Z世代男女302人進行的「男性形象提升與清潔感意識調查」結果重點 調查結果重點 當提到男性「清潔感」時,男性聯想到的是「肌膚」(30.6%),女性則是「頭髮」(37.4%) 關於男性第一印象最重要的點,男性認為是「肌膚的清潔感」(27.6%),女性則是「頭髮的清潔感」(38.3%) 最難留下好感的項目,男女皆以「體臭・口臭」居冠(男性46.9%、女性40.9%) 男性最該優先改善的項目,男性認為是「肌膚」(27.6%),女性則認為是「頭髮」(27.0%) 【重點1】當提到男性「清潔感」時,男性想到「肌膚」,女性想到「頭髮」 針對「提到男性清潔感時會聯想到什麼」進行性別區分調查,男性受訪者最多選擇「肌膚」(30.6%),女性受訪者則以「頭髮」(37.4%)為最多。顯示男性自身傾向將肌膚保養視為清潔感的關鍵,但女性第一眼關注的卻是頭髮狀態,男女之間存在明顯認知落差。 【重點2】關於男性第一印象最重要的點,男性重視「肌膚清潔感」,女性重視「頭髮清潔感」 針對「男性第一印象最重要的點」進行調查,38.3%的女性受訪者選擇「頭髮的清潔感(是否油膩、有無頭皮屑、是否整齊)」,相對地,男性受訪者最重視的則是「肌膚的清潔感(有無痘痘、出油等)」(27.6%)。與【重點1】相同,男性自身重視肌膚,但女性更強烈關注頭髮的整潔度,顯示在第一印象的認知上存在差異。 【重點3】最難留下好感的項目,男女皆以「體臭・口臭」為首 在「最難留下好感的項目」調查中,無論男性(46.9%)或女性(40.9%)皆以「體臭・口臭」居冠。第二名則均為「頭髮凌亂」,男性占19.4%、女性占24.3%。結果顯示,除了視覺上的整潔外,氣味與口腔護理在建立良好印象上也至關重要。 【重點4】男性最該優先改善的項目,男性認為是「肌膚」,女性認為是「頭髮」 針對「男性最該優先改善的項目」進行調查,男性選擇「肌膚」(27.6%)最多,女性則以「頭髮」(27.0%)為最高。結果再次顯示,男性自身持續重視肌膚改善,但女性更重視頭髮狀態,雙方在改善優先順序上存在認知差距。 ■ 針對Z世代男女302人進行的「男性形象提升與清潔感意識調查」概要 調查名稱:男性形象提升與清潔感意識調查 調查對象:Z世代男女共302人(男性139人、女性163人) 調查方式:問卷調查 調查執行:2026年4月 調查主體:高中生隊伍「QBrusher」(靜岡縣立韭山高中・靜岡縣立靜岡東高中) ■ QBrusher成員感言(市川同學・祝部同學) 祝部同學: 我們選擇了具有挑戰性的主題「男磨き」。我自己從高中開始注重形象提升,不僅外在改變,內在尤其是自我肯定感也大幅提升,