頂麻辣燙・在家麻辣燙株式會社宣布，已任命 Sarika 為「頂麻辣燙」官方大使（公關負責人），並簽署合作夥伴契約。 頂麻辣燙・在家麻辣燙株式會社是從事 SNS 行銷事業的 Nexter 株式會社集團公司，以「頂麻辣燙」為核心，推動綜合食品流通與銷售事業。公司經營冷凍麻辣燙 D2C 品牌「在家麻辣燙」，也透過零售、溫浴設施與住宿設施拓展 B2B 批發業務。未來將以日本式、和製麻辣燙發祥店「頂麻辣燙新大久保本店」為起點，推動直營店與加盟展開，打造從食材上游到銷售下游一體化的店鋪模式。 品牌願景是將日本式、和製麻辣燙打造為令和時代的新名物，成為日本飲食文化的新支柱。品牌使命是把麻辣燙確立為日本飲食文化之一，並將和製麻辣燙培育為「日本麻辣燙」的代表。 「在家麻辣燙」是可在家輕鬆品嚐新宿名店「頂麻辣燙新大久保本店」風味的冷凍食品 D2C 品牌。產品主打符合日本人口味的本格香料麻辣湯，具備簡單、快速調理的特點，並以美味、健康與美容食品的定位在東京及日本各地受到關注。 公司強調麻辣燙的「醫食同源」魅力。麻辣湯源自中國，使用豐富藥膳香料，被視為醫食同源的代表料理。頂麻辣燙使用澱粉製成的無麩質春雨，適合重視健康或對麩質敏感的消費者。湯底食材講究日本國產地雞、德島縣柚子、鹿兒島縣飛魚（燒顎）與愛知縣八丁味噌，附帶春雨則為奈良縣製造的無漂白原創麵。 近年麻辣燙在日本因專門店增加與社群媒體傳播而受到健康意識族群關注。頂麻辣燙以低熱量、低醣、無麩質設計為特色，並結合花椒麻感與辣椒辛香。公司表示，希望不要讓麻辣燙停留在短暫流行，而是讓它成為日常會被選擇的食物，因此與 Sarika 簽署官方大使合作。 Sarika 表示，她以模特兒、時尚造型師、撲克活動接待與社群內容創作者身份，圍繞美容、時尚與生活風格，傳遞女性能以自我風格閃耀的形象。她平時重視 wellness，也參與日本泡澡文化相關企劃，每週約去三溫暖一至兩次。她因三溫暖後的「三溫暖飯」認識頂麻辣燙，受到其能溫暖身體、美味、健康且有滿足感的特點吸引。未來她將以大使身份，結合三溫暖與 wellness 文化，向更多人傳遞頂麻辣燙的魅力與享用方式。 公司也表示將遵守日本隱形行銷防止相關指南。自 2023 年 10 月 1 日起，日本依景品表示法強化對業者委託第三方進行廣告表示的規範；公司在與創作者交易時，會簽署 NDA 並確認消費者廳制定的隱形行銷防止指南。 此外，頂麻辣燙正以溫浴、三溫暖產業中的「三溫暖飯」為場景推廣「三溫暖專用麻辣燙」。該產品設計為補充三溫暖流汗後流失的鎂、鉀、鈉等礦物質，使用富含鎂與鉀的石蓴，以及以甘藷澱粉、馬鈴薯澱粉製成的生春雨，並搭配 30 種以上原創混合香料。公司也為導入產品的溫浴設施提供行銷支援，可協助洽談品牌大使 PR。據稱「在家麻辣燙」已有 200 名以上大使，累計追蹤者超過 2,000 萬人。 頂麻辣燙也將永續與 well-being 視為品牌核心。公司表示，事業不只著眼於減少食品浪費，也希望透過家庭、批發與實體店三個面向，讓剩餘食材、地方食材與社群能量循環，實踐把「可惜」轉化為「感謝」的再生設計，並透過一碗湯促進自然、人與地域之間的循環。