服飾品牌「SOÉJU(ソージュ)」及提供個人造型服務的 Moderato 公司(總部:東京都品川區,代表董事:市原 明日香)公布了針對全國551名30至50歲女性進行的「休眠衣櫥與衣物管理實態調查」(2026年5月實施)。 儘管面臨物價上漲導致的消費縮減,以及對斷捨離與永續消費的關注度提升,衣櫥中的「不穿的衣服問題」仍未解決。本次調查旨在釐清其真實情況、背後的結構性課題,以及解決的契機。 【調查結果摘要】 ・96.0%的女性擁有衣櫥中一年未曾穿著過的「休眠衣櫥」。 ・82.9%的女性感受到因換季或收納不足等因素造成的衣物「無形管理成本」的負擔。 ・73.3%的女性面臨「衣服很多,卻沒有可穿的衣服」的兩難困境,這是造成衣物困擾的背景。 ・無法捨棄休眠衣櫥的首要原因是「或許哪天會穿到(61.2%)」。 ・然而,僅有6.5%的受訪者曾使用過透過專業建議讓現有衣物重獲新生的服務。 Q2. 衣櫥中「休眠衣櫥」的件數 ※「不知道/數不清」的17.2%也計入擁有休眠衣櫥(1件以上)的群體。 Q5. 關於衣物「擁有・管理」的壓力與負擔(複選題) Q1. 日常服裝選擇時「沒有衣服可穿」的感受 僅有4.0%的人能充分利用衣櫥中的所有衣物,顯示幾乎所有女性都擁有「不常穿的衣服」。此外,超過八成(82.9%)的女性感受到管理成本,這也是造成「衣服很多,卻沒有可穿的衣服(73.3%)」矛盾的原因之一。 從數據解讀「不常穿的衣服」的本質 休眠衣櫥並非失敗的購物,而是未能融入日常穿搭的衣物。 針對擁有休眠衣櫥的女性(n=529)詢問不再穿著的原因,除了「體型或年齡變化(47.8%)」外,依序為「不知道如何搭配(34.6%)」、「為特定場合購買,但日常沒有穿著機會(32.9%)」。其中,超過六成受訪者表示無法捨棄的原因是「或許哪天會穿到(61.2%)」。 由此可見,大多數休眠衣櫥並非「後悔購買的衣服」,而是「不知道如何根據現有生活方式及現有單品進行搭配的衣服」。結果便是佔據了衣櫥空間,並增加了「挑選・保存・尋找・捨棄」等無形的管理成本。 Q3. 「一年未穿的衣服」不再穿著的原因(複選題) Q4. 「一年未穿的衣服」仍保留未捨棄的原因(複選題) 被忽略的解決方案:「專業造型建議」 93.5%未曾嘗試過。在不斷添購新衣前,有讓現有衣物發揮最大效益的選擇。 儘管許多女性為衣櫥問題所困擾,但「曾透過專業建議活用現有衣物經驗」的人僅占6.5%。超過九成(93.5%)未曾嘗試過此服務,顯示專業造型建議作為解決此問題的手段尚未普及。 與其不斷添購新衣,不如透過專業視角充分利用現有衣物——這是現代女性在穿搭問題上另一種解決途徑。 Q6. 是否曾使用過個人造型或衣櫥診斷等,能活用現有衣物的專業建議服務 Moderato 公司應對挑戰的措施 「不銷售的試衣間」與以稼働率100%為目標的研討會 Moderato 公司自創業以來便提供個人造型服務,並於2018年創立D2C品牌「SOÉJU」。秉持「服務與銷售分離」的理念,開設了以「不銷售的試衣間(SOÉJU Fitting Room)」為名的實體空間。將高品質的基礎款服飾與專業造型師的建議相結合,協助顧客將現有衣物融入日常穿搭。 作為本次調查的背景,公司舉辦了少人數制線下研討會「稼働率100%!打造屬於夏日的個人風格衣櫥」,創下了到場參與率100%、網路研討會平均觀看率約81%的紀錄。研討會以體驗式內容廣受好評,造型師現場示範如何搭配學員帶來的「衣櫃裡的閒置衣物」。 研討會的設計理念與舉辦背景已在官方部落格的活動報導文章中公開。 ・「衣服很多卻沒得穿」的問題,服飾品牌如何應對。參與率100%研討會的設計理念 【調查概要】 調查主題:生活方式(衣物擁有・管理)相關問卷調查 調查對象:全國30代、40代、50代女性共551名 調查方法:網路問卷調查 調查期間:2026年5月20日至26日 【關於 Moderato 公司】 公司名稱:Moderato 公司(Moderato Inc.) 代表者:代表董事 市原 明日香 總部地址:東京都品川區西五反田7-1-10 五反田Tech One 2F 設立日期:2014年12月 資本額:1億8900萬日圓 業務內容:服飾零售、個人造型服務、化妝品銷售 網址:https://moderato-inc.jp