經營共通點數服務「Ponta(ポンタ)」的株式會社羅亞提・馬克汀(總公司:東京都澀谷區、代表取締役社長:勝文彥,以下簡稱「LM」)公布針對20至60多歲民眾所進行的「酷暑相關調查」(實施期間:2026年6月1日~6月3日)結果。本調查為與TOKYO FM「馬渕・渡邊的#BizTopic」(每週日6:00~7:00播出)合作的共同調查「馬渕・渡邊的#BizTopic with Ponta Research」。 【調查結果】 ・TOPICS1 「喜歡夏天」者約占三成。年齡越高的女性,表示「喜歡」的比例越低 ・TOPICS2 從5月開始意識到暑熱,防暑對策實施高峰在6~7月 ・TOPICS3 防暑對策以「適時補充水分」最高,約占七成。 今年開始或想開始的對策,前列多為「陽傘」「太陽眼鏡」「帽子・袖套」等服飾用品 ・TOPICS4 超過七成因天氣炎熱而減少外出。 即使炎熱仍想去的地方,以「觀光・旅遊」約占三成、「夏日祭典・煙火大會」約占兩成 【調查結果詳情】 TOPICS1 「喜歡夏天」者約占三成。年齡越高的女性,表示「喜歡」的比例越低 關於是否喜歡夏天,回答「喜歡」者占29.6%,「不喜歡」者占43.1%,「無特別感覺」者占27.3%。其中「不喜歡」比例最高,超過四成。 依性別與年齡層分析,男性在20多歲及40多歲以上,有超過三成表示「喜歡」。相對地,女性中對夏天「喜歡」的比例以20多歲最高(30.0%),隨年齡增長而遞減,60多歲以上僅19.0%。 ▼是否喜歡夏天 (n=1,000)(%) ▼依性別與年齡層分析 是否喜歡夏天 (n=1,000 ※各年齡層 n=100)(%) TOPICS2 從5月開始意識到暑熱,防暑對策實施高峰在6~7月 關於何時開始意識到暑熱,「5月」以47.7%比例最高,加上「3月」(1.3%)與「4月」(6.6%),超過一半受訪者在5月前已開始感受到暑熱。 關於實施防暑對策的時間,高峰為「6月」(56.6%),其次為「7月」(55.3%),緊接為「8月」(49.0%)與「9月」(45.2%)。「5月」採取對策者為40.7%,較6月高峰低15.9個百分點。可見雖然民眾較早意識到暑熱,但實際採取防暑措施的時間則集中在6~7月。 ▼開始意識到暑熱的時間 (n=1,000)(%) ▼實施防暑對策的時間 ※複選 (n=1,000)(%) TOPICS3 防暑對策以「適時補充水分」最高,約占七成。 今年開始或想開始的對策,前列多為「陽傘」「太陽眼鏡」「帽子・袖套」等服飾用品 關於去年已實施的防暑對策,「適時補充水分」以69.0%居首,其次為「使用冷氣」(60.0%)與「使用電風扇・循環扇」(48.7%)。 關於今年開始或想開始的對策,「適時補充水分」以17.7%最高。其次為「使用陽傘」(12.7%)、「佩戴太陽眼鏡」(11.8%)、「佩戴帽子・袖套」(11.6%),緊接為「使用冷氣」(12.4%),顯示以服飾用品阻擋暑熱的對策受到重視。 ▼已實施或想開始實施的防暑對策 ※複選 (n=1,000)(%) TOPICS4 超過七成因天氣炎熱而減少外出。 即使炎熱仍想去的地方,以「觀光・旅遊」約占三成、「夏日祭典・煙火大會」約占兩成 關於是否因天氣炎熱而減少外出或活動,「會減少」者占31.0%,「有時會減少」者占41.1%,合計72.1%因暑熱而減少外出。依性別與年齡層分析,各年齡層中女性減少外出的比例皆高於男性。特別是30多歲以上的女性,「會減少」者約占四成,加上「有時會減少」者,合計近八成,顯示暑熱對女性外出影響較大。 關於即使炎熱仍想去的地方,「觀光・旅遊」以29.9%最高,其次為「夏日祭典・煙火大會」(23.0%)與「海邊・海灘」(14.9%)。依性別分析,男女皆以「觀光・旅遊」比例最高。雖然女性因暑熱而減少外出的傾向較明顯,但在「觀光・旅遊」「夏日祭典・煙火大會」「主題樂園・遊樂園」「返鄉探親」等項目上,女性比例仍高於男性,顯示即使天氣炎熱,仍有一定外出意願。 ▼是否因暑熱而減少外出或活動 (n=1,000)(%) ▼依性別與年齡層分析 是否因暑熱而減少外出或活動 (n=1,000 ※各年齡層 n=100)(%) ▼即使炎熱仍想去的地方 (n=1,000)(%) ▼依性別分析 即使炎熱仍想去的地方 (n=1,000 ※各性別 n=500)(%) 【電台節目「馬渕・渡邊的#BizTopic」主持人評論】 超過七成因暑熱而減少外出,但約三成仍表達有觀光旅遊意願,顯示酷暑並未全面抑制消費,而是促使民眾「選擇性」行動。海外情況亦然,一項針對西班牙一千三百萬人手機資料的分析研究指出,酷暑日城市人流最多減少10%,氣溫最高的午後更減少達20%。酷暑已成全球共同的經濟變數,能提供避暑或夜間體驗的企業,反而蘊藏商機。 ※Renni