麒麟啤酒股份有限公司(社長 堀口英樹,以下稱麒麟啤酒)將於7月3日(五)至7月5日(日)三天,在「Sanagi 新宿活動空間」(東京都新宿區新宿3-35-6)舉辦能品嚐到全新升級「Hyoketsu®︎」美味的新感覺體驗活動「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」。活動舉辦前,於6月30日(二)舉辦了麒麟「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」戰略說明會(第一部)兼搶先媒體體驗會(第二部)。 體驗會分為兩部分進行,第一部中,介紹了考量到2026年10月即將實施的酒稅法修正所帶來的RTD※1市場動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展,以及「Hyoketsu®︎」・「Hyoketsu®︎無糖」史上最大規模共13品項的更新詳情,和「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」的活動概要。此外,也搶先公開了預計7月7日(二)起陸續在日本全國播映、由堀田真由演出的新電視廣告「藍天球場篇」,並透過影片播放,以及堀田真由的影片訊息,分享了廣告拍攝的回憶與夏季享用「Hyoketsu®︎」的樂趣。 第二部中,「Hyoketsu®︎」粉絲 FRUITS ZIPPER 的仲川瑠夏小姐,以及搞笑藝人 Sissonne 登場。體驗了「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」內的特別套餐,並進行了「Hyoketsu®︎」Ice Magic 爽快感MAX報導對決,看誰更能傳達「Hyoketsu®︎」的美味。贏得勝利的仲川小姐,作為獎勵體驗了「Hyoketsu®︎」冰杯。最後,Sissonne 兩人也加入,三人一同舉杯慶祝升級後的「Hyoketsu®︎」。乾杯後,詢問了今年夏天想與誰一同享用「Hyoketsu®︎」、以及配合全新升級的「Hyoketsu®︎」,今年夏天想新嘗試挑戰的事情等,並聽取了她們關於今年夏天與「Hyoketsu®︎」魅力的談話。※1 Ready to Drink的簡稱。開瓶後即可飲用的酒精飲料。 ■「Hyoketsu®︎」粉絲仲川瑠夏表達愛意!「平常在演唱會結束或搭新幹線時會喝!」 第二部中,「Hyoketsu®︎」粉絲 FRUITS ZIPPER 的仲川瑠夏小姐,以及搞笑藝人 Sissonne 登場。仲川小姐身穿以「Hyoketsu®︎」代表的藍色為基調的裙子搭配清爽的白色襯衫,充滿夏日氣息的服裝,精神奕奕地登場。當被問到身為「Hyoketsu®︎」粉絲,平常會在什麼時候想喝「Hyoketsu®︎」時,她表示:「因為還沒有和團員們一起舉杯喝酒過,所以想在演唱會結束後,和團員們一起手拿Hyoketsu舉杯。」 當 Sissonne 的兩人開玩笑說:「有水果,名字裡又有『夏』,妳一個人就在『Hyoketsu®︎』(獨飲)嘛!」(意指FRUITS ZIPPER的名字),仲川小姐也妙語如珠地回應:「是的,我是『Hyoketsu®︎』的女人。」引發現場一陣笑聲。 ■「冰點下的美味魔法」!「Hyoketsu®︎」Ice Magic Slurry 爽快感MAX報導對決!仲川小姐壓倒性的報導讓 Sissonne 的 Jiro 評論「我來自冰之國,不會輸」 仲川小姐與 Sissonne 的兩人,利用「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」的套餐進行了「Hyoketsu®︎」Ice Magic 爽快感MAX報導對決。面對倒入杯中「Hyoketsu®︎」結冰的樣子,仲川小姐報導道:「超級冰涼・閃閃發光冰河時期!」看到此景,Sissonne 的 Hasegawa 評論道:「太厲害了,這是什麼原理呢?」 接著 Jiro 也進行了相同的體驗,最後由 Hasegawa 判定勝負,仲川小姐獲勝。獲勝的仲川小姐滿臉笑容地表示:「是『Hyoketsu®︎』站在我這邊。」 作為勝利的獎勵,仲川小姐體驗了能感受到「Hyoketsu®︎」冰涼與爽快感的「Hyoketsu®︎」冰杯。之後,Sissonne 的兩人也加入,三人一同舉杯「Hyoketsu®︎」,當被問到今年夏天想挑戰什麼時,仲川小姐表示:「我非常喜歡電影,所以也想挑戰電影相關的工作。」接著,Sissonne 的 Jiro 說:「「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」只要500日圓,離吉本劇場也很近,還想再來。」 ■發表考量酒稅法修正的RTD市場動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展 第一部中,麒麟啤酒執行董事 市場行銷部長 今村惠三,基於2026年10月即將實施的酒稅法修正,說明了RTD市場的動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展。 關於消費者需求的變化,他表示:「在當前物價高漲的趨勢下,人們享受高品質事物的意識正在提高。」並指出未來的市場展望為「將加速向頂級品牌集中」,同時說明「Hyoketsu®︎」品牌的優勢在於「25年來建立的高