【Kalodata週報】日本TikTok Shop市場，GMV較前一週下降16%，但服裝類別實現兩位數增長；新財年類別結構明暗分化（4月6日週）

常見問題

Q: 根據Kalodata Japan（由Kalowave Japan股份有限公司營運）的最新統計，2026年4月6日至12日這週，日本TikTok Shop市場的整體GMV表現如何？

A: 該週日本TikTok Shop市場的GMV為9.35億日圓，較前一週大幅下降16.3%。與此同時，銷售商品數量降至32,719件（減少39.7%），新商品數量更驟降至13,244件，跌幅高達62.8%，顯示市場整體進入調整階段。

Q: 在GMV普遍下滑的情況下，哪些服裝類別逆勢成長？成長幅度各為多少？

A: 女裝及內衣類別週增幅達11%，男裝及內衣類別則成長14%，雙雙實現兩位數增長。Kalodata Japan分析指出，這兩個類別受惠於新財年需求，加上與短影片宣傳高度契合，因此在整體市場低迷中脫穎而出，表現相對強勁。

Q: 2026年4月6日至12日當週，日本TikTok Shop各類別銷售額排名前三名分別是哪些？各創下多少億日圓的銷售額？

A: 第一名為美容及個人護理類別，銷售額達1.57億日圓；第二名為食品及飲料類別，銷售額為1.29億日圓；第三名為女裝及內衣類別，銷售額達1.08億日圓。其中食品及飲料類別的商品集中度高達39%，對部分商品存在顯著依賴。

Q: 從最近四週趨勢來看，日本TikTok Shop的週GMV走勢呈現什麼樣的變化？平均銷售單價有何起伏？

A: 四週GMV持續下滑：3月16日週為12.7億日圓（平均單價1,942日圓）、3月23日週為11.8億日圓（2,030日圓）、3月30日週為11.2億日圓（2,028日圓），至4月6日週已降至9.35億日圓，平均單價同步跌至1,737日圓，為四週最低點。

Q: 4月6日至12日這週，日本TikTok Shop在廣告投資與內容產出方面出現了哪些值得關注的變化？

A: 廣告預算大幅縮減23%，降至1,067萬日圓；新增粉絲數亦下滑18%至189萬人。然而影片數量逆勢增加4.9%，達54.0萬件，直播間數量也上升5%至7,568間，顯示本週市場出現從廣告投資轉向內容自然流量經營的結構性轉變趨勢。