株式會社Hakuhodo DY ONE(總公司:東京都港區,代表取締役社長:北爪宏彰,以下稱 Hakuhodo DY ONE)在其次世代型行銷解決方案「WISE Ads」※1的運用型電視廣告解決方案「WISE Ads for TV」中,新開發並導入了可視化與分析電視廣告成效的儀表板,以強化運用支援體系。藉此,從電視廣告採購、播出、測量分析到運用支援,皆可在「WISE Ads」中無縫整合管理,透過加速PDCA循環,實現企業的快速決策。 「WISE Ads for TV儀表板」摘要頁面示意圖 ※數值等均為模擬 ■背景 「WISE Ads for TV」是與日本電視放送網株式會社提供的「AdRM-Exchange」※2合作,實現電視廣告程式化交易的解決方案。其運用型廣告的特色在於可進行「多樣化目標設定」及「以節目為單位進行預約」等,以採購功能為核心,為電視行銷提供新價值。 另一方面,傳統電視廣告措施中,廣告時段的「採購」與播出後的「成效測量與分析」常處於分割狀態,導致PDCA循環的執行需耗費大量的前置時間與成本。 為因應此類課題,本次新導入的是「WISE Ads for TV儀表板」。透過建立快速將播出紀錄收集至「WISE Ads」的機制,將工作階段數、各節目印象數、CPM、轉換數、點擊數、網站導入數等各項指標以日為單位反映,並在儀表板上進行可視化。其特點在於,可根據前一日為止的實績與成效,快速判斷下一個應採購的廣告時段,並導向成效改善。藉此,實現廣告主行銷投資的最佳化與減輕運用負擔。 此外,本措施與博報堂DY集團推動的廣告媒體商業次世代模型「AaaS」※3合作,支援以廣告成效為起點的運用型電視廣告的高度化。 ■「WISE Ads for TV儀表板」的特點 本儀表板將成為Hakuhodo DY ONE媒體企劃人員針對各項措施進行操作、監控與分析的基礎。基於與數位廣告相同的指標與細緻度進行詳細報告,並向廣告主提出可導向下一步行動的最佳運用計畫。 1 一目了然的直觀視覺化報表,掌握複雜實績 將龐大且複雜的播出數據與各項績效指標,以直觀易懂的視覺化方式呈現。可即時掌握目前的播出狀況。各項目皆可自訂,能快速提供符合廣告主需求的最佳報表。 2 從認知到轉換,即時可視化數位等級的成效 不僅是印象數等認知指標,更能即時反映設定的轉換目標達成度。以與數位廣告同等的細緻度可視化「電視廣告成果」,支援基於數據的快速PDCA循環。 3 透過節目、素材別的多角度分析,導出電視廣告的最佳解 可從節目、時段、創意(素材)別等多角度進行分析。透過組合多樣化的數據,精確鎖定導向成效的要因,機動性地最佳化下一個企劃與運用改善。 ■未來發展 未來Hakuhodo DY ONE將持續透過擴充「WISE Ads for TV」的功能及強化與合作夥伴的連結,進一步實現服務的多角化,致力於支援企業的行銷活動。 ※1 WISE Ads:以多樣化數據為起點,無論線上線下,皆可將廣告投放至生活者所有接觸點的次世代型行銷解決方案。https://www.hakuhodody-one.co.jp/service/marketing/media-solution/wise-ads/ ※2 AdRM-Exchange:由日本電視放送網株式會社提供的電視廣告時段程式化交易平台。 ※3 AaaS:著眼於從長期持續的廣告業界「廣告時段交易」商業模式(即所謂「預約型」)轉變為「廣告成效最大化」的商業模式(即所謂「運用型」),是博報堂DY集團提出的廣告媒體商業數位轉型次世代模型。AaaS已透過整合行銷平台「CREATIVITY ENGINE BLOOM」中的媒體成效最大化模組「MEDIA BLOOM」實裝,未來也將持續透過運用生活者數據與AI來強化功能。 以上 儀表板示意圖 ※數值、節目名稱等均為模擬 1 首頁(摘要) 2 創意報表 3 節目別報表(依KPI別排名形式) 4 星期幾與時段別報表(熱度圖形式) 5 CM位置報表(播出中CM位置及CM休息時段播出位置別的成效) ■株式會社Hakuhodo DY ONE https://www.hakuhodody-one.co.jp Hakuhodo DY ONE 運用自網際網路廣告黎明期以來累積的數位廣告知識與經驗,提供整合性的數位行銷服務。以行銷策略規劃力、創意力、高度的運用力與技術開發力,以及與媒體業者、平台供應商的穩固關係為優勢,全面支援國內外客戶企業的數位導向行銷策略與技術運用。 作為博報堂DY集團的「數位核心」,匯集集團內部的知識與資源,目標成為兼具高度專業性與提案力的業界首屈一指的數位行銷事業公司。 為成為客戶企業唯一的「ONE」,不斷挑戰與前進,並作為支援事業成長的商業夥伴一同前行,為客戶企業的持續成長與企業價值提升做出貢獻。 總公司所