博報堂DYホールディングス(總公司:東京都港區,代表取締役社長:西山泰央,以下簡稱博報堂DYホールディングス)宣布成立新公司「株式會社Ads for Humanity」(以下簡稱Ads for Humanity),正式展開以人類驗證技術為核心的廣告網路事業,建構適用於AI代理(AI Agent)時代的廣告投放基礎平台。 Ads for Humanity將運用由Sam Altman、Max Novendstern與Alex Blania共同開發的人類驗證技術「World ID」*1,自即日起開始販售全新廣告商品「Human-Verified Ad」。此廣告服務可在保護使用者個人隱私的前提下,排除AI、機器人(bot)與爬蟲程式,僅向真實人類投放廣告。World ID技術無需共享姓名、電子信箱等個人資訊,即可在網際網路上證明使用者為真實且獨一無二的人類個體。 ■ 設立背景:AI代理普及對廣告產業造成的結構性變革 數位廣告領域中,因廣告詐騙(Ad Fraud)所造成的廣告費用損失,估計在日本國內於2024年將達約1,510億日圓*2,全球規模更達約13兆日圓*3,已成為威脅產業信譽的結構性課題。 近年來,隨著AI技術的快速發展,此問題日益嚴重。傳統機器人僅能機械式地重複預設動作,因此較易被偵測;然而,新一代的AI代理已能理解脈絡,自主執行商品比較、廣告點擊、表單填寫等操作,其行為與人類幾乎無法區分。此外,過去建置機器人需高度專業知識,但隨著AI技術普及化,如今任何人都能輕易部署高階AI代理,因而衍生出兩大問題。 其一為廣告詐騙規模持續擴大。由於高擬真機器人可被大眾輕易操作,使得不當廣告接觸的防堵難度大幅提升。 其二為廣告投放與成效衡量機制本身面臨失靈風險。隨著AI搜尋與AI代理所產生的非人類流量增加,不僅使廣告難以觸及真實人類,更導致廣告成效數據(如使用者行為、點擊數等)混入非人類行為。當這些混合了人類與非人類的數據被用於訓練投放演算法時,將無法真實反映消費者實際行為,導致演算法朝錯誤方向持續優化,反而可能降低廣告成效。 針對此狀況,博報堂DY集團於2025年與開發及提供World ID的Tools for Humanity Corporation以及LG Electronics Inc.合作,共同進行名為「Human-Verified Ad Network」的實證實驗,僅向人類投放廣告*4。實驗涵蓋食品、化妝品、家電、旅遊、教育等領域共10家廣告主,以及超過3,500名使用者參與。結果顯示,相較於傳統網路廣告,點擊率(CTR)提升約10倍,直接跳出率改善約15個百分點,展現出卓越的廣告成效。 基於此實證成果,博報堂DYホールディングス決定正式推動人類驗證型廣告網路事業,並成立新公司Ads for Humanity。將整合博報堂DY集團所擁有的廣告主與媒體夥伴網絡、廣告科技基礎、創意資源以及跨集團的銷售體系,全集團協力打造符合AI代理時代需求的產業新標準廣告投放平台。 ■ 事業概要與服務內容 Ads for Humanity將營運以World ID人類驗證技術與LG Electronics Inc.的區塊鏈技術為基礎的「Human-Verified Ad Network」。 【「Human-Verified Ad Network」主要特色】 ・僅限人類接收廣告:僅向完成人類驗證的使用者投放廣告,徹底排除AI代理與機器人造成的不當廣告接觸。 ・不可竄改的投放紀錄:所有廣告投放紀錄皆儲存於區塊鏈,確保資料不可竄改,廣告主可驗證自身廣告確實僅投放至經人類驗證的使用者。 本廣告網路所提供的「Human-Verified Ad」廣告商品,將透過株式會社Hakuhodo DY ONE所開發的次世代行銷解決方案「WISE Ads」*5進行投放,支援橫幅廣告、原生廣告與影音廣告等多種形式。未來將透過與服務提供者合作擴大驗證使用者基礎,並與媒體夥伴協作拓展廣告投放版位,雙軌並進,致力將「僅傳遞給人類的廣告」確立為產業新標準,持續擴大事業規模。 ■ 「Ads for Humanity」名稱的寓意 「Ads for Humanity」以「在AI時代創造為人類服務的廣告」為使命。 當「身為人類」得以被驗證,廣告主將能確保廣告確實觸及真實人類並獲得可靠成效,而一般大眾則能因觀看與體驗廣告而獲得合理回饋。在保障隱私的前提下,讓廣告價值在投放者與接收者之間公平流動。Ads for Humanity致力於設計廣告與消費者之間的全新關係。 ■ 新公司概要 公司名稱:株式會社Ads for Humanity 成立日期:2026年4月15日 所在地:東京都港區赤坂5-3-1 代表人:森田英佑 資本額:5,000萬日圓 股東:博報堂DYホールディングス(100%持股) 事