博報堂DY與ARROVA調查：遊戲內廣告可提升購買意願並促進社群口碑擴散

常見問題

Q: 博報堂DY控股與ARROVA股份有限公司在2026年1月進行的網路調查中，事前篩選調查與本調查的有效樣本數分別是多少？

A: 博報堂DY控股與ARROVA股份有限公司於2026年1月委託麥克羅米爾股份有限公司進行網路調查，其事前篩選調查的有效樣本數為50000份，本調查的有效樣本數則為3000份。

Q: 根據調查結果，社交虛擬實境付費使用者對於遊戲內廣告的接受原因，其同意比例最高的前兩名分別為何？

A: 社交虛擬實境付費使用者中，有66.5%同意「看廣告能獲得道具或貨幣是好的機制」，並有65.8%同意「只要符合世界觀就可以」，顯示這兩項原因的同意比例最高。

Q: 在廣告接受度方面，哪一個使用者族群認為顯示於牆面或看板的空間廣告「煩人、不舒服」的比例最低？

A: 社交虛擬實境使用者對於顯示在空間內牆面或看板上廣告的接受度最高，僅有10.0%的使用者認為「煩人、不舒服」，比例低於手機遊戲使用者的11.3%與遊戲型元宇宙使用者的11.2%。

Q: 調查顯示社交虛擬實境中顯示在牆面、看板與建築物上的廣告，其喚起購買意願的比例是傳統數位廣告App內橫幅廣告的幾倍？

A: 社交虛擬實境中的空間廣告喚起購買意願的比例為11.3%，而傳統數位廣告的App內橫幅廣告則為6.8%，空間廣告的喚起效果約為橫幅廣告的1.7倍。

Q: 博報堂DY控股與ARROVA股份有限公司在進行廣告效果與消費者趨勢調查時，受訪者的年齡區間與居住地區範圍為何？

A: 該項「遊戲內廣告調查」的受訪對象為居住在日本全國的消費者，年齡層限制在15歲至49歲之間，旨在分析他們在遊戲與元宇宙空間中的廣告接觸行為。