由株式會社博報堂Gravity(總公司:東京都千代田區,代表取締役社長:黒原 康之)與株式會社博報堂CABIN(總公司:東京都澀谷區,代表取締役社長:須之内 元也)組成的專案團隊「CREATIVE SESSION」,主導企劃製作的株式會社SHIPS創立50週年活動「CRAFTMAN,SHIPS」,於世界頂級廣告與創意盛會「Cannes Lions 2026(坎城國際創意節)」中,榮獲兩類別銀獎(Silver Lion)。 本次活動繼日前在「2026 Clio Awards」獲得金獎、「The One Show 2026」獲得金獎後,再於「Cannes Lions 2026」獲獎,達成在世界三大廣告獎中皆獲得獎項的創舉。至此,本活動已在全球八個廣告獎項中,累計獲得11個獎項。 2026年的坎城國際創意節,匯集了來自世界各地共計2萬50件的卓越創意作品,並規定參賽作品必須公開是否使用AI及其流程,對創意與AI的結合進行嚴格審查。 在官方設立AI揭露標準,且數位化表現手法成為一大焦點的趨勢下,本活動卻逆勢而行,以「最好的日常」為理念,將SHIPS 50年來堅定不移的態度,濃縮於「就這樣,一直走下去。」的宣言中,並以壓倒性的職人精神加以視覺化。 完全排除數位加工,素材採用「船帆」也使用的帆布,以及象徵品牌的藍色絲線,並透過服裝製作的根本「刺繡」,注入生命力,堅持以服裝工匠之手,表現品牌中蘊含的「極度熱愛服飾」的熱情。 在這個AI能在數分鐘內生成影像的時代,工匠耗費600小時,使用長達42.5公里的絲線,製作數百張「刺繡畫格」,將絲線的「顫動」與「質感」以定格動畫方式捕捉,創造出超越單純影像的「動起來的衣服」。 【獲獎詳情】 ■ 廣告主:株式會社SHIPS 創立50週年活動「CRAFTMAN,SHIPS」 ■ 獎項:Cannes Lions 2026 銀獎:Industry Craft部門 (Brand & Communications Design) 銀獎:Design部門 (Design-Driven Effectiveness) ■ 獲獎者 創意總監:寶藏寺 亮(博報堂Gravity) art director:原野 賢太郎(博報堂CABIN) 文案撰寫:野澤 幸司(博報堂CABIN) 製作人: 田端 勇介(博報堂Gravity)/ 栁沼 大地(博報堂CABIN) ■ 製作公司:博報堂CABIN 【獲獎者感言】 寶藏寺 亮 株式會社博報堂Gravity 創意總監 / 資深傳播企劃 在這個被稱為快時尚與高級品牌兩極化的時代, SHIPS,下一個50年將走向何方? 在科技崛起剝奪時尚個性的同時, 能讓時尚再次變得有趣的,必定是SHIPS。 從SHIPS的每一個人身上感受到的對時尚的無盡熱情, 以及各自散發出的個人特質, 都讓人不禁回想起時尚的本質。 作為一名廣告創作者,為了讓更多服飾愛好者讚嘆, 我認為必須僅以構成服飾的最基本要素「絲線」與「布料」, 以及縫紉的「職人技藝」來構成影像, 將那份熱情,原封不動地傳達給更多人。 【關於CREATIVE SESSION】 由博報堂Gravity與博報堂CABIN為追求時尚・生活風格領域的壓倒性創意而結成的專案團隊。 融合博報堂Gravity累積的全球品牌知識,以及博報堂CABIN的高品質執行力。透過「SESSION」訊息、視覺、影像、互動等各種手法,構築觸動人心的品牌體驗。 ■ CREATIVE SESSION官方網站 https://creativesession.jp ■ CREATIVE SESSION Instagram https://www.instagram.com/creativesession_h/ 【公司概要】 ■ 株式會社博報堂Gravity 以時尚・高級・生活風格領域品牌為主,提供從策略規劃到創意製作、廣告業務全般的一站式服務的代理商。貼近品牌理念,提供最大化其價值的整體創意。 官方網站:https://h-gravity.co.jp ■ 株式會社博報堂CABIN 以高水準的工藝將從構想到實踐的過程具象化的創意精品店。將本質的創意透過對細節的講究來實現。 官方網站:https://www.cabin.co.jp 【本案相關諮詢】 株式會社博報堂Gravity 公關:淺妻・中西 E-mail:koho@h-gravity.co.jp ※請務必註明公司名稱・部門名稱・姓名・聯絡方式後進行諮詢。