FineToday株式會社(總部:東京都港區,代表取締役社長兼CEO:小森哲郎)旗下的護髮品牌「TSUBAKI」,以其能導向豐盈秀髮的特性而聞名。為慶祝品牌誕生20週年,該公司進行了一項關於「頭髮與韌性」的意識調查,旨在探討過去20年間社會環境與女性意識的變化,以及頭髮所帶來的影響。調查結果在TSUBAKI全球品牌大使、同時也是活躍的演員兼歌手的SUZY(裴秀智)所參與的20週年活動上公佈。結果顯示,現代女性中約有2人就有1人(45.3%)※1表示「曾因頭髮的亮澤而感到心情變得更積極」。 TSUBAKI將亮澤的頭髮視為能悄悄喚醒內在自信,並在日常生活中成為「從容面對挑戰的力量」——也就是「美麗韌性」。在現代女性所處的環境變遷背景下,品牌誕生20年來始終堅持的「亮澤秀髮」價值,將透過與SUZY共同創造的全新世界觀呈現。 【摘要】 TSUBAKI進行20週年調查,並在品牌全球大使SUZY(裴秀智)出席的20週年活動上公布調查結果 【現代女性面臨的「自我解決壓力」與亮澤秀髮帶來的積極力量】 ●85.2%※1的日本女性回答「重要的是要靠自己恢復壓力與低落的情緒」。——現代女性普遍存在的「自我解決壓力」。 ●約2人就有1人※1表示「曾因頭髮的亮澤而變得積極」。86.5%※1認為「頭髮的亮澤與自信及積極的心情有關」。 【TSUBAKI提出的「美麗韌性」】 ●TSUBAKI相信,亮澤的頭髮能喚醒內在自信,成為「從容面對挑戰的力量」。品牌誕生20年來,一直陪伴並支持著世界各地的女性。 ●將亮澤秀髮帶來的「積極力量」視為「美麗韌性」,並再次確立品牌所追求的目標。 ●SUZY在活動上表示「頭髮漂亮時,會讓人覺得『今天或許會有點順利』」,並提出了這個價值。 那麼,為何「頭髮的亮澤」現在會與積極的心情連結在一起呢? 品牌誕生20年來,女性所處的社會與價值觀發生了巨大變化,伴隨而來的是生活方式與價值觀的多元化,形成了職場、婚姻、生育、再學習等人生選擇更加廣泛的社會。然而,在人生選擇日益增多的同時,「自己選擇、自己負責」的壓力也在不斷增加。 本次調查發現,在這種可謂現代特有的心理狀況下,「頭髮的亮澤」被視為一種能整理心情的契機,是日常中微小的變化之一。 【現代女性約2人就有1人※1「因亮澤而變得積極」——展現「美麗韌性」的調查結果】 超過8成的女性認為「應該靠自己恢復心情」——現代女性普遍存在的自我解決壓力 在壓力應對方面,當被問及社會普遍重視什麼時,「在心情波動時自行恢復」的回答以85.2%※1位居首位。此外,有75.1%※1的女性認為,在面對壓力時存在一種「應該自己解決」的風潮。 在從人生階段的重大選擇到日常生活的微小選擇都重視自我決定的社會中,壓力應對也呈現出傾向於個人承擔的趨勢。 此外,正因為有自由選擇,所產生的壓力也反映在個人意識中,認為「應該自己處理」。 有74.7%※1的女性表示,對於壓力或情緒低落,會感到「必須想辦法/必須恢復」。其中最常見的理由是「因為無法放棄工作、家務、學業等日常必須要做的事情」(52.8%※1)。在承擔多重角色的情況下,即使感到不適,也必須自行處理的「自我解決壓力」由此產生,這本身也成為壓力的來源之一。 自我解決壓力是亞洲各國・地區共通的趨勢與課題 這種趨勢不僅限於日本。在獲得最佳美妝獎等高度評價的韓國,以及在東南亞市場TSUBAKI銷售成長顯著的越南,也進行了類似的調查。結果顯示,認為「面對壓力時應該自己解決」的社會風潮存在的女性比例,在韓國為90.1%※2,在越南為91.5%※2。 此外,從個人意識層面來看,認為「必須自己解決」壓力的女性比例,在韓國為88.3%※2,在越南更高達98.1%※2。這表明,隨著生活方式和價值觀的多元化,女性的選擇雖然增多了,但將伴隨這些選擇而來的煩惱和壓力視為「必須由自己解決」的意識,不僅在日本,在亞洲各國・地區的女性中都是一種共通的趨勢。儘管社會背景和文化不同,但「被要求自我解決的環境」確實作為一種結構存在。 基於本次調查結果,我們邀請了記者濱田敬子女士,從新的視角探討了在價值觀和選擇日益多元化的現代,如何應對女性的意識。 多元化時代誕生的「新的應該如此」的壓力——我們真的自由了嗎? ——記者 濱田敬子女士 確實,這20年來,女性的生活和工作選擇增加了。隨著為兼顧工作與育兒的各種法律制度的完善,工作變得更容易,獲得理想職業的可能性也提高了。婚姻觀和職業觀也變得多元化,越來越多女性不再期望結婚或生育。 但是,女性真的能夠憑藉自己的意願選擇人生了嗎? 根據世界經濟論壇每年發布的各國性別平等指數,日本在148個國家中排名第118位(2025年)。在已開發國家中,男女「不平等」的狀況依然顯著。 在日本,根深蒂固的性別角色分工意識仍然存在,認為「男性主要工作賺錢,女性負責家務育兒」。事實上,