經營鰻魚重專賣店「鰻の成瀬」的Franchise Business Incubator株式会社宣布，自2026年6月起，將每個月的最後一個星期六正式制定為「土用丑日」。這項全新企劃旨在改變現代人認為鰻魚只是「特殊節日才能享用的昂貴餐點」的既定印象，鼓勵民眾將其視為月末犒賞自己與家人辛勞的日常美食。為了配合這項推廣，全國分店將陸續推出店內海報宣傳、SNS社群連動活動、集章優惠及各項限定服務，期盼讓每個月吃一次鰻魚成為日本飲食的新習慣，為顧客的日常生活注入更多活力與期待。