株式會社EXIDEA(總部:東京都中央區,代表取締役:小川卓真)公布了為釐清易被AIO引用的網站特徵而分析12,940件搜尋結果URL的結果。 本調查結果重點 在Google AI Overview(以下簡稱AIO)回答中,第三方媒體的引用比例高於官方網站。AIO採納率為:第三方媒體42.0%、官方網站35.5%。 在所有搜尋意圖(指定、購買、比較、資訊收集)中,第三方媒體的AIO採納率均超過官方網站。其中差異最大的是資訊收集和比較階段。 在SEO中位數排名上,官方網站與第三方媒體幾乎不相上下。然而,在AIO採納率方面,第三方媒體卻佔優,這可能意味著僅憑SEO排名無法完全解釋AIO上的引用趨勢。 僅靠官方網站,可能無法完全獲得AIO上的曝光 「只要好好經營官方網站,應該也會被AIO引用。」 「搜尋公司名稱時,AIO應該也會顯示官方網站。」 「SEO排名靠前的話,AIO也應該會同樣被引用。」 在推進AIO對策的過程中,不少企業抱持著這樣的假設來整備官方網站。因為官方網站是傳達第一手資訊的場所,是能刊載公司商品、服務最準確資訊的媒體。 然而,透過分析Google搜尋中顯示AIO的12,940件搜尋結果URL後發現,在AIO回答中被引用的比例,第三方媒體高於官方網站。 本次調查將目標URL分為「官方網站」與「第三方媒體」兩類,比較了在AIO回答中被引用的比例。 結果顯示,第三方媒體的AIO採納率為42.0%,官方網站為35.5%,第三方媒體高出6.5個百分點。 此處的第三方媒體,是指廣告聯盟網站、個人部落格、彙整網站等,非企業官方網站的媒體。 本新聞稿將分享在思考AIO時代的搜尋曝光時,需要確認的4個事實。 調查概要 項目 內容 調查對象 Google搜尋中顯示AI Overview的搜尋結果出現的URL(分析內容特徵值) 分析對象URL數 12,940件(官方網站 2,084 / 第三方媒體 10,856) 網站分類 官方網站 / 第三方媒體 兩類分類(LLM自動判定) 目的變數 該URL是否被引用於AIO回答內(二元分類) AIO採納率定義 在顯示AIO的搜尋結果中出現的URL裡,被引用於AIO回答內的URL比例 主要分析 1 各分類的AIO採納率比較 2 搜尋意圖×網站分類的交叉分析 3 SEO中位數排名與AIO採納排名的比較 資料取得時期 2026年2月〜3月 調查主體 株式會社EXIDEA ※本調查將分析範圍限定於「官方網站」與「第三方媒體」兩類。業界團體、代理商等中間立場的媒體不在此列。 1 AIO中,第三方媒體的引用量多於官方網站 將12,940件URL分為「官方網站」與「第三方媒體」比較AIO採納率後,第三方媒體為42.0%,官方網站為35.5%。差異為6.5個百分點。 圖1:官方網站 vs 第三方媒體的AIO採納率(n=12,940)。第三方媒體為42.0%,官方網站為35.5%。差異為+6.5pt 網站分類 AIO採納率 官方網站 35.5% 第三方媒體 42.0% 差額(第三方−官方) +6.5pt 此結果顯示,「官方網站」本身並非在AIO回答中被引用的充分條件。 當然,官方網站的資訊並非變得不重要。官方網站是企業發布準確資訊的重要場所。 不過,在本調查範圍內,第三方媒體在AIO回答中被引用的比例較高,顯示僅整備官方網站並不充分。 AIO時代的搜尋曝光,除了整備自家網站外,還需要確認第三方媒體上如何說明自家或商品。 2 即使是指定搜尋,也不一定會引用官方網站 將搜尋意圖分為4個階段後,所有階段的第三方媒體AIO採納率均超過官方網站。 網站分類 指定 購買 比較 資訊收集 官方網站 39.8% 48.3% 46.9% 42.3% 第三方媒體 41.8% 49.3% 56.7% 53.7% 差額(第三方−官方) +2.0pt +1.0pt +9.8pt +11.4pt 圖2:搜尋意圖×網站分類的交叉分析。資訊收集(+11.4pt)和比較(+9.8pt)階段差異尤其大。 差異最大的為資訊收集和比較階段。 資訊收集階段,第三方媒體為53.7%,官方網站為42.3%,差異為11.4pt。比較階段,第三方媒體為56.7%,官方網站為46.9%,差異為9.8pt。 也就是說,當使用者想「查詢」、「比較」時,AIO回答中引用第三方媒體的比例有較高趨勢。 更值得關注的是指定搜尋。 即使是指定搜尋,第三方媒體為41.8%,官方網站為39.8%,第三方媒體高出2.0pt。 在傳統SEO中,以公司名稱或商品名稱搜尋時,官方網站通常較容易出現。但若僅限於AIO回答中的引用,本次調查顯示指定搜尋時第三方媒體的採納率也超過官方網站。 雖然無法僅憑此結果斷定原因。但「搜尋公司名稱時,AIO一定會引用官方網站」的說法,並不能完全成立。 3 即使