艾比里股份有限公司(總公司:東京都澀谷區、代表取締役社長:中川惠介,以下簡稱「艾比里」)針對2026年FIFA世界盃(以下簡稱「世界盃」)相關YouTube影片(2026年6月12日開幕至28日/總計1萬1403部影片・累計9.0億次觀看)進行分析,並與上一屆世界棒球經典賽(以下簡稱WBC)的分析結果進行比較。 ※本分析為小組賽階段為止的中期報告(日本代表最後一場小組賽為6月26日)。由於統計範圍不同於涵蓋整個賽事期間的WBC分析,因此兩項賽事的比較可能存在不嚴謹之處。 前言 即使是同樣全球矚目的體育盛事,是否有電視現場直播,會大幅影響YouTube上的內容樣貌。上一屆WBC在日本由Netflix獨家串流播出,無法透過電視收看。因此在YouTube上,同步觀看、實況轉播等讓人們一同觀賞的直播型內容蓬勃發展。相對地,今年6月舉行的世界盃則透過無線電視台與DAZN進行現場直播,所有人都能透過電視觀看。這種差異,如何反映在YouTube上觀看的內容及其觀看方式上?本文將透過與上屆WBC分析的比較來深入探討。 WBC分析報告 1. 觀看了什麼:娛樂性強的短影片超越賽事精華 在有無線電視現場直播的世界盃期間,YouTube上最受關注的內容是什麼?若依內容類型分類,最多人觀看的是以精彩畫面或球員為主題、具娛樂性與話題性的短影片,佔總觀看次數的32.5%;其次為比賽畫面的官方影片與精華片段,佔29.6%。值得注意的是娛樂類內容,相較於WBC的11.3%,約為其2.9倍。足球賽事中,觀眾更傾向觀看二次創作內容,例如常見梗圖、冷知識、球員故事、經典場景重現等,而非單純的比賽畫面。例如,以動畫《足球小將》為題材的惡搞影片,或以「全世界最可愛的雷門伊東純也」為主題、親切詼諧介紹球員的短影片,皆獲得數百萬次的點閱。 2. 與WBC最大差異:直播內容「WBC觀看次數更高」 接下來是與WBC最大的差異——直播內容。本屆賽事的直播內容在影片數量上佔整體17%,但觀看次數僅佔3.3%,約3014萬次,遠低於上屆WBC的11.1%(6035萬次),僅約三分之一。此現象可能有兩個原因。其一是轉播環境不同:由於世界盃可透過無線電視與DAZN現場直播,觀眾無需依賴YouTube收看。其二則是主導者的差異。WBC有Netflix認證創作者負責同步觀看與應援直播,有效提升了直播觀看熱度。雖然本屆世界盃也有FIFA官方合作創作者參與,例如日本團體「東海On Air」的Ryo等國際創作者,但其內容主要聚焦於現場幕後花絮與特別企劃,並未推動同步觀看的策略。由此可見,官方認證創作者策略的差異,是導致直播內容成長幅度不同的關鍵。 3. 明星效應分散:與WBC「大谷獨強」形成對比 選手個人關注度也與WBC截然不同。WBC由大谷翔平選手一人獨佔約27%的總觀看次數,呈現「一人獨強」的局面;而世界盃則由鎌田大地選手居冠,但也僅佔整體約8%。其後為上田綺世選手、久保建英選手,關注度廣泛分散於多名主力球員。即使是海外最受關注的梅西選手,觀看次數為2775萬次,仍不到日本頂尖球員的一半。在國內YouTube平台上,既無絕對的單一巨星,也無海外球員成為主角,而是由日本代表隊的多位球員共同吸引關注。 4. 熱潮集中於「日本隊比賽日」,觀看高峰落在隔日 從每日觀看數據來看,熱潮明顯與日本隊出賽日連動,三場比賽的觀看次數皆在比賽當日之後的隔日大幅攀升。對荷蘭之戰(6月15日)於隔日16日達高峰,對突尼西亞之戰(6月21日)於隔日22日達高峰,對瑞典之戰(6月26日)則於隔日27日達高峰。即使是於週日午間舉行的對突尼西亞之戰,觀看高峰仍出現在隔日。由於賽事多於日本時間深夜至清晨開賽,許多觀眾無法即時收看,因此養成於隔日集中觀看精華片段與剪輯影片的習慣。這種「隔日觀看高峰」的現象,在上屆WBC亦曾出現,顯示跨賽事的共同趨勢:體育賽事影片的觀看高峰普遍落在比賽結束後的隔日。 結論 2026年世界盃的YouTube觀看行為,是由「可透過電視現場收看」這項特點所決定的賽事。觀看核心轉向賽事精華與以名場面、球員為題材的短影片,直播內容的觀看次數僅為WBC的約三分之一。背後原因在於:WBC有Netflix認證創作者透過應援與同步觀看活動帶動賽事熱潮,而世界盃則缺乏此類官方主導的推動角色。觀眾關注分散於日本代表隊的多名球員,且「隔日集中觀看」的行為也十分明顯。相較於WBC以YouTube補足直播體驗,世界盃則是讓觀眾透過YouTube輕鬆享受精華與短影片的賽事。本分析為中期報告,後續將於淘汰賽階段發布更新報告。 ■YouTube數據分析工具「kamui tracker」簡介 「kamui tracker」是擁有國內最大級YouTube數據的分析工具。除了提供頻道與影片的觀看次數、訂閱人數、互動率等基本指標外,亦能進