以網紅行銷平台為中心拓展多元事業的株式會社BitStar(總公司:東京都澀谷區,代表取締役社長執行役員CEO:渡邉拓,以下稱BitStar)宣布,開始提供透過在SNS上擁有高度表現力的網紅所製作的創意內容,並將其作為SNS廣告進行投放的品牌廣告解決方案「創作者展示解決方案」。 本解決方案結合了利用BitStar網紅網絡所製作、最適合SNS的影片內容,以及針對非粉絲的投放目標設定,實現品牌認知度擴大與SNS脈絡下效益最大化的雙重目標。BitStar將從其網絡中嚴選具備優異創意製作能力的網紅進行合作,製作最適合SNS的影片。透過將這些影片作為SNS廣告投放給最適合的目標受眾,而非僅限於創作者個人帳號的發布,實現了超越粉絲圈的廣泛觸及與品牌效果的兼顧。 ■服務提供的背景 近年來,企業的行銷活動與消費者的接觸點正快速轉移至SNS及影音串流服務,即使是為了提升品牌認知度或改變態度而進行的廣告策略,如何在SNS上將「能被消費者接受的創意內容」廣泛傳達,已成為重要的課題。 然而,企業在SNS上的運用存在兩大課題: 1網紅合作中品牌表現與SNS脈絡的兩難 BitStar過去主要支援的網紅合作,是透過發揮創作者的傳播力與內容製作能力,創造出能被消費者自然接受的品牌接觸點。 但由於合作貼文是透過創作者本人的SNS帳號發布,因此與創作者粉絲喜愛的語氣語調、以及日常消費的內容脈絡的親和性至關重要。為此,若要強烈傳達品牌原本想傳達的世界觀或訊息,或是採用新的創意手法,往往難以在SNS上的自然接受度之間取得平衡。在此背景下,市場上亟需一種能讓創作者發揮表現力,同時又能高度自由地展現品牌世界觀的廣告創意形式。 2現有廣告創意在SNS投放上的效益問題 若將電視廣告等現有廣告創意直接作為SNS廣告投放,將面臨與SNS上日常消費內容的脈絡、以及觀看環境的適配度問題,導致完整觀看率或點擊率等指標表現不佳。 「創作者展示解決方案」結合了BitStar擁有的累計超過300萬筆的網紅資料庫,以及在SNS廣告營運中累積的投放設計專業知識,旨在同時解決上述兩大課題。透過將創作者製作的SNS原生創意作為「廣告創意」並投放給最適合的目標受眾,以廣泛的觸及實現能被消費者自然接受的品牌體驗。 ■解決方案應用案例:保養品牌「rumii」 在保養品牌「rumii」的品牌推廣活動中,我們活用了「創作者展示解決方案」。 ■創作者製作的影片請由此觀看: hazuki | 하즈키 Yukihiro Matsuda 丈唯 /Joi 本次活動以透過Instagram廣告投放創造品牌接觸點為目標,BitStar運用其網紅網絡,邀請了3位創作者參與。為了讓品牌世界觀及商品使用場景能在SNS上自然傳達,我們根據創作者各自的表現特質,製作並投放了影片創意。 我們從多個表現軸向展開創意,例如日常感的迷你Vlog風格構成、重視品牌形象的時尚影像表現、以及運用復古色調與道具的印象派視覺構成等。我們並非單方面訴求商品特點,而是著重於在SNS上能被消費者自然接受的表現方式進行設計。 此為一站式支援從創作者選擇、影片製作、SNS廣告投放,到投放後分析的解決方案應用案例,結合了符合品牌目標的創意與投放設計。 ■關於「rumii」 「rumii(ルーミー)」是以「美白*1*2×UV*3×設計」為概念,提供能讓每日保養「更自由、更貪心」享受的品牌。不僅奢華添加話題成分,更以1,000至2,000日圓的壓倒性性價比,同時追求功能、價格與令人想入手的設計。 *1抑制黑色素生成,預防黑斑、雀斑 *2美白為醫藥外用品的功效 *3對象:藥用皺紋UV乳液 聯絡方式:rumii-info@bitstar.tokyo 官方網站:https://rumii-official.vercel.app/ ■「創作者展示解決方案」三大特點 1. 透過累計超過300萬筆資料庫為基礎的選角能力,創造出SNS原生且「吸睛」的創意 利用BitStar擁有的累計超過300萬筆的網紅資料庫「BitStar Database」,根據品牌世界觀與訴求目標,挑選具備優異影片製作能力與視覺表現力的網紅。我們不僅考量粉絲數的多寡,更透過對內容品質、互動趨勢、觀眾特徵等多方面的綜合評估,實現能最符合品牌目標的選角。 2. 觸及粉絲以外的投放目標設定 透過將創作者製作的影片作為SNS廣告投放,將觸及範圍擴大至創作者個人粉絲以外的廣泛用戶。我們以在配對平台「BitStar Match」等事業營運中累積的廣告操作經驗為基礎,針對品牌目標客群進行投放設計,創造出最適合品牌推廣目標的接觸點。 3. 從創意製作到廣告投放的一站式內部體制 網紅媒合、影片製作、廣告投放設計、營運等流程,由BitStar Agent(創作者經紀公司)、BitStar Production、BitStar