越南消費改變低價策略失效 中國茶飲蜜雪冰城正退燒
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AI 摘要（NQ 加工版）
中国の茶飲料ブランド「蜜雪冰城（Mixue）」が、ベトナムでの低価格戦略が消費者の品質重視への変化と過度な店舗拡大により失速し、複数の店舗が閉鎖されています。かつて「赤い旋風」と称された同ブランドは、ベトナム市場での競争激化と運営コスト上昇に直面しており、低価格戦略だけでは差別化が難しくなっています。