株式會社Cross Marketing Group的集團公司,從事社群&銷售推廣服務的株式會社Excrea(總公司:東京都新宿區,代表取締役社長:小笠原 亨)於2026年5月28日(四)以全國15歲~69歲男女(1,440人)為對象,透過網路問卷實施了「推生活態調查(2026年)。 ●調查摘要 推生活動類型以「漫畫・動畫角色」最多,女性10代有38.3%是「偶像推」。 音樂家與運動選手有多數長期粉絲,VTuber則有較多「1年未滿」的新進粉絲。 企業聯名商品,VTuber・偶像・遊戲角色・漫畫・動畫角色粉絲約6成有購買經驗。 企業聯名商品購買後為「收藏」或「社群媒體發文」。 企業聯名後的重複購買率約7成,VTuber粉絲則為83.3%。 所有調查結果下載請點此。 ●調查結果 【推生活動類型以「漫畫・動畫角色」最多,女性10代有38.3%是「偶像推」】 目前推生活動類型中,「漫畫・動畫角色」以15.2%居首,與2024年的15.1%大致持平。女性10代中「偶像」佔38.3%,為所有區隔中最高。(圖表1) 圖表1 目前推生活動類型(複選) 【音樂家與運動選手有多數長期粉絲,VTuber則有較多「1年未滿」的新進粉絲】 推生活動經歷因類型而異,音樂家與運動選手的「10年以上」比例分別為43.1%、37.8%,相較於其他類型,長期粉絲比例較高。另一方面,VTuber的「1年未滿」合計比例最高,新進粉絲相對較多。(圖表2) 圖表2 推生活動經歷(單選) 【企業聯名商品,VTuber・偶像・遊戲角色・漫畫・動畫角色粉絲約6成有購買經驗】 回答有企業聯名商品或服務購買・利用經驗的比例,VTuber最高為62.1%,其次為偶像(59.3%)、遊戲角色(59.2%)、漫畫・動畫角色(58.9%),這四種類型約有6成。(圖表3) 圖表3 企業聯名商品購買經驗(單選) 【企業聯名商品購買後為「收藏」或「社群媒體發文」】 企業聯名商品購買後的行動,在大多數類型中,「作為收藏品展示・保管」與「在社群媒體上發布購買報告・照片」的比例較高。「在社群媒體上發布購買報告・照片」在遊戲角色類型中高於其他類型,「在社群媒體上發布使用・利用後的評論」在VTuber類型中高於其他類型。(圖表4) 圖表4 企業聯名商品購買後行動(複選) 【企業聯名後的重複購買率約7成,VTuber粉絲則為83.3%】 企業聯名後的品牌・企業商品重複購買經驗,在大多數類型中約為7成,VTuber則為83.3%,超過8成。(圖表5) 圖表5 企業聯名後品牌・企業商品重複購買經驗(單選) 除上述之外,還詢問了「是否有推生活動夥伴」以及「每月平均推生活動花費金額」。 所有調查結果下載請點此。 ●調查項目 目前推生活動類型(複選) 最投入的推生活動類型(單選) 推生活動經歷(單選) 具體的推生活動(複選) 推生活動花費最多的項目(單選) 推生活動資訊收集管道(複選) 是否有推生活動夥伴(複選) 與推生活動夥伴一同進行的活動(複選) 每月平均推生活動花費金額(單選) 推生活動造成的消費行為變化(複選) 有購買經驗的推しグッズ(複選) 購買推しグッズ時重視的點(複選) 企業聯名商品購買經驗(單選) 有購買經驗的企業聯名商品類型(複選) 企業聯名商品購買後行動(複選) 企業聯名後品牌・企業商品重複購買經驗(單選) 對企業聯名感到不快經驗(單選) 對企業聯名感到不快的理由(複選) ●調查概要 調查標題:推生活態調查(2026年) 調查期間:2026年5月28日(四) 調查手法:利用Cross Marketing QiQUMO進行的調查 調查對象:居住於全國的15歲~69歲男女(1,440人)均等回收 ●調查概要(2024年調查) 調查標題:「推し活」相關調查結果 調查期間:2024年9月26日(四)~2024年9月27日(五) 調查手法:利用Cross Marketing QiQUMO進行的調查 調查對象:居住於全國的15歲~69歲男女(1,200人)均等回收 【調查數據頁面URL】 https://www.excrie.co.jp/report/oshi-katsu 【公司概要】 公司名稱:株式會社Excrea 代表人:代表取締役社長 小笠原 亨 所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號 設立:1972年3月 主要業務:策劃、執行支援線上線下整合的社群&銷售推廣 URL:https://www.excrie.co.jp/ 公司名稱:株式會社Cross Marketing Group(東證3675) 代表人:代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹 所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號 設立:2013年6月 主要業務:對從事數位行銷事業及研究・洞察事業的子公司等進行經營管理及附帶或相關的業務 URL: