致力於透過創意實現溝通變革的株式會社amana(總公司:東京都品川區,代表取締役:金子剛章,以下稱「amana」)針對400名企業行銷創意負責人,進行了「AI×創意實態調查」。 調查結果顯示,有59%的企業正在使用生成式AI,然而,有71.4%的使用企業回覆「未積極公開AI使用情況」。 此外,有61.75%的受訪者表示「對創意的評價與決策產生影響」,顯示生成式AI不僅影響製作流程,更為企業的創意活動本身帶來了變化。另一方面,「著作權・權利疑慮」(32.5%)、「缺乏評價標準」(24.0%)、「品質不穩定」(21.5%)等,與營運及品質管理相關的課題也浮現出來。 本調查的詳細報告可由此下載。 ▼背景 隨著生成式AI的普及,企業的行銷與創意製作現場也正快速導入AI應用。 然而,企業的AI應用已從「是否導入」的階段,逐漸轉移到「如何營運」、「如何確保品質」的階段。 特別是在創意領域,雖然對提升製作效率的期待很高,但著作權、品質管理、與品牌表現的一致性等新課題也日益顯現。 因此,amana為釐清企業AI應用的實態與課題,進行了本次調查。 ▼調查結果摘要 59%的企業使用生成式AI 61.75%表示「影響創意決策」 71.4%的使用企業未積極公開 AI應用的課題為「著作權風險」、「評價標準不足」、「品質參差不齊」 43.5%未制定或不明確相關準則 ※關於第4、5項,將在調查報告中進行說明。 ▼調查結果 1. 59%的企業使用生成式AI 首先,詢問在創意領域是否使用生成式AI,結果發現約有六成(59%)的企業正在使用生成式AI。 生成式AI使用狀況:使用中59%/未使用41% 2. 61.75%表示「影響決策」 有61.75%的受訪者表示「對創意的評價與決策產生影響」,顯示生成式AI不僅影響製作流程,更為企業的創意活動本身帶來了變化。 生成式AI對決策的影響:有影響,61.75% 3. 71.4%的使用企業未積極公開 在已使用生成式AI的企業中,有71.4%回覆「未積極公開AI使用情況」,顯示企業並未積極對外發布AI應用相關資訊。 AI應用對外公開狀況:未積極公開,71.4% ▼探討 本次調查顯示,企業的生成式AI應用已從實驗階段轉移到實際業務應用階段。 另一方面,隨著應用程度的加深,如何設定評價標準、如何確保品質、如何維持品牌特色等課題變得日益重要。 企業所需的不僅是導入AI本身,更重要的是建構能夠在維持品牌價值的前提下運用AI的營運設計與創意治理架構。 ▼調查報告公開內容 「使用AI的企業與未使用AI的企業,「品牌表現」的差距正在擴大」 調查報告中,將彙整AI應用企業面臨的6大課題、未公開AI應用的企業實態、維持品牌品質的觀念、合作夥伴選擇標準的變化、AI時代的創意營運設計,以及本次調查的結果。 調查報告下載請點此 ▼調查概要 調查名稱:AI×創意實態調查 調查對象:企業行銷・創意負責人(宣傳・廣告・品牌・事業企劃) 職位構成:經營者・役員17.5% / 部長以上27.3% / 經理23.5% / 一般職員31.8% 企業規模:未滿100名35% / 100~499名20% / 500~999名13.3% / 1,000名以上31.8% 職種:行銷人員92.3% / 創意人員7.8% 有效回答數:N=400名 關於 A3|amana AI Architects A3|amana AI Architects是以「AI的進化,邁向美學意識的進化」為願景,推動生成式AI創意開發的amana AI專業組織。由藝術總監、攝影師、CG藝術家等多樣化創意人員與AI領域專家合作,提供從品牌專屬表現設計到圖像・影片製作的一貫性支援。 網址:https://amana.jp/service/detail_57.html 關於 株式會社amana 創立於1979年,最初為廣告攝影製作公司。之後,事業擴展為提供靜態與動態影像(TVCM、WEB影片等)、CG(影像後製、3DCG、服飾CG)等視覺製作的國內最大級創意工作室。目前,利用豐富的創意資源及年間10,000件以上的案件累積的知識,致力於透過創意實現能傳達客戶價值並感動人心的溝通變革。此外,透過結合amana獨自開發的商品(解決方案),支援客戶企業的溝通策略與DX(數位轉型)推動,並與客戶共同執行多項提升企業價值的專案。 株式會社amana 公司概要 代表者:代表取締役 金子剛章 所在地:東京都品川區東品川2-2-43 設立:1979年4月 資本金:100百萬元 員工人數:(合併)520名 ※截至2026年1月1日 事業內容: 視覺溝通事業(溝通領域的策略・企劃立案、品牌設計與活化、內部溝通、內容行銷、內容製作・編輯、原型製作、影片/圖像製作、WEB製作、其他各類推廣措施的立案等) 網址:https://