TBWA HAKUHODO 股份有限公司(總公司:東京都港區,代表取締役社長兼 CEO:內田涉)於全球最大廣告盛事「2026 坎城創意國際創意節」中,憑藉本公司策劃開發的「RADIO TIME MACHINE」榮獲銀獎。此外,本公司派出的雙人組合代表日本參加專為 30 歲以下各國代表所舉辦的官方競賽「青年獅獎」媒體類別,並奪得銅獎。 坎城創意節是全球規模最大的廣告與創意國際盛會。此次「RADIO TIME MACHINE」獲獎的創新類別(Early-Stage Technology 範疇),不僅重視科技的新穎性,更嚴格審查其如何以創意解決社會面臨的真實課題,是坎城創意節中最具挑戰性的類別之一,著重於實用性與品質的雙重考驗。 「RADIO TIME MACHINE」是一款嶄新的 AI 裝置,能透過旋轉至特定西元年份,由 AI 自動生成並播放彷彿電台節目般的音訊內容,介紹該年度的新聞與熱門歌曲。本裝置結合文字生成 AI 與聲音生成 AI,打造出獨特系統,開發靈感源自非藥物治療法「懷舊療法」(Reminiscence Therapy),該療法透過回顧過去事件以預防失智症等。此裝置旨在因應超高齡社會中高齡者照護及跨世代溝通等深層社會課題。 本公司與於日本全國提供醫療、照護、保育服務的 Nichii Gakkan 股份有限公司合作,在高齡者照護設施中進行導入驗證專案。觀察調查中讓多位設施使用者體驗「RADIO TIME MACHINE」,並透過表情分析等方式比較使用前後的狀態,結果顯示使用者笑容程度平均提升 8.7%,肢體動作增加 10%。 此專案將生成式 AI 不僅視為提升業務效率的工具,更進一步昇華為促進人際關係更為豐富的「人文創新」(Human Innovation),其創意思維、技術實力以及對社會實踐的高遠志向,獲得國際高度評價。 此外,在專為下一代頂尖創意人才設立的「青年獅獎」媒體類別中,本公司橫田惠莉奈與上杉莉子組合,於日本國內預賽脫穎而出,代表日本前往坎城現場競賽,並榮獲銅獎。在決賽中,兩人於限時內針對國際組織「ABC Global Alliance」提出的「解決乳癌晚期患者的社會課題」,策劃了媒體活動『#HandsUp4Uncounted』。在全球眾多菁英參與的激烈競爭中,兩人憑藉卓越的問題解決能力與創意,成功奪得世界第三名的佳績。 同時,在公關類別中,本公司砂田肇與 Happy Hours Hakuhodo 的內山智義組合亦代表日本登上決賽舞台,並入選短名單(Shortlist),向世界展現其創意實力。 青年獅獎日本代表:(由左至右)上杉莉子、橫田惠莉奈、砂田肇 本次獲獎成果,充分證明本公司秉持的「DISRUPTION®(破壞性創造)」哲學——不受既有框架束縛、打破常規、開創全新願景——已從推動創新專案的團隊,擴及至新一代年輕創意人才,廣泛實踐於組織之中。 獲獎詳情如下: 【獲獎作品:RADIO TIME MACHINE】 廣告主:Nichii Gakkan ◾️ 銀獎(Silver Lion) 創新類別 Early-Stage Technology 範疇 【青年獅獎獲獎】 ◾️ 銅獎(Bronze Lion) 媒體類別 獲獎者:橫田惠莉奈、上杉莉子 ◾️ 入選短名單(Shortlist) 獲獎者:砂田肇、內山智義(Happy Hours Hakuhodo) ■ 關於 TBWA HAKUHODO(TBWA博報堂) TBWA HAKUHODO 於 2006 年由博報堂與 TBWA Worldwide 共同出資成立,為一家綜合廣告公司。本公司融合博報堂「以消費者為本」、「夥伴式經營」的哲學,以及 TBWA 在全球市場廣泛運用的「DISRUPTION®」方法論,發展出獨特專業知識,持續創造高品質解決方案,助力客戶事業成長。「DISRUPTION®」是 TBWA HAKUHODO 的核心哲學,意指不受既有概念拘束,打破常規,開創嶄新願景。我們不僅在行銷領域,更將此種顛覆性視角應用於商業各個層面,催生推動品牌與事業進化的創新構想。 https://www.tbwahakuhodo.co.jp