株式會社Reaplus(總公司:東京都澀谷區,代表取締役:松元 詞音)透過年輕族群洞察行銷服務「Youth Now!」,針對Z世代實施了「關於秋季出遊的質性調查」。 本調查結果顯示,秋季出遊的動機已從過去的「觀賞楓葉」、「前往觀光景點」轉變為「穿上喜愛的秋裝並留下照片」。 此外, ・透過Google地圖徹底篩選評論 ・對社群廣告的不信任感 ・對擁擠與等待時間的強烈壓力 ・以活動為起點、倒推規劃的旅行模式 等,揭示了秋季出遊中新的決策結構。 ■調查概要 調查名稱:Z世代秋季出遊趨勢洞察 實施單位:株式會社Reaplus 調查方法:團體討論(質性調查) 參與者:Z世代男女 調查日期:2026年6月17日 ※本調查並非統計性的定量數據,而是旨在釐清傳播行為與價值標準結構的探索型調查。 ■調查摘要(部分摘錄) 1. 「秋裝」是目的,「旅遊地點」成為背景 調查中聽到了許多「想穿秋裝拍照」的聲音。 對年輕族群而言,秋季是 ・可以享受層次穿搭 ・與髮色搭配效果好 ・能展現個人風格的 一年中最能享受時尚的季節。 因此,出現了為了「尋找最能襯托秋裝的地點」而前往自然景點,而非為了觀賞楓葉的行為。 2. 「透過社群媒體得知」、「透過Google地圖信任」 年輕族群在TikTok或Instagram上得知某個地點後,一定會轉往Google地圖, ・確認一般用戶的照片 ・評論 ・擁擠狀況 僅憑官方網站或廣告照片難以獲得信任,第三方的真實資訊成為最終判斷材料。 ※本新聞稿僅摘錄部分結果。 包含所有問項結果、詳細數據等完整報告,可透過以下方式洽詢索取資料。 Youth Now! 目前提供免費的行銷諮詢服務,歡迎一併洽詢。 索取資料:https://www.youthnow.jp/report/gen-z-autumn-outing-2026 資料下載 ■資料範例 以秋裝為主導的地點選擇與徹底迴避擁擠/不快風險 臨時起意的近郊遊與以活動為起點的倒推式旅行 ■對企業・品牌的啟示範例 1 強調「秋裝映襯效果」,而非「楓葉」 不僅是景色,連「自己在該地點如何入鏡」都納入設計考量非常重要。 2 Google地圖的經營與社群媒體經營同等重要 除了官方照片,一般用戶的真實照片與評論的充實度,將左右來訪率。 3 將「避開擁擠」作為價值來銷售 年輕族群重視舒適度勝過人氣。 將擁擠狀況視覺化或提出離峰建議,將是重要的差異化優勢。 4 將預約・支付流程簡化至極致 從社群媒體到預約完成最短化,並設計減少數位壓力的流程,如團體預約・個別支付等,是目前所需。 ◼️代表取締役評論 「這次調查中令人印象深刻的是,秋季出遊的主角變成了『自己』,而不是『觀光景點』。 年輕族群出遊並非為了看風景,而是為了穿上喜愛的秋裝,並將那一瞬間以照片記錄下來。 此外,他們幾乎不只透過社群媒體來相信資訊,透過Google地圖確認第三方評論與照片的行為也十分普遍。 我認為,未來的觀光・休閒行銷,不僅要訴求風景,更要包含『在該地點能如何展現自己』的體驗設計,這將變得非常重要。」 株式會社Reaplus 代表取締役 松元 詞音(Matsumoto Shion) 1999年生。 經營廣告代理事業、網紅事業、D2C、調查事業等多項業務,從「行為經濟學」、「社群媒體數據」、「實務現場」三大軸線分析Z世代・α世代的決策。 在社群媒體時代,面對「即使爆紅也賣不出去」、「無法觸及年輕人」等行銷課題,擅長從「以誰的言語」、「在何種脈絡下傳達」的視角進行結構性整理,並落實於實務。 以經營多項業務所獲得的真實經營視角,以及能將對年輕族群的理解非感性化、而是語言化的能力為其強項。 ■Reaplus(リアプラス)針對年輕族群的課題解決支援 Z世代的行為與價值觀,不僅是作為趨勢觀察,更重要的是要能結構性地掌握「為何會產生」、「如何擴散」。 Reaplus(リアプラス)透過活用YouthNow!的年輕族群專屬獨特研究,以及以社群媒體・內容為起點的行銷設計兩方面,提供符合企業課題的解決方案。 ■提供服務(SERVICES) 1 問卷調查 【透過數字洞察購買行為的真實面貌】 將商品的使用場景與購買行為數值化,視覺化年輕族群的決策模式。提供目標客群設定與促銷策略的「根據數據」。 2 網紅訪談 【從傳播者視角,探尋趨勢的萌芽】 訪問擁有數萬至數十萬追蹤者的網紅。 分析從流行「創作者」角度產生的共鳴因素。 3 團體訪談 【用言語捕捉「共鳴的瞬間」】 以4至8名年輕族群的座談會形式,視覺化定量調查無法呈現的情感基調。 從對話中提取「真心話」與「潛在需求」。 4 試用品贈送調查 【衡量體驗如何影響購買意願】 將商品或服務提供給年輕族群,同時視覺化其在社群媒體發布內容時的購買意向變化。 可發現使用者收到商品後的真實聲音,與使用前不同。 5 一站式方案提