JTB彙整了「夏季(2026年7月15日至8月31日)預計進行至少一晚旅行者」的旅遊動向預測。本報告是透過各種經濟動向、消費者行為調查、運輸觀光相關數據,以及JTB集團實施的問卷調查等推估而得,針對1969年以來持續進行的日本人國內外旅遊進行調查。 所得雖呈增加趨勢,但受物價高漲影響,旅遊呈現節約與彈性消費的趨勢 國內旅遊方面,避暑、尋求室內等涼爽景點的旅遊方式受到歡迎 海外旅遊方面,則會聰明選擇當地物價及機票價格較實惠的旅遊目的地 ●夏季總旅遊人數為7,117萬人(較去年95.4%) 總旅遊消費額為4兆474億日圓(同98.3%) ●國內旅遊方面,旅遊人數為6,900萬人(較去年95.6%),平均預計旅遊費用為48,500日圓(同103.2%),旅遊消費額為3兆3,465億日圓(同98.6%) ●海外旅遊方面,旅遊人數為217萬人(較去年91.2%),平均預計旅遊費用為323,000日圓(同106.3%),旅遊消費額為7,009億日圓(同96.9%) 【國內旅遊】 ➤預計旅遊人數將略低於去年,儘管預期薪資所得及夏季獎金將增加,但節約意識的提高幅度更大。 ➤平均預計旅遊費用(單價)預計將持續上漲,反映物價等上漲轉嫁至價格。消費者會在認為有價值的項目上維持支出,呈現彈性消費的趨勢。 ➤作為旅遊時的暑熱對策,對於在室內設施停留、盡量減少移動的觀光,以及在清晨、夜晚等涼爽時段的觀光,關注度將提高。 【海外旅遊】 ➤預計旅遊人數將較去年減少,受到國際情勢及日圓貶值等因素影響。 ➤平均預計旅遊費用(單價)預計將隨燃油附加費上漲等因素而增加。 ➤為節省費用,將擴大選擇當地物價實惠、日圓貶值影響較小、機票價格相對便宜等旅遊目的地。 ➤旅遊時期預計將稍微分散,例如9月即將到來的連續五天假期「銀色週」等,會在夏季假期前後分散。 1.今年夏季的行事曆(7月15日至8月31日)與旅遊趨勢 關於今年夏季(7月15日至8月31日出發)包含返鄉在內的旅遊詳細情況,我們在上述問卷中進行了詢問。關於今年夏季的旅遊意願,在調查時回答「會去(「會去」與「應該會去」的合計)」的人為30.6%,較去年減少3.6個百分點(圖表2)。此外,詢問了夏季前(6月15日至7月14日)或夏季後(9月1日至9月30日)的旅遊情況,發現「只在夏季去(10.5%)」較去年減少1.9個百分點,「夏季及夏季前後都去(20.2%)」減少1.6個百分點,但「只在夏季前後去(8.8%)」則增加了0.6個百分點。為了避開擁擠及高昂的費用,似乎出現了避開夏季高峰期、選擇在夏季前後出遊的趨勢(圖表3)。 從性別年齡層來看,無論男女,年輕族群的旅遊意願都較高。「會去(「會去」與「應該會去」的合計)」中,男性29歲以下最高為40.5%,女性29歲以下為39.4%,但兩者均較去年減少。與去年相比,雖然全世代均呈現減少,但女性50歲以上的減少率較小(圖表4)。 詢問不打算去旅遊者的理由,最多的是「夏季期間人潮擁擠(29.2%)」,其次是「家中經濟不寬裕(26.3%)」、「想在家悠閒度日(25.9%)」、「夏季期間旅遊費用高昂(16.8%)」(圖表5)。 接著,針對「今年夏季計畫去旅遊」的2,060名調查對象,詢問了他們對今年夏季旅遊的想法。 「比去年夏季增加旅遊天數」的比例為13.9%,較去年減少2.3個百分點,但遠高於「比去年夏季減少旅遊天數(5.4%)」。此外,「比去年夏季想去更遠的地方旅行(7.6%)」雖高於「比去年夏季想去近處旅行(6.3%)」,但差距從去年的3.4個百分點縮小至1.3個百分點。另外,「預計花費較多錢豪華度過(6.6%)」較去年增加1.2個百分點,「預計花費較少錢樸素度過(5.7%)」則減少0.2個百分點。關於汽油費,「不論汽油費多貴都想開車(16.0%)」較去年減少1.7個百分點,但遠高於「因汽油費高昂而想減少開車(3.0%)」。 此外,「不論國際情勢、傳染病、日圓貶值或物價高漲,都想去旅行(5.4%)」、「想去國際情勢或傳染病影響較小的地區旅行(3.3%)」、「因為明年以後日圓貶值或物價可能進一步上漲,所以想趁現在去旅行(3.8%)」均有所增加,即使在這種情況下,仍能感受到穩健的旅遊意願(圖表6)。 2.國內旅遊動向 預計國內旅遊人數為6,900萬人(較去年95.6%),每人平均國內旅遊預計費用為48,500日圓(同103.2%),總國內旅遊消費額為3兆3,465億日圓(同98.6%)(圖表1)。 在本次調查對象(回答今年夏季去旅遊的2,060人)中,回答旅遊目的地為「日本國內」的1,921人,我們分析了他們的旅遊傾向。 旅遊目的:「與家人共度(33.0%)」最多,增加了0.3個百分點。其次是「品嚐美食、當地風味(27.3%)」,增加了0.8個百分點,「放鬆、悠閒度日(27.1%