由AppBrew股份有限公司(總公司所在地:東京都文京區,代表董事:松田崇)所經營的美容平台「LIPS(LIPS)」,針對LIPS使用者共1,334人進行了關於「口腔護理」的問卷調查。本次調查內容涵蓋了使用者的口腔護理方式、重視項目以及資訊取得途徑,深入探討使用者的實際行為與價值觀。 1、調查口腔護理意識!牙線使用率出現世代差距! 超過四成的受訪者除了重視口臭問題而進行刷牙外,也使用其他口腔護理產品 關於平時進行的口腔護理方式,調查顯示多數使用者除了刷牙外,也會使用其他產品,其中「牙線」佔45%、「漱口水・口腔噴霧」佔37%、「舌苔清潔器」佔26%。 特別值得注意的是牙線使用的年齡差異,10多歲使用者使用率為31%,而30多歲則高達59%,差距達28個百分點。由於30多歲正是開始意識到牙周病問題的年齡層,推測此階段更傾向將牙縫清潔納入日常習慣。相對地,舌苔清潔器在各年齡層的使用率均維持在26%左右,顯示大眾對於口臭護理的重視已廣泛普及。 2、最想改善的項目,美白超越防蛀位居第一 外觀、健康、人際好感度為推動口腔護理需求的三大因素 在口腔護理中最想加強的項目方面,「牙齒黃斑・美白」以32%居冠,其次為「預防蛀牙」30%、「預防口臭」23%。 10多歲受訪者中,有高達42%選擇美白,明顯高於其他年齡層,差距超過10個百分點。對於日常習慣於社群媒體分享的年輕族群而言,牙齒美白可直接提升外觀形象,因此需求較高。相對地,「牙齦健康」在40歲以上族群(19%)的重視度比10多歲(2%)高出17個百分點,顯示隨著年齡增長,護理重點逐漸轉向健康維持。 3、商品選擇標準以防口臭、防蛀為前兩大,牙周病預防則因年齡而異 年輕族群重視「口臭・蛀牙」,40歲以上則重視「牙周病」 在選擇口腔護理商品時,「預防口臭」(72%)與「預防蛀牙」(71%)在所有年齡層中皆居前兩名,其次為「預防染色」(63%)。 「預防牙周病」的重視度在10多歲(30%)與40歲以上(66%)之間差距高達36個百分點,為所有項目中最大的年齡差。由於牙周病風險隨年齡增長而上升,此數據顯示年輕族群對此需求較低,但到了30至40歲便迅速提升。此外,40歲以上族群也更重視成分溫和與低刺激性,顯示出更細心呵護口腔的傾向。 4、約七至八成的人在意他人的口臭與牙齒染色 約78%的受訪者表示在意他人口臭 針對「是否曾注意到周遭他人的口腔護理狀況」的提問,「口臭」以78%居首,其次為「牙齒染色」56%、「牙齒排列」43%。口臭是最直接影響人際互動的問題,其中30多歲族群在意比例高達84%,為所有年齡層最高。 回答「完全不在意」者僅佔7%,顯示絕大多數人都在某種程度上關注他人的口腔健康狀況。 5、高達94%的人認為「口腔護理是美容的一環」 約94%的受訪者認為口腔護理屬於美容的一部分 針對「您是否認為口腔護理是美容的一環?」此問題,回答「是」的比例高達94%。各年齡層之間差異極小,從10多歲(93%)到40歲以上(95%)皆維持高水準。 這顯示「牙齒與唇部的潔淨感與亮白」能直接提升「整體清爽印象」與「時尚感」的觀念,已如同保養與化妝一般,廣泛深植於各年齡層。雖然此結果部分反映LIPS使用者本身美容意識較高的特性,但也顯示口腔護理正逐漸被視為「由內而外的美容習慣」,體現時代的轉變。 6、每月口腔護理預算以500至1,000元未滿者最多 約48%的受訪者每月花費在「500至1,000元未滿」 在居家口腔護理的每月花費方面,「500至1,000元未滿」佔48%為最多,其次為「500元未滿」佔26%,合計約74%的受訪者每月花費低於1,000元。 相對地,「2,000元以上」僅佔整體5%,但在30多歲(8%)與40歲以上(7%)族群中比例較高。在電動牙刷與高機能漱口水日益受關注的同時,多數人仍傾向控制日常護理預算,顯示市場對於兼具性價比與功能性的產品仍有極大需求。 7、口腔護理商品資訊來源以「口碑・評論網站」最多 年輕族群偏好「SNS」「口碑」,30歲以上則轉向「牙醫」或「藥妝店」等可信來源 購買口腔護理商品時參考的資訊來源,以「口碑・評論網站」52%最多,其次為「SNS(如Instagram・TikTok等)上的口碑」42%與「牙醫・牙齒衛生師推薦」42%。 年齡差異明顯:10多歲與20多歲受訪者較受SNS與影音平台(YouTube・網紅)影響;30至40歲以上則更信任牙醫建議與藥妝店排行榜。「完全不查資訊」僅佔7%,顯示多數人會主動利用各種管道選擇商品。 8、「未來想嘗試的產品」以美白商品72%遙遙領先 重視外觀的「美白」需求以72%壓倒性居冠 關於未來想嘗試的口腔護理商品或服務,「具有美白效果的口腔產品」以72%大幅領先,且各年齡層需求均高,比例皆維持在71%至73%之間。其次為「專注於預防口臭的漱口