株式會社Meikip(總公司:東京都新宿區,代表取締役:柄本 真吾,以下稱「本公司」)針對大型電商平台5家(※)的進駐品牌131家進行了尺寸推薦服務導入狀況的調查。結果顯示,有86.3%的進駐品牌導入了尺寸推薦服務。此外,在用戶問卷調查中,有93.3%的用戶回答「今後也希望繼續使用尺寸推薦服務的功能」。基於上述結果,尺寸推薦服務正從「有就方便」的功能,逐漸成為「沒有就買不到」的必備功能。 ※ 指百貨公司系電商平台主要5家 ■ 調查背景 服飾類電商普及率不到書籍、家電的一半 服飾類電商市場持續擴大。根據經濟產業省的發表,市場規模為2兆7,980億日圓,較前一年增加4.7%。另一方面,電商普及率為23.4%,較前一年僅成長0.5%。這不到書籍(56.5%)和家電(43.0%)的一半,成長趨緩。在市場規模擴大的同時,若要進一步提升電商普及率,必須解決線上購物的特有課題。 網購服飾仍存在的疑慮 根據經濟產業省的另一項調查,消費者在網購服飾時感到不安的項目,以下三項名列前茅: 不確定尺寸是否合身(77.1%) 無法確認布料質感(59.9%) 無法確認商品是否適合自己(42.7%) 業界普及的尺寸推薦服務 為了解決這些障礙,各電商品牌紛紛著手導入尺寸推薦服務。 本次本公司為釐清尺寸推薦服務的普及程度,針對大型電商平台5家(※)的進駐品牌131家進行了導入率調查。 ※ 指百貨公司系電商平台主要5家 ■ 調查結果摘要 1 86.3%的進駐品牌導入尺寸推薦 在調查對象的131個品牌中,有113個品牌導入了尺寸推薦服務。導入率約為86.3%,未導入者僅占13.7%。無論是依平台或依類別(女裝、男裝、童裝),多數電商網站都已導入尺寸推薦服務。 2 導入品牌中有76.1%採用unisize 在導入尺寸推薦服務的113個品牌中,有76.1%採用了本公司的unisize。在眾多競爭服務中,unisize是最多人選擇的結果。由於從其他公司轉移至unisize的案例也很多,推測市場上存在尋求更高精確度尺寸推薦服務的趨勢。 3 品牌與用戶雙方都已習慣尺寸推薦服務 隨著業界整體導入尺寸推薦的普及,本公司的unisize導入網站數量也穩步增加。截至2023年1月為84個網站,在三年半內已達到350個網站,規模擴大了4倍以上。 在品牌端導入擴大的同時,用戶端的意識也發生了變化。本公司針對unisize用戶實施的問卷調查顯示,「尺寸選擇很有參考價值」的比例為89.6%、「購買意願提高」的比例為84.1%、「今後也希望使用尺寸推薦」的比例為93.3%,尺寸推薦已成為用戶購物體驗中不可或缺的功能。 ■ 本公司見解 本公司至今為止,一直致力於消除網購服飾時的「尺寸障礙」。透過持續累積尺寸數據並精進演算法,unisize獲得了76.1%品牌的青睞。即使尺寸推薦服務已成為「沒有就買不到」的存在,本公司的使命依然不變。為了盡可能減少尺寸上的不安,我們將持續誠實地面對尺寸課題。 ■ 調查概要 ・調查名稱:電商平台進駐品牌尺寸推薦導入狀況調查 ・調查主體:株式會社Meikip ・調查對象:大型電商平台5家(※)的進駐品牌131家 ・調查方法:確認各平台官方網站上的進駐品牌頁面 ・調查時期:2026年6月 ※ 指百貨公司系電商平台主要5家 ■ 參考資料(出處一覽) ・經濟產業省「令和6年度電子商務相關市場調查」(2025年) https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005-a.pdf ・經濟產業省「令和3年度製造基盤技術實態等調查(國內外紡織產業相關調查)」(2022年) https://www.meti.go.jp/meti_lib/report/2021FY/000636.pdf ・消費者廳「『永續時尚』相關消費者意識調查」(2021年) https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_education/public_awareness/ethical/investigation/assets/consumer_education_cms202_211013_01.pdf ■ unisize unisize(https://cl.unisize.makip.co.jp/)是電商網站上購買服飾或包包時,提案最適合尺寸的尺寸推薦引擎。本公司運用所擁有的國內外品牌豐富尺寸數據,以用戶體型資訊為基礎,透過獨自的演算法(已取得專利)推估合適尺寸。此外,標準搭載3Dシルエット功能,可從服飾的垂墜感、前後左右四個方向的輪廓、服飾的寬鬆度、長度感,以及穿著鞋子時的褲管長度等方面進行確認。 ■公司名稱: 株式會社Meikip ■代表人: 代表取締役 柄本 真吾 ■所在地: 東京都