Ad Agency of the Year 2026 獲獎企業「電通集團」 由廣告業界媒體「AD AGENCY」營運的「AD AGENCY」,於2026年6月30日公布了「日本廣告代理商排行榜2026」。 此排行榜以日本國內主要廣告公司、數位代理商、創意代理商為對象,從「綜合力」、「創意力」、「策略力」、「科技力」、「AI活用力」五個觀點進行評估。 此外,我們也創設了年度綜合評價制度「Ad Agency of the Year」。值得紀念的首屆「Ad Agency of the Year 2026」,由綜合部門獲得第一名的電通集團獲選。 廣告產業的周遭環境正經歷巨大的變化。除了以往以傳統大眾媒體為中心的廣告策略外,現已進入需要數位行銷、生成式AI、數據分析、行銷科技等多樣化專業知識的時代。 基於此背景,本排行榜不僅關注廣告公司的綜合實力,也聚焦於各領域的專業性。 媒體網址:https://adagency.jp/ 首屆「Ad Agency of the Year 2026」由電通獲獎 「Ad Agency of the Year」是透過綜合判斷所有評估項目,選出代表該年度的廣告代理商的獎項。 作為首屆的2026年,由長年持續引領日本廣告產業的電通獲獎。 在綜合客戶支援力、創意力、數據運用力、科技應對力等多個面向獲得高度評價。 日本廣告代理商排行榜2026(綜合) 日本廣告代理商排行榜2026(綜合排行榜) 從綜合排行榜上榜的各公司來看,可以清楚地看出2026年的日本廣告產業已進入傳統綜合廣告公司與以數位科技為起點的業者展開全面競爭的時代。 第一名的電通集團、第二名的博報堂DY集團,憑藉著長年建立的客戶基礎、大眾媒體應對力,以及橫跨創意、公關、活動、數據運用等領域的綜合實力,依然是超群的存在。另一方面,第三名的CyberAgent則以網路廣告和AI運用為武器,展現了廣告公司的新獲勝之道。ADK集團在IP和內容展開方面,而JR東日本企劃與東急Agency則以活用交通、都市、生活圈等實體接觸點的提案力獲得肯定。此外,Accenture Song在上游的行銷變革方面,Septeni Group與CARTA ZERO則在代營運廣告、數據、科技領域提升了影響力。大廣也展現了在客戶價值、CRM、品牌體驗設計方面的堅實優勢。特別值得注意的是,排名前面的各公司已不局限於單純的廣告製作或媒體購買,而是將支援領域擴展至發現事業課題、改善客戶體驗、整備數位基礎設施等。 本次排行榜的結果,象徵著時代的變遷,廣告代理商的價值已不再僅取決於處理廣告版位的能力,更在於能深入企業成長策略,以及多方面整合設計與消費者的接觸點。 日本廣告代理商排行榜2026(創意) 日本廣告代理商排行榜2026(創意排行榜) 從創意排行榜上榜的各公司來看,可以發現2026年廣告產業中「表現力」的意義已大幅擴展。 第一名的博報堂集團、第二名的電通集團,是長年引領日本廣告表現的存在,其在文案、影像、品牌體驗、社會話題性等方面的一體化設計能力獲得肯定。TBWA\HAKUHODO與ADK Creative One,則透過全球性思維及IP、娛樂領域的運用,將廣告昇華為不僅是資訊傳達,更能成為人們記憶中內容的強項。此外,The Breakthrough Company GO與TUGBOAT,則以不同於大型公司的銳利企劃力,以及將課題本質言語化的能力展現存在感。McCann、BBDO、Ogilvy等外資系代理商,兼具國際品牌視角與日本市場在地化能力,是全球企業的重要夥伴。進一步而言,CyberAgent在數位廣告的大量製作、成效驗證、以及利用AI進行創意改善方面展現獨特優勢。特別是,能夠將觸動消費者情感的創意與實際的行銷成果連結的能力,是當前廣告產業的象徵。 本次排行榜的結果,顯示創意力已從單純製作精美廣告的能力,進化為能夠推動社會、提升品牌價值並導向成果的綜合企劃執行力。 日本廣告代理商排行榜2026(策略) 日本廣告代理商排行榜2026(策略排行榜) 從策略排行榜上榜的各公司來看,可以發現2026年廣告公司被要求的策略力,已從僅限於廣告活動的設計,轉變為能夠直面企業成長課題本身的能力。 第一名的Accenture Song,在經營策略、客戶體驗、數據基礎設施、行銷DX的一體化支援方面,展現了不同於傳統廣告代理商的存在感。第二名的電通集團、第三名的博報堂集團,則以推動包含大型企業及政府機關在內的複雜專案的構想力,以及以消費者洞察為起點、長期培育品牌的設計力獲得肯定。CyberAgent擅長基於數位行為數據及廣告成效進行快速的策略規劃。ADK Marketing Solutions在結合IP及粉絲行銷的體驗設計方面,GO則在將經營課題轉化為推動社會的企劃方面展現強項。Hakuhodo DY O