循環型市場設計の株式會社オークネット(本社:東京都港區、代表取締役社長CEO:藤崎慎一郎,以下:オークネット)所設立的企業內實驗室「オークネット循環型經濟實驗室」(理事長:有村祐二),針對全國18歲至69歲的男女共9,877人實施了關於中古商品※1的調查,並進一步針對支撐二手市場核心的※2中古時尚商品購買者2,535人進行詳細調查,現公布其調查結果。 中古商品購買實態調查 結果報告 https://www.aucnet.co.jp/aucnet-reseach/report/20260629_01/ ■調查摘要 超過半數消費者(53.6%)曾購買中古商品,顯示購買中古品已成為日常生活中普遍的選擇。 在選擇中古品而非新品的理由方面,高價品牌與品牌商品※3的主要原因包括「屬於限量或稀有商品(20.7%)」及「認為具有資產價值(14.9%)」,顯示出「投資、收藏」的特徵。相對地,非品牌商品※4的購買理由則以「比新品便宜(59.3%)」為主,顯示價格低廉是首要考量。 在購買高價品牌與品牌商品的包款消費者中,每月購買一次以上者佔17.9%,平均購買次數亦為所有類別之冠(3.5次),顯示存在一群熱衷於頻繁買賣高資產價值商品的核心愛好者。 非品牌商品購買者的可接受金額,服飾平均為6,406日圓,包款為9,618日圓,顯示性價比為最優先考量。相對地,高價品牌與品牌商品方面,服飾平均達73,540日圓,包款更達155,393日圓,顯示即使為中古商品,消費者仍願意為高品質與資產價值支付高價。 在購買時對商品品質的要求方面,能接受有使用痕跡者屬少數。整體約有八至九成消費者將高品質視為最低標準,特別是在高價品牌與品牌服飾中,有30.2%的消費者要求「未使用或近乎全新」狀態。 兼具日常「實用性」與「資產價值、收藏性」的球鞋,其購買經驗比例在高價品牌與品牌商品購買者中為32.0%,與非品牌商品購買者的31.7%幾乎持平。 本調查明確顯示,日本的二手市場正從單純的「廉價替代市場」,轉變為消費者依自身需求主動選擇的「成熟價值選擇場域」。企業若要回應消費者日益嚴格的標準,勢必須將「信任保障」與「高品質管理」作為經營的基礎。 ■調查摘要相關圖表 ※1 中古商品:指曾為他人所有且仍可使用的產品;即使未使用,只要曾有所有紀錄即視為中古商品。 ※2 依據二手經濟新聞社調查:https://www.recycle-tsushin.com/news/detail_11719.php ※3 高價品牌・品牌商品:指品牌價值與價格較高,歸類於奢華、設計師品牌的時尚與服飾商品。 ※4 非品牌商品:一般廣泛流通的中低價位品牌,以及未明示品牌名稱的時尚與服飾商品。 【調查設計】 調查概要:中古商品購買實態掌握調查 主辦單位:オークネット循環型經濟實驗室 調查方式(抽樣框架):網路調查(自株式會社Intage所提供的MaiMonitor中隨機抽樣) 調查期間:2026年2月27日(五)至2026年3月3日(二) 調查地區與對象條件:日本全國18至69歲男女 調查對象:18至69歲男女 調查人數:整體調查9,877人(排除本公司相關業種者)、中古時尚商品購買者調查2,535人 整體調查樣本人數 中古時尚商品購買者調查樣本人數 【オークネット循環型經濟實驗室簡介】 由於1985年首創全球即時中古車線上拍賣業務的オークネット(https://www.aucnet.co.jp/)所營運的企業內實驗室,前身為2011年成立的「オークネット綜合研究所」。透過研究解說,以及基於獨家調查的分析資訊發布,描繪循環型經濟的未來藍圖。 所在地:〒107‐8349 東京都港區北青山二丁目5番8號 青山OM廣場 理事長:有村祐二 成立時間:2022年6月 活動內容:以經濟學與拍賣理論為核心,進行經濟現象的研究與解說,發布二手市場價格指數,並透過獨家調查與分析,作為描繪循環型經濟未來的企業內資訊發布實驗室。 URL:https://www.aucnet.co.jp/aucnet-reseach/ 【オークネット公司簡介】 公司名稱:株式會社オークネット 總公司:東京都港區北青山二丁目5番8號 青山OM廣場(〒107‐8349) 代表人:代表取締役社長CEO 藤崎慎一郎 創立日期:1985年6月29日 資本額:18.07億日圓(截至2025年12月31日) 合併營業額:641.39億日圓(2025年12月期) 合併員工數:1,119人(截至2025年12月31日) 事業內容:循環型市場設計公司。提供中古車、中古數位設備、品牌商品、花卉、中古機車、中古醫療設備等線上拍賣,以及相關流通服務。 股票:東京證券交易所Prime市場(證券代碼:3964) URL:https://www.aucnet.co.jp/ ■本項目的