株式會社INITIAL(總部:東京都港區,代表董事社長:藤原由唯,以下稱 INITIAL)旗下專注於美妝領域的SNS行銷品牌「SHIP」,針對全國15至64歲女性520名進行了關於2026年秋冬美妝意識、購買行為及社群媒體接觸的「美妝洞察調查」。 本次調查旨在了解受訪者對美妝趨勢的關注度、美妝資訊的蒐集行為以及對社群媒體趨勢的認同度等。此外,透過自由回答分析了女性在2026年秋冬關注的美妝關鍵字及價值觀的變化。調查結果顯示,「唇妝」、「保濕護理」、「偽素顏妝感」、「眉毛美容」的關注度有所提升。其背景則可見到以「取消文化」為代表的效率化導向,以及重視時間效益(タイパ)與成本效益(コスパ)的價值觀日益普及。SHIP將基於調查結果,發布「2026年秋冬美妝趨勢預測」。 ■調查概要 調查期間: 2026年6月19日(五)11:00〜6月21日(日)23:59 調查方法: 網路調查 調查對象: 全國15〜64歲女性 520名 ■2026年秋冬美妝趨勢總結 在2026年秋冬的美妝市場中,「捨棄什麼」而非「添加什麼」正逐漸成為重要的價值觀。過去的美妝市場以導入新成分、新步驟的「加法美妝」為主。然而,現今在社群媒體上廣泛傳播的「取消文化」及對時間效益意識的提升背景下,價值觀正轉變為只選擇真正必需品的「減法美妝」。其結果是,「肌膚優先美容」、「多功能混合型美妝品」、「柔霧光澤感」、「以眉毛為中心的印象派彩妝」等成為2026年秋冬的主要趨勢。 趨勢傾向1|「少即是多」。 「極簡美妝」全面展開 近年來,一種稱為「取消文化」的價值觀在社群媒體上不斷擴散。 本次調查中,將「已在實踐」、「今後希望實踐」、「表示認同但難以實踐」的回答者加總後發現,75.4%的女性對取消文化表示認同。此外,約七成的受訪者支持all-in-one或多功能美妝品。另一方面,「基本來說希望整合,但想講究的部分希望是單一功能」的比例為43.3%,顯示出兼顧效率化與講究的需求。 從這些結果可以看出,在美妝領域,「增加步驟」已不再是價值所在,「選擇出對自己而言必需的物品」才成為價值。 預計在2026年秋冬,無論是護膚或彩妝,都將更加支持簡潔高效的美妝風格。 趨勢傾向2|從「遮蓋肌膚」到「調理肌膚」。「肌膚優先美容」成為主流 2026年秋冬,「肌膚優先美容」,即讓肌膚本身看起來美麗,將會進一步普及。在消費者關注的關鍵字中,「肌膚優先」、「極簡底妝」、「自然光澤肌」、「自然系彩妝」、「偽素顏妝」等詞彙頻繁出現。 相較於底妝的遮瑕,更加重視讓肌膚本身看起來美麗的趨勢正在增強。 此外,早晨護膚使用的產品數量,半數以上受訪者表示使用2種以下,顯示美妝的極簡化也在持續推進。 趨勢傾向3|秋冬主角是唇妝。「柔霧光澤感」與深邃色調受矚目 在本次調查中,詢問秋冬最受關注的趨勢彩妝單品時,「唇妝」被提及的次數最多。 此外,對「巧克力棕」、「柔霧色調」、「大地色系彩妝」、「煙燻眼妝」等具有秋冬氛圍的沉穩色調的關注度也隨之提升。其中,介於光澤與霧面之間的「柔霧光澤感」,預計將成為2026年秋冬的代表性關鍵字。 趨勢傾向4|回歸保濕、屏障護理。「防禦型美容」再受重視 近年來,對再生美容、高機能成分等「進攻型美容」的關注度不斷提高。 然而,在2026年秋冬,「防禦型美容」,如保濕和屏障護理,正重新受到關注。消費者關注的關鍵字中,「保濕護理」、「乾燥對策」、「潤澤護理」、「神經醯胺」等回答眾多。除了近年備受關注的醫美保養品概念及高機能成分外,對「保護肌膚」、「調理肌膚基底」等基礎護理的關注度也在提升。這顯示出調理肌膚狀態,作為美妝第一步的觀念正被重新認識。 趨勢傾向5|影響臉部印象的「眉毛美容」再度受到關注 2026年秋冬,相較於整體眼妝,對「眉毛」的關注度有上升的跡象。受關注的關鍵字包括「眉毛漂白」、「細眉」、「眉毛定位」、「自然感眉毛」等。 眉毛作為打造個人風格的關鍵部位,其受關注度正在提升,而非強調整體眼妝。未來除了眉部彩妝品外,預計眉毛沙龍、眉毛設計提案等相關市場也將進一步成長。 ■從類別來看,美妝品的選擇與資訊接觸 本次調查也發現了美妝品選擇與資訊蒐集行為的變化。所有類別共通的重點是「性價比」,同時也出現了比較成分、配方、使用感、評價等多方資訊後再選擇商品的趨勢。此外,美妝資訊的接觸管道以YouTube、TikTok等影音媒體為主,但最終的購買地點仍以藥妝店最多,顯示出社群媒體與實體店鋪的跨通路購買行為已趨於穩定。 護膚品進入「性價比×成分」的選擇時代 購買護膚品時,重視的重點依序為「性價比」(55.8%)、「成分與配方」(45.6%)。此外,購買前也會確認使用感、社群媒體評價、品牌信賴度等,顯示出消費者不僅重視價格,更傾向於選擇能讓自己「信服」的商品。 彩妝品由「真實評價」推動購買 在彩妝品方面,「一般