東急不動產股份有限公司(總公司:東京都澀谷區,代表取締役社長:田中 辰明,以下稱「東急不動產」)宣布,將透過以廣域澀谷圈*為中心、透過「人與人的連結」培育澀谷價值的社群應用程式「SHIBUYA MABLs」為核心的企劃「MABLs」,推出全新的年度品牌合作夥伴制度「澀谷まるごとコネクト」,旨在提供一個能將品牌與來街者連結的全新體驗。 作為第一彈,將與花王股份有限公司(以下稱「花王」)旗下的高階髮incare品牌『melt』、『THE ANSWER』、『MEMEME』展開為期一年的合作企劃。 在地化社群應用程式「SHIBUYA MABLs」自2024年服務上線以來,應用程式累計下載量已突破13萬次,並透過「澀谷聯合入社式」等年間超過120場的實體活動,吸引超過7,000人次參與,成功培育了人與人、人與街區之間的連結。 「澀谷まるごとコネクト」將運用至今為止所累積的社群網絡,以及澀谷櫻花舞台等廣域澀谷圈內的多元資產,結合數位看板、活動現場的試用品發放、與餐飲店的合作等方式,創造全年持續性的品牌體驗空間。透過跨領域運用多元接觸點,將能自然地促成品牌與消費者之間的相遇。 *廣域澀谷圈:東急集團在澀谷街區發展策略中所定義,以澀谷車站為中心半徑約2.5公里的區域。「SHIBUYA MABLs」的部分服務將於廣域澀谷圈內的特定區域實施。 ◾️「澀谷まるごとコネクト」概要 東急不動產正積極推動都市的媒體化,透過商業設施為中心,並運用公司在廣域澀谷圈內擁有的多元資產,創造體驗型公關活動與內容。廣域澀谷圈融合了「工作、居住、娛樂」,並作為文化發信據點,擁有強大的影響力。「澀谷まるごとコネクト」旨在透過年度品牌合作夥伴制度,在實體與數位兩方面連結來街者與企業、品牌,為消費者提供全新的體驗。 【1】透過全街區共同參與的品牌體驗 「澀谷まるごとコネクト」將結合MABLs所累積的社群網絡,以及東急不動產在廣域澀谷圈內拓展的豐富設施,跨領域運用散佈於街區各處的接觸點。透過數十家餐飲店的試用品發放與店內POP廣告、街區內的電視牆與數位看板、「MABLs」的應用程式與社群、社群媒體與口碑傳播,以及這些零散的接觸點的整合,讓來街者能在日常生活的各種場景中與品牌相遇。透過街區的體驗與「人與人的連結」,進而培養對品牌的共鳴。 【2】透過在新的里程碑與品牌相遇,實現令人印象深刻的公關活動 MABLs不僅舉辦透過共同興趣交流的日常活動,也主辦如「澀谷聯合入社式」等慶祝新開始的里程碑式活動。在這些場合中與品牌接觸,不僅能創造品牌接觸機會,更有望與重要的時刻一同被銘記在心,進而期望能讓消費者對品牌產生更強的認知、共鳴與喜愛。 【3】全年持續創造與品牌的接觸點 MABLs透過「澀谷聯合入社式」(匯聚澀谷企業新進員工的活動)、結合澀谷設施與大樓以創造新連結的「澀谷祭(暫定名稱)」等大型活動,以及運用街區的促銷活動、社群活動等,全年展開多元的企劃。透過在各種情境下與品牌相遇,並將這些體驗數據化至「MABLs」應用程式中,透過社群的持續性接觸點設計,加深對品牌理解與共鳴,進而轉化為粉絲,以支援長期的品牌記憶與忠誠度建立。 ◾️與花王高階髮incare品牌共同展開的「pick pick city」 作為「澀谷まるごとコネクト」的第一彈品牌合作夥伴,將啟動與花王髮incare品牌的年度企劃。今年夏天企劃的目標品牌為『melt』、『THE ANSWER』、『MEMEME』這三個品牌。 作為「澀谷まるごとコネクト」的重點企劃,「pick pick city」將於7月2日(四)至7月21日(二)期間舉辦,旨在多角度地在澀谷進行公關宣傳與佈局,將澀谷區域全面點亮。此企劃將是「澀谷まるごとコネクト」的核心活動。 在應用程式「SHIBUYA MABLs」內的心理測驗中選擇「現在渴望的情感」,便能在地圖上顯示與該情感相符的花王髮incare商品及合作餐飲店。在澀谷區域的數十家店鋪進行試用品發放,並透過集章活動串聯多家設施,讓參與者在遊覽澀谷的同時,能與花王髮incare品牌產生新的連結與體驗。 ・名稱: pick pick city(Pick Pick City) ・期間: 2026年7月2日(四)~7月21日(二) ・目標品牌: melt / THE ANSWER / MEMEME ・合作餐飲店:澀谷區域共16家店鋪(詳細店鋪資訊請參閱pick pick city官方網站。) ・pick pick city 網站LP:https://mabls.jp/pickpickcity 花王股份有限公司 髮incare事業部 品牌經理 山岡 智弘 先生 評論 在現今時代,僅僅播放廣告已難以將品牌理念傳達給消費者。 在此背景下,我們對MABLs「創造人與人的連結,並在感動人心的瞬間促成品牌相遇」的理念深感共鳴