由日本國內玩具製造商及團體共191家公司組成的日本玩具協會(總部:東京都墨田區,會長:戸所正信)將於2026年8月27日(四)至8月30日(日)為期四天,在日本東京國際展示場(西1~4館)舉辦今年邁入第64屆、去年吸引72,621人次參觀的日本最大規模玩具展「TOKYO TOY SHOW 2026」。 受惠於2023年度玩具市場規模首度突破1兆日圓,且2025年度預計將達到前一年度的106.3%,連續五年創下歷史新高,本次展覽預計將展出由190家企業(國內:111家、海外:79家/截至2026年6月30日)所推出的約35,000件最新玩具,其中包括「日本玩具大賞2026」的獲獎商品。 ※「日本玩具大賞2026」詳情將於後續公布,預計於8月19日(三)公布獲獎商品。 今年同樣將8月27日、28日兩天訂為商業日,除了各製造商的參展及商品展示,提供現場洽談及媒體採訪外,也將透過針對求職學生及業界人士的各項研討會,提供業界研究的機會。緊接著的8月29日、30日則為一般日,開放給所有民眾一同體驗最新玩具的世界,除了各公司的商品體驗及販售外,還將舉辦眾多活動,包括《月刊CoroCoro Comic》的「CoroCoro魂祭典」、培育出山田杏奈及大島美優等人的「Ciao Girl 2026★Audition」總決賽發表,以及親子同樂的卡通人物秀等。 一般日的入場門票將於今日7月1日(三)開始販售。12歲以下兒童免費入場,高中生以上則需付費購票,共有三種票券可供選擇:「預售票(高中生以上,含稅2,000日圓)」、「現場票(同2,200日圓)」以及可於29日、30日兩日皆使用的「2日通票(同3,600日圓)」。此外,於7月31日(五)前購票者,還有機會參加限定的贈獎活動。 ※詳情請參閱官方網站:https://tokyotoyshow.com/2026/ ※贈獎活動詳情請參閱「贈獎活動」項目。 此外,繼2024年起為玩具展增添活力的聲優木村昴之外,今年更邀請到搞笑藝人やす子(Yasuko)擔任新任大使。兩人將共同推廣玩具展的魅力,並在8月27日(四)開幕式等活動中,やす子(Yasuko)也將現身會場,熱情炒熱這一年一度的「玩具嘉年華」。 2025年東京玩具展現場 2025年日本玩具大賞展示現場 大使 木村昴 大使 やす子 2026年玩具市場 主題:由「Kidult(兒童+成人)需求」帶動,年增106.3%達約1兆1,664億日圓的玩具市場 本協會今年度亦在會員企業及「TOKYO TOY SHOW」參展企業的協助下,針對2025年度(2025年4月1日至2026年3月31日)玩具市場規模及動向進行調查,並於協會網站公布數據。2025年度玩具市場規模達1兆1,664億日圓(較前一年度成長106.3%),創下調查開始以來最大市場規模。其中,佔整體市場約30%(約3,384億日圓)的卡牌遊戲及交換卡片,以及成功吸引「Kidult(意指保有童心的大人)」族群及海外遊客的絨毛玩具、模型、高科技潮流玩具等商品類別,成為帶動市場成長的關鍵。影響今年市場動向的注目新品將在「TOKYO TOY SHOW 2026」上發表。 8月27日(四)・28日(五)商業日亮點 【針對洽談及媒體人士】 掌握2026年最新玩具趨勢! 參展企業為最大化宣傳自家品牌及產品,將配合玩具展推出最新玩具及各公司推薦商品。去年展出的商品中,有許多緊抓時事與消費者需求的商品,例如適合保有童心的大人(Kidult)的商品、融入最新科技的數位玩具,以及考量到近年酷熱氣候的玩具等。今年將有哪些主題的商品出現?只要看看匯集了前所未有創新商品、潮流商品及經典商品的「TOKYO TOY SHOW 2026」,就能掌握最新玩具及年度流行趨勢。 【針對洽談及媒體人士】 「日本玩具大賞2026」獲獎商品一次展出! 「日本玩具大賞2026」的獲獎商品將於玩具展前8月19日(三)公布。所有獲獎商品將在「TOKYO TOY SHOW 2026」會場內的特別專區展出,讓您一次飽覽今年備受矚目的日本玩具大賞獲獎商品。 ※「日本玩具大賞」詳情請參閱【什麼是日本玩具大賞】項目。 【針對求職學生】 舉辦「玩具・模型製造商 產業研究研討會」 商業日期間,將持續去年舉辦的、僅限考慮進入玩具產業就職的大學生參加的求職學生專屬研討會「玩具・模型製造商 產業研究研討會」。參加者需事先報名,請務必事先確認官方網站。 【針對其他行業人士】 舉辦商業研討會 繼去年廣受好評的以α世代行銷為主題的研討會之外,今年預計舉辦「IP商業研討會」。所有參觀來賓皆可參加,敬請期待。 8月29日(六)・30日(日)一般日亮點 【各攤位體驗活動,兩日皆有精彩舞台表演!】 一般日開放12歲以下兒童免費入場,今年兩天都將在活動舞台上舉辦多場親子同樂的卡通人物秀。此