Nabtesco Corporation(總公司:東京都千代田區,代表取締役社長:木村 和正)的住環境事業部,更新了大學校園內利用自動門播放廣告的服務網站。 隨著新卒招募提前化及接觸年輕族群機會的碎片化,企業在建立品牌認知上,實體接觸點的重要性日益增加。 透過具體化本服務的運用構想,讓面臨學生族群認知建立課題的企業,能夠具體評估自家公司如何運用,並實現了相應的架構。 【年輕族群接觸機會的變化與新課題】 數位廣告的普及雖然增加了接觸機會本身,但由於資訊量龐大,使得企業難以吸引目標對象的興趣,並以令人印象深刻的方式建立認知。 特別是在學生市場,雖然接觸機會增加,但卻出現難以轉化為令人印象深刻的認知情況。 因此,能夠將認知持續連結至回憶的接觸方式,正受到重視。 【融入學生生活動線的廣告媒體】 在此背景下,能在日常生活動線上重複接觸的實體媒體的重要性日益增加。Nabtesco Corporation 推出的自動門廣告投放服務,是在大學校園內食堂、生協等學生日常利用設施的出入口張貼廣告。 其特點在於設置在學生「必定會經過的動線」上,能夠自然地被看見,並透過重複接觸來鞏固認知。目前,本服務已擴展至全國12所大學的15個校園。 【企業運用日益增加,但課題也浮現】 本服務已廣泛應用於新卒招募中的企業認知提升、年輕族群商品認知推廣等多元用途。 特別是對於以BtoB製造商為主的、面臨企業認知課題的企業,透過品牌廣告的運用不斷增加,並已確認有掲載期間內導向自家網站的流量增加的案例。 另一方面,廣告主也傳達了「不清楚該如何運用」的聲音,雖然服務價值受到肯定,但在傳達具體的運用構想上仍存在課題。 【為具體化運用構想而進行的網站革新】 針對這些課題,Nabtesco Corporation 更新了自動門廣告投放服務的網站。 目的是讓廣告主能夠在具體想像運用方法的同時進行評估,同時也讓廣告公司在提案活動中能更易於運用,並重新檢視了資訊架構。 透過「實際運用場景」來傳達服務特點與運用價值的構成,已重新設計。 更新網站 首頁畫面 邁向提升評估便利性的資訊架構 本次更新,為了解決運用構想不足的問題,實施了以下改善: 充實設置地點介紹內容 ・大學校園內自動門看板的設置地點 刊載了能了解周邊氛圍的360°影片 ・刊載了能了解學生實際通行動線的影片內容 設置地點介紹 增加導入案例 ・刊載了實際刊登廣告企業的運用背景與評價評論 並刊載了作為採用、商品PR等用途的參考資訊 刊載了運用場景 導入案例 整理常見問題(FAQ) ・將刊登流程、審查、時程等依分類整理 ・減輕首次評估的企業、代理商的疑慮 常見問題 【朝向創造與學生新的接觸點】 本服務是一種透過在學生生活動線上重複接觸,促進企業或品牌記憶的定著,並連結至未來求職活動或購買決策時的廣告手法。 今後,除了擴大投放據點、強化資訊發布外,也將致力於提升作為連結企業與學生的媒體價值。以透過網站提供的資訊為起點,將其定位為一個對更多企業而言更易於運用的服務。 【關於本案的諮詢窗口】 Nabtesco Corporation 住環境事業部 新事業推進部 事業推進課 URL:https://nabco.nabtesco.com/campus-signage/ ※請透過網站內的諮詢表單與我們聯繫。 自動門看板 示意圖自動門看板 示意圖