读卖广告社株式会社（总部：东京都港区，代表取缔役社长：菊地英之，以下简称YOMIKO）为精准掌握近年持续稳健成长的入境旅游需求，针对在访日旅客数及在日消费额均位居前五名※的地区——中国、香港、台湾、韩国及美国——实施了关于旅游意识、旅行中行为及消费倾向等访日实态调查。本调查结果已整理成报告，可供企业用于规划高效的沟通策略、销售策略及商品开发。 调查涵盖访日实态、旅游意识、旅前与旅中信息来源，以及体验、饮食、住宿、购物、景点等五大类别的行为与意向 【调查结果重点（各地区特色）】 中国：停留天数长，预算充裕，对流行文化与自然体验兴趣浓厚。 香港：回访客多，兼顾都市与自然旅游，预算较高。 台湾：以周末小旅行心情来访，与朋友同行比例较高，对日本料理评价极佳。 韩国：短期轻松旅行需求多，对温泉及冲绳兴趣高。 美国：停留天数最长，预算最高，购物位列体验前三名。 ■各地区特色 中国 访日旅客中，拥有百万美元以上资产的富裕阶层占44%，平均停留天数为7天，平均预算为55万日圆。旅客将「自然体验」「文化体验」「流行文化」视为日本的魅力所在。 香港 旅客平均访日次数高达6.3次，有如延伸国内旅游般频繁，平均预算48万日圆，偏好均衡体验都市、自然与日本料理。 台湾 旅客与朋友或熟人同行的比例较其他地区高，达19%，平均访日次数5.3次，对文化体验兴趣浓厚，对日本料理评价高。 韩国 旅客平均预算29万日圆，因交通便利而倾向平价旅游，对温泉（旅馆）及冲绳兴趣高。 美国 旅客平均停留天数达8.6天，平均预算69万日圆，携带学龄前儿童的家庭旅游较多，对购物的关注度高。 ■各类别特色（部分） 外食 ：「日本料理（和食、寿司、和牛）」在台湾、香港……