展开面向青少年的娱乐事业、由株式会社with t（总公司：东京都涩谷区，代表取缔役社长：宫城启太）所营运，旨在发布与分析女高中生「最前线趋势」的媒体暨智库「女子高中生实验室（女子高生ラボ）」，针对100名现役女高中生实施了 「饮料购买行为实态调查」 。 虽然Z世代在社群媒体上的「打卡（映え）」常受到关注，但在选择饮料时，却展现出 「压倒性的口味与风味至上主义」 ，以及配合场景进行 「功能性区分使用」 等极为理性的实态。我们将提供饮料制造商与流通企业在制定目标策略时不可或缺的最新消费数据。 ■调查重点 便利商店独强时代： 学校及上下学途中的购买地点以「便利商店」占50%为最多。 摆脱「看包装购买」： 选择新商品时重视「口味」的族群占54%，大幅超越包装或社群媒体打卡效果。 场景别「区分饮用」： 读书时以「咖啡、红茶」集中精神，运动时则以「能量饮料」注入动力。 忍不住购买的诱惑： 除了定番的「水、茶」之外，对于「巴西莓」、「贡茶」等小确幸消费的反应也相当敏感。 ■购买的主战场是「便利商店」。每周购买3次以上的高频率族群约占4成 关于购买饮料的地点，50%的女高中生回答「便利商店」。这项数据大幅领先自动贩卖机（17%）与超市（7%）。上下学路途上的便利性，成为滋润她们喉咙的最大关键。 此外， 每周购买3次以上的族群合计达到38% ，她们在便利商店饮料货架上的购买力已达到不可忽视的规模。 ■意外吗？比起「社群打卡」更重视「口味与CP值」。严格的筛选标准 在选择新饮料时，最重视的重点为 「口味・风味（54%）」 。过去重视「看包装购买（11%）」或「社群话题性（5%）」的倾向已趋于平稳， 「直觉上的美味」与「价格便宜（24%）」 这种不想失败的务实消费风格已然定型。 ■读书喝「红茶」，运动喝「能量饮料」。依目的进行的功能性选择 平时以「水・茶（56%）」占压倒性多数，但根据场景不同，选择会产生剧烈变化。 读书・集中精神时 「咖啡・红茶」急升至26%。可以读出「想借由咖啡因提神」的需求。 体育・社团活动时 继水・茶之后，「能量饮料・营养饮料（16%）」成为选择。结果显示，她们追求瞬发性能量补给的程度甚至超越了运动饮料。 ■「忍不住买了」的饮料两极化 关于最近1个月内冲动购买的饮料，观察到了两大趋势。 日常顺手买： 「午后红茶」、「绫鹰」等，一如既往的安心感。 犒赏・提神： 「巴西莓果昔」、「贡茶」、「星巴克」等，一瓶就能提升心情的附加价值饮料。特别是「巴西莓」或「专门店系列」的回答相当显眼，显示出将健康意识与趋势结合的商品，具有非常好的吸引力。 ■编辑部考察：饮料制造商・零售店应瞄准的「下一步」 从本次调查中得知，女高中生将「便利商店当作冰箱」使用，并以「对口味的信赖」为基础决定购买。 促销提示： 针对提高专注力的「读书专用红茶」，或是社团活动后的「恢复・能量饮料」等，锁定使用场景的货架陈列相当有效。 商品开发关键： 比起「包装打卡」，更应强化「果实感」或「浓厚感」等，饮用瞬间就能感受到的口味冲击力。 争取案件的切入点： 对「7-Eleven的买一送一（プライチ）」反应也很好，结合划算感与新鲜感的试饮促销活动，预期能产生极高的效果。 〈调查概要〉 调查名称： 女高中生饮料购买实态调查 调查期间： 2026年3月10日（二）〜3月13日（五） 调查手法： 「女子高中生实验室」官方Instagram（限时动态）问卷调查 有效回答数： 100 实施主体： 株式会社with T「女子高中生实验室」 ※引用时的请求 若要转载或引用本调查，请务必注明出处如下。 （例：「根据『女子高中生实验室』的调查」、「『女子高中生实验室』调查」等） ■关于「女子高中生实验室」 创造女高中生「最前线趋势」，并提供商业「诀窍（提示）」的媒体暨智库「女子高中生实验室」，是一个由全国约500名女高中生所属，收集并发布Z世代真实趋势与洞察的平台。现役女高中生实际体验企业的商品、服务、应用程序等，并根据其感想与回馈，将Z世代的「真实声音」运用于行销策略中。 女高中生可以通过此媒体了解享受社群媒体所需的最新趋势。企业则可通过社群媒体、沟通、洞察研究等多角化展开，将其作为全面支持年轻族群行销的智库来运用。 ≪可提供的解决方案范例≫ 我们将提出活用大使所拥有的洞察力，以及女子高中生实验室网络的最大化策略。 活用大使米泽莉亚（米泽りあ）视角，打动Z世代的社群媒体宣传企划 反映全国500名真实声音，支持新商品・服务的开发及改善 起用大使米泽莉亚（米泽りあ），具备高话题性的公关策略提案 以贵公司商品为主题，与女子高中生实验室成员进行的座谈会・小组访谈 etc... ≪活用案例≫ 个别发送应用程序或服务的介绍，委托下载・使用 使用后提供诱因（报酬或特典），收集口碑或回馈 将收集到的声音运用