经营青少年娱乐事业的株式会社with t（总公司：东京都涩谷区，代表取缔役社长：宫城启太）所营运的「女高中生实验室」，是一个发布和分析女高中生「最新趋势」的媒体与智库。该实验室针对100名现役女高中生进行了「饮料购买行为实态调查」。 尽管Z世代常被认为注重社群媒体上的「吸睛」效果，但这项调查揭示了她们在饮料选择上极为理性的现实：即「压倒性的口味与风味至上主义」以及根据情境进行「功能性区分使用」。我们将提供对饮料制造商和流通企业制定目标策略不可或缺的最新消费数据。 ■ 调查重点 1. 便利商店独强时代：学校或通勤途中购买地点以「便利商店」占50%为最多。 2. 摆脱「看包装购买」：54%的受访者在选择新产品时重视「口味」，远超过包装或社群媒体上的「吸睛」效果。 3. 依情境「区分饮用」：学习时饮用「咖啡・红茶」以集中精神，运动时饮用「能量饮料」以补充能量。 4. 不经意的诱惑：除了经典的「水・茶」之外，对「巴西莓」、「贡茶」等小奢侈品也有敏感的反应。 ■ 购买的主战场是「便利商店」。每周购买3次以上的高频率族群约占4成 50%的女高中生回答「便利商店」是她们购买饮料的地点，远超过自动贩卖机（17%）和超市（7%）。通勤路在线的便利性，是她们解渴的最大决定因素。