提供通过互联网行为日志分析进行市场调查及咨询服务的株式会社Values（总公司：东京都港区，代表取缔役社长：辻本 秀幸，以下简称「Values」）特此宣布，该公司已获选为将于2026年5月在东京举办的全球最大市场调查业界团体「ESOMAR」亚太地区大会「ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance」的演讲者。 ESOMAR（European Society for Opinion and Marketing Research，欧洲民意与市场研究协会）是一个有超过130个国家参与的全球性数据分析和研究社群，也是市场调查和数据分析领域全球最具权威的国际组织之一。其亚太地区最大的盛事「ESOMAR Asia Pacific 2026」将于2026年5月27日至29日，为期三天，以「Beyond Balance」为主题在东京举行。 ■ 发表主题：「Path to Purchase via LLMs + Clickstream Data」 〜将「解释」注入网络行为日志中，大规模可视化消费者的真实心声〜 在市场研究中，活用消费者网络行为日志是一个重要的趋势，但传统的日志分析存在「网站间数据断裂」以及「行为意图难以察觉」等课题。本次研讨会将介绍一种新的方法，通过融合Values累积的日本最大规模网络行为日志与LLM（大型语言模型），并创建一个可以通过自然语言提问的「数字分身」（Digital Twin），从而扩展研究的可能性。 【发表重点】 「事实」与「情境」的融合： 基于排除记忆偏误的「事实（点击流数据，Clickstream Data）」，运用LLM解读其情境，从而提取行为背后隐含的「意图」。 大量点击流数据的可视化： 通过运用LLM解释并可视化研究人员过去需花费大量时间分析的点击流数据，将更容易掌握消费者「Path to Purchase」（购买过程）的整体面貌。 「数字分身」的建构： 通过与学习了庞大网络行为日志记录的AI数字分身对话，将能够大规模且高精度地挖掘出问卷调查无法呈现的消费者真实心声和决策背景。 ■ 演讲者简介 株式会社Values 事业企划局 全球研究推进G 助理经理 研究规划师 神﨑 莉子 从幼儿时期到成为社会人士期间，曾居住于印尼、澳洲、德国等国家。在前一份工作中，主要为食品、消费品和娱乐业的客户提供以全球规模的公关和品牌推广为中心的广泛行销业务。 目前在Values，她运用丰富的国际经验和与多国创建的网络，为食品、化妆品、物流等各种行业的客户提供最佳的调查解决方案组合建议，并提供行销陪跑支持。 株式会社Values 解决方案局 洞察分析G 助理经理 数据分析师 本间 美聡 毕业后加入Values，担任数据分析师，负责从大规模点击流数据分析中挖掘消费者洞察的工作。 运用网络行为日志数据，负责化妆品制造商、制药厂、汽车媒体、住宅媒体等行业的市场调查。 【ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance 活动概要】 名称 ： ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance 举办期间 ： 2026年5月27日(三) ～ 29日(五) 会场 ： 东京台场希尔顿酒店（东京都港区） 主办单位 ： ESOMAR（日本分会：JMRA｜日本市场研究协会） 官方网站 ： https://esomar.org/events/asia-pacific-2026-tokyo ◆关于株式会社Values 株式会社Values 是一家运用行销知识和尖端IT技术，支持创造新市场价值，促进事业成长的企业。除了提供运用250万规模一般网络用户行为日志和人口统计（属性）信息的服务外，也通过独特的知识和解决方案，支持许多企业从经营课题咨询、课题解决到促销活动。 所在地 ： 东京都港区赤坂二丁目17番22号 赤坂信托大厦 5F（东京世界门赤坂） 代表者 ： 代表取缔役社长 辻本 秀幸 事业内容： 经营相关咨询及成长支持事业 网络行为日志分析事业 (大数据解析事业） 运用尖端IT技术建构「畅销机制」事业 设立 ： 2009年9月30日 资本金 ： 1亿日圆 URL ： https://www.valuesccg.com/