UNIT股份有限公司（总公司：东京都涩谷区，代表董事：冈野刚士，以下简称「UNIT」）与知多贺国际食品股份有限公司（总公司：爱知县北名古屋市）共同推动一项合作计划。该计划通过UNIT旗下展开的网红公关事业「Unit」，利用社群媒体（SNS）进行网红宣传，旨在扩大知多贺国际食品所经营之「迈阿密啤酒花园（Beer Garden Miami）」品牌的知名度并强化集客力。 ## ■ 合作背景 「迈阿密啤酒花园」是在名古屋荣地区拥有60年以上历史的啤酒花园，目前也已拓展至首都圈（大宫、横滨）以及广岛。由于在新地区的品牌知名度是从零开始，因此展店前后的知名度获取直接关系到集客成效。 此外，以年轻族群为中心，越来越多人甚至不知道啤酒花园这种业态本身的存在。这带来了一个课题：仅靠门市自身的社群发文，无法充分传达实际的氛围与乐趣。通过网红发布的照片与视频，是向未曾体验过啤酒花园的人传递真实体验想像的有效手段。在这样的背景下，促成了与UNIT的合作。 ## ■ 策略概要 UNIT作为一家专精于美食餐饮业界网络行销支持的企业，自2011年创立以来，便致力于支持餐饮店与食品品牌的集客工作。在本次合作中，UNIT发挥其网红公关事业「Unit」的营运诀窍，推动旨在提升迈阿密啤酒花园各门市知名度并促进来客的各项措施。 ### 目标门市 - 迈阿密啤酒花园 名古屋荣店 - 迈阿密啤酒花园 高岛屋大宫店 - 迈阿密啤酒花园 高岛屋横滨店 - 迈阿密啤酒花园 广岛三越店 ### 策略内容 我们在全数4家门市展开利用社群媒体与精选网红的公关策略，以扩大知名度并强化集客。我们严选在美食与生活风格领域具有高度影响力的网红，通过照片与视频，有效地传达迈阿密啤酒花园的魅力与实际的体验价值。 在本次计划中，借由发挥网红影响力的信息传播，我们正推动扩大社群媒体上的品牌知名度，并创造来店动机。此外，基于过去的营运实绩与数据分析，我们不断优化策略内容，设计出兼顾「认知、兴趣、来店」各阶段的行销方案。 通过这些努力，我们在扩大社群媒体上的品牌知名度与提升来店意愿方面，取得了持续性的成果。 *※具体的数值目标与成果数据不予公开。* ## ■ 关于「迈阿密啤酒花园」 ...