氏家物产株式会社（以下简称氏家物产）创建了一个以应用生成式AI为前提的全新创意体制。 我们重新审视了从市场分析到策略设计的制作流程，并通过AI重新分配了整个过程。 我们正过渡到一个让人类专注于「创意飞跃」的体制。 ■ 重新分配制作流程的构想 一直以来，创意制作是通过逐步累积各个流程而成立的：掌握市场、整理信息、分析、概念设计、产生创意、管道设计以及运行策略。 虽然每一个步骤都不可或缺，但这也是一个需要耗费大量时间和人力资源的结构。 随着生成式AI的演进，这个前提正在发生巨大变化。 在氏家物产，我们让AI承担市场调查、信息整理、结构化和假设生成等「准备工作」，从而大幅提升了整体制作流程的速度。 缩短了初期启动和决策的时间，使项目能够更轻快地运作。 然而，这项举措的本质并不仅仅在于提高效率。 重要的是，我们改变了「时间花在哪里」。 ■ 专注于创意飞跃的「感性创发」 AI缩短流程所带来的留白。 将这些时间用于思考的品质，而不是输出的数量。 氏家物产将人类应负责的领域定义为「创意的飞跃」，并将资源集中于此。 用AI将人类感受到的肌肤触感语言化，用AI将人类在背上感受到温柔的手掌触感语言化。这就是人类一路走来所产生的感性创发，或许这正是我们称之为创意可以飞跃的地方。 这里所说的飞跃，不是依循现有的信息或结构，而是链接不同的语境，创造新意义的思考飞跃。 这是在逻辑的堆栈中难以产生的。 不是逻辑延伸上的答案，而是将前提本身稍微偏移。 原本以为没有关联的事物，突然之间链接在一起。 有一种视角，只有在那一瞬间才会诞生。 ■ AI与人类各自的角色 AI擅长的是整理、优化和结构化等领域。 它善于根据庞大的信息，推导出符合逻辑的解答。 另一方面，跨越语境链接意义、偏移前提本身的创发，则依赖于人类的经验和感觉。在氏家物产，我们基于这种差异明确了分工。 AI准备思考的基础。 人类跨越那个基础。 通过分离各自的优势， 我们试图兼顾创意的精准度与速度。 ■ 不是追求量，而是跳跃的品质 由效率化所产生的时间，不是用来进行更多的制作，而是为了让一个想法飞得更远。结果，产出的作品将不再只是追求完成度，而是转变为具有扎根于语境的独特性和意义的表达。 随着生成式AI的普及，我们进入了一个每个人都能创作出一定水准作品的时代。 正因为如此，产生差异的不再是你能做多少，而是你的思考能跳跃到多远。 氏家物产认为，这份「跳跃的品质」正是未来创意的价值所在。 ■ 未来展望 氏家物产不将创意单纯视为一个制作过程，而是视为思考设计的本身。不仅设计要做什么，还要设计如何传达、如何被接收。 为此，我们通过AI与人类的角色分工来重构流程，将企业和项目的价值传递给社会，这是我们的使命。 在这个制作过程变快的时代， 思考什么，思考到什么程度。 那个差异，将直接成为创发的差异。 氏家物产将通过专注于创意的飞跃，探索新时代的创造力。