True Data株式会社（总部：东京都港区，代表董事社长：米仓裕之，证券代码：4416，以下简称 True Data）宣布，已与将本公司的广告用购买区隔数据※1集成至解决方案中的索尼集团旗下 SMN株式会社（总部：东京都品川区，代表董事运行役员社长：原山直树，以下简称 SMN）共同进行了广告效果的验证。 在此次验证中，我们确认了针对大型饮料制造商的「健康导向饮料」，通过结合电视广告与数字广告进行线下购买测量，在可视化购买效果方面极为有效。 本公司未来将继续通过与 SMN 的合作，作为消费品制造商广告策略决策中不可或缺的「OS（操作系统）」，推动广告用购买数据的应用，并对零售媒体领域的发展做出贡献。 ■背景 根据经济产业省的调查结果※2，消费者购买商品的地点，至今仍有约九成是「实体店面（如超市或药妆店）」而非网络。然而，投入庞大预算的电视广告与可精准投放的数字广告，最终是如何促成店面的实际购买，在技术上要准确测量并不容易，许多企业在验证投资报酬率方面都面临挑战。为了解决这些课题，SMN 与 True Data 于2025年7月展开了合作※3。 ■共同验证概要 在本次验证中，针对大型饮料制造商的「健康导向饮料」，利用 SMN 的「TVBridge Ads」※4，配合电视广告播出期间，向 TVer 等影音串流服务投放数字广告后，将用户分为以下三个区隔。随后，利用 True Data 的广告用购买数据，比较并验证了各自的购买率（Purchase Rate）。（购买率以「购买人数」进行统计） ・分析区隔①：未接触电视广告/数字广告的用户群（基准值） ・分析区隔②：仅接触电视广告的用户群 ・分析区隔③：重复接触电视广告/数字广告的用户群 【验证结果】 验证结果如下： • 仅接触电视广告层（分析区隔②）：相较未接触层 +13% 的购买提升 • 电视广告＋数字广告重复接触层（分析区隔③）：相较未接触层 +41% 的购买提升 特别值得一提的是，除了电视广告之外，通过 TVer 等影音媒体叠加数字广告的接触，购买率（依购买人数统计）的增加幅度跃升至单纯电视广告的约3倍。这意味着，许多消费者在电视上广泛「认知」商品后，再通过数字精准广告产生「个人关联」，最终达成「购买」的胜利方程序，已获得数据的证实。 这种基于客观数值的广告效果线下购买测量，将在改善广告投资的 ROI（投资报酬率）、制定电视与数字广告的预算平衡及跨媒体策略等广告领域的各种情境中，成为制造商企业决策的强大后盾。 ■未来展望 随着强化隐私保护的趋势带动第三方 Cookie 规范日益严格，活用购买数据等第一方数据的零售媒体正备受瞩目。True Data 将通过横向活用以购买为起点的第一方数据，创造行销的新标准，并作为提升整体消费品及零售业价值创造的「实作基底＝OS」，持续推动购买数据在广告领域的应用。 ※1）True Data 的广告用购买区隔数据，是从购买数据中截取出、可用于精准行销与成效验证的广告识别码数据群。不包含可识别个人或店铺的信息。 ※2）经济产业省「令和6年度电子商务相关市场调查结果」 https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005.html ※3）关于与 SMN 合作的的新闻稿（2025年7月31日） https://www.truedata.co.jp/release20250731/ ※4）SMN 的「TVBridge」是一项数据活用服务，基于国内四家大型电视制造商取得的电视收视数据，以及 SMN 拥有的数字媒体接触数据，实现广告投放。活用约 1,200 万台联网电视（截至 2024 年 10 月）的电视收视数据，运用各种受众锁定方法实现有效的广告策略。电视收视数据是指用于广告用途时已取得用户同意之数据。