以数据支持企业决策的株式会社True Data（TrueData，总部：东京都港区，代表取缔役社长：米仓裕之，证券代码：4416，以下简称True Data），公开了其旗下解决方案「Eagle Eye（鹰眼）」在第一三共Healthcare株式会社（总部：东京都中央区，以下简称第一三共Healthcare）的实际应用案例。第一三共Healthcare主要经营OTC医药品、护肤品、口腔护理及食品等健康照护产品。 导入解决方案：面向消费品制造商的购买行为分析工具（ID-POS）「 Eagle Eye（鹰眼） 」 导入案例页面请点此 ■导入背景与概要 第一三共Healthcare以「Fit for You」为企业口号，致力于为每位消费者提供贴近生活的产品。该公司将True Data的ID-POS分析工具「Eagle Eye」作为洞察「每一位消费者」的内核工具导入，不仅限于行销研究负责人与广告宣传负责人，更为各品牌经理分配帐号使用。公司高度重视让员工具备自行分析所负责品牌的能力，以及从中创建假设、推导下一步课题的能力，并以打造人人皆可访问数据的公司内部基础建设为目标。 ■应用成效：「牙周病预防品牌」与「淡斑护肤综合品牌」的意外关联性 品牌经理们在电视广告投放或促销活动运行后，会以数据进行效果验证，并以此为起点发掘课题、串联到下一步促销行动，这样的流程已在内部逐步扎根。此外，为加深员工对数据的理解，目前正与True Data的负责人合作规划配合第一三共Healthcare实际需求的专属研讨会。 在研究部门，通过跨品牌分析，发现牙周病预防品牌「Clean Dental」与淡斑护肤综合品牌「Transino」之间存在强烈的连带购买关系，这是一项意外的发现。由此获得「注重美容的消费者，对口腔护理与护肤都同样用心」的深刻洞察。这项发现不仅被运用于规划店头交叉销售等促销方案，也作为了解消费者生活方式与价值观的重要基础数据加以活用。 ■未来展望：品牌本部 品牌企划小组 经理 荒木久直先生的评语 「将Eagle Eye所搭载的ID-POS数据作为基础建设加以活用，是创建假设、发掘课题过程中不可或缺的一环……