开发并营运AI广告数据平台「跨媒体洞察（Cross-Media Insights）」及「TVAL」的Switch Media股份有限公司（总部：东京都港区，代表取缔役社长：高山 俊治，以下简称Switch Media），已开始提供能可视化集成电视广告与数字广告之整体宣传活动销售成效的新服务「Digital Sales Impact」。 ※功能及画面可能与实际规格有所不同。 服务提供的背景与概要 本公司过去提供基于购买日志来可视化电视广告销售增长成效的「CM Sales Impact」，协助许多广告主企业验证电视广告投资的效果。近年来，结合电视广告与数字广告的集成宣传活动成为主流，市场强烈要求可视化整体宣传活动的销售成效。另一方面，过去在此领域使用的行销组合模型（MMM），不仅需要累积多年的数据和专业人才耗费大量工时，且由于计算过程的黑箱化，导致难以根据现场人员的实际感受来调整结果。 「Digital Sales Impact」正是为了解决这些课题而推出的新服务。以「CM Sales Impact」实际测量的电视广告销售增长成效为起点，加入各媒体设置的成效值及接触重叠的考量，通过统一指针可视化整体宣传活动及各媒体的销售成效。它还支持媒体费用分配的仿真以及购买意愿等品牌提升指针，协助广告主企业进行数据驱动的媒体企划。 「Digital Sales Impact」的主要特征 1. 与CM Sales Impact并用的销售成效推算 以「CM Sales Impact」中基于购买日志实际测量的电视广告销售增长成效为起点，结合各媒体设置的成效值和接触重叠校正，通过统一指针计算出整体宣传活动的销售成效。在设置各媒体的成效值时，借由活用广告主企业拥有的各种调查结果，可实现更精确的成效测量。此外，关于调查数据，也可以与外部合作伙伴企业进行串接。 2. 避免黑箱作业，易于配合现场感受进行调整 由于各媒体的成效值、接触重叠的校正、以及销售成效的计算过程都经过了明确的设计，因此可以将输出结果与现场的实际感受及实绩进行对照，弹性地做出调整。因为计算过程清晰可见，广告主企业内部的验证及相关人员之间的共识创建也能顺利进行。 3. 支持媒体分配仿真与品牌提升指针 可仿真变更媒体费用分配时的销售成效变化，与本公司的媒体企划功能相结合，便能实现基于成效的最佳媒体企划。此外，不仅是销售成效，也支持购买意愿等品牌提升指针，协助进行多面向的宣传活动评估。 本公司将通过提供「Digital Sales Impact」，强力推动日本企业的行销数字转型（DX），并借由数据驱动的决策为事业成长做出贡献。 关于本服务的洽询 洽询表单：https://www.switch-m.com/service-inquiry 洽询窗口：公关负责人 E-mail: marketing@switch-m.com