秉持「将体验化为接力棒」理念的 STORY&Co. 株式会社（总部：东京都千代田区，代表董事：细川拓）所经营的 PATCH&PLAY，将于2026年4月24日（五）进行品牌重塑。随之而来的，品牌理念、标志及服务内容将全面更新。 自2025年11月开业以来，该店已成长为以原宿为据点、吸引国内外众多访客的体验型商店。店内展示了500多种徽章，其中包括约20名创作者的设计作品。此外，海外游客约占到店人数的60%，受到了跨越国籍的广泛顾客群支持。通过将传统的体验价值与日常实用性，以及贴近个人感性的创造力相结合，PATCH&PLAY 将进化到新的阶段，成为通过刺绣与修补打造独一无二单品的「创造性修补店」。 ### 品牌重塑背景 此前，PATCH&PLAY 主要提供以徽章为中心的体验式服务。通过将修理衣物的行为，从单纯的修补转变为以个人感性和选择为起点的愉快体验，我们提供了「以自我风格更新服装」的价值。另一方面，随着客户需求的多样化，顾客对于为了长期穿着而进行的修复，以及贴近生活方式的对话型服务等个人且实用的价值期待日益增高。基于这些变化，PATCH&PLAY 重新审视了服务的定位。 新理念是「比起恢复原状，更要符合你（元通りより、あなた通りに）」。我们的目标不再是将衣服恢复到原始状态，而是根据每个人的生活、爱好和当下的心情，通过对话进行重新设计，将其更新为「更像那个人的衣服」。随着品牌重塑，服务的内核从「徽章与修补」重新定义为「刺绣与修补」。我们将服务扩展为贴近生活方式和喜好变化、寻找生活中「恰到好处」的修复服务。 ### 关于新标志：现代化重构「天岩户传说」中的天钿女命 品牌象征采用了天岩户传说中登场的天钿女命（Ame-no-Uzume）作为主题。我们的目标不仅是成为一家修补店，而是成为一个让人「想再次回来、充满创造力的场所」。每次造访都能放松紧张情绪，找回自我，并产生前进的契机。天钿女命是通过舞蹈与笑容，打开了被黑暗笼罩的世界，夺回光明的存在。此标志并非直接表现天钿女命的形态，而是将「打开、解开、路径开拓」的价值，以现代形式进行了重新构成。 品牌设计：由平面设计师增田丰操刀，将天钿女命的侧面抽象化，通过朱色的动感、黑色的轮廓与白色的留白，象征作为「打开场所之存在」的神性与能量。 ### 关于店内：找回自我、产生创造力的「第4空间（4th Place）」 在店铺中，我们的目标是提供继家庭、职场、及「第3空间（3rd Place）」之后的新居所——「第4空间（4th Place）」。所谓「第4空间」，是指人们可以暂时脱离社会角色与头衔，找回自我的创造性场所。通过对话与体验，回归到自己的感觉与价值观，从而产生通往下一步的小小契机。店内设计不仅是为了修理衣服，更是为了让人们能自然地交互。 ### 关于店内的四个区域 PATCH&PLAY 的店内由四个区域构成。顾客可以自然地穿梭于「制作、选择、咨询、带回」的一系列体验中。 1. **THE LABO**：设置了刺绣缝纫机的手工现场。在工作坊中，顾客可以亲自动手，与工作人员肩并肩体验刺绣和修补。*工作坊预计于2026年6月开始。 2. **BODY LABO**：在帽子、包包等基础单品上进行刺绣或徽章定制的区域。顾客可以一边触摸素材，一边思索「放在哪里最像自己」，是一个打造独一无二单品的实验场所。 3. **THE DESK**：进行修补咨询与受理的柜台。为了实现「符合你的风格」，通过与工作人员的对话共同描绘成品的样子，是服务的起点。 4. **CREATOR BASE**：创作者联名徽章及 PATCH&PLAY 原创刺绣商品的据点。这里汇集了多样化的图案，是「将喜爱之物穿在身上」的选择中心。