系统研究公司通过其经营的「あるる」商城进行了网络广告问卷调查。结果发现，当出现令人反感的广告时，有40.8%的用户会对「广告主」产生不满，而非刊登网站。最让人讨厌的理由是「妨碍操作与浏览」（73.7%），其次是「无法跳过」（63.5%）。此外，用户在「观看视频」或「有目的性地行动」时遇到广告的反感度最高。这表明广告出现的时机和方式，往往比广告内容更直接影响观感。