SMN 株式会社（总部：东京都品川区；代表董事兼首席执行官：原山 直树；以下简称 SMN）与 True Data 株式会社（总部：东京都港区；代表董事兼总裁：米仓 裕之；以下简称 True Data）在利用广告购买分群数据的零售解决方案合作中（2025 年 7 月开始），针对大型饮料厂商的「健康意识饮料」促销活动进行了广告效果共同验证，确认了电视广告与数字广告联动的「线下购买衡量」在可视化购买效果方面极其有效。 SMN 今后将活用本次验证获得的见解，通过结合购买数据与收视数据的实证分析，构建并可视化企业的「销售机制」，作为最大化行销 ROI 的伙伴，引领零售媒体领域的发展。 ### 市场课题：「线下购买效果」成为黑盒子，制造商面临衡量障碍 在数字行销高度化的同时，日用消费品 (FMCG) 等制造商企业面临着「虽然可以追踪在线消费行为，但看不见消费者是否真的在超市或药妆店等实体店面购买了自社商品」的课题。根据经济产业省去年 8 月发布的调查结果，目前消费者购买商品的场所约九成仍是「实体店面」。因此，对于许多制造商而言，了解「看过广告的人是否真的到店购买」对于正确判断广告效果至关重要。特别是准确衡量投入巨额预算的「电视广告」与可精准投放的「数字广告」两者最终如何与店面购买链接，在技术上并非易事，许多企业在投资回报率 (ROI) 的验证上都面临挑战。 ### SMN 推动的零售数据线下购买分析 近年来，活用零售业拥有的庞大购买数据（如 ID-POS）的「零售媒体」备受关注。随之而来的是，行销重要指针 (KPI) 正从传统的「覆盖」和「认知」扩展到「实体店面购买」这一具体的行为转变。在这样的市场环境中，如何证明广告对店面销售的贡献，并将其应用于下一阶段的措施，已成为品牌行销人员的当务之急。 SMN 提供搭载独家人工智能的国产 DSP「Logicad」，以及活用日本四大电视厂商收视数据的「TVBridge Ads」。通过这些服务，SMN 支持从数字广告优化到全漏斗效果可视化，目前正专注于实体店等线下环境的衡量。作为其中一环，SMN 与处理药妆店和超市约 6000 万人购买数据（POS、ID-POS）的 True Data 合作，提供能够分析并可视化电视广告与数字广告重复接触对购买影响的解决方案。 ### SMN × True Data 共同验证：跨数字与电视可视化购买效果 实际利用「TVBridge Ads」进行收视数据定向投放，在大型饮料厂商的活动中分析了「电视广告」与「数字广告」重复接触对购买的影响。分析结果明确证实了不仅是数字广告，电视广告也具有显著的线下购买提升效果。 **验证内容与结果概要** 针对大型饮料厂商的「健康意识饮料」，在电视广告播放期间，配合 TVer 等视频串流服务投放数字广告，并将用户分为以下三群，利用 True Data 的购买数据比较其购买率 (Purchase Rate)： 1. 未接触电视广告/数字广告的用户群（基准值） 2. 仅接触电视广告的用户群 3. 电视广告与数字广告重复接触的用户群 验证结果显示，电视的「广度」与数字的「深度」结合是决定购买的关键因素。