EZUKARIMO株式会社（总部：福冈县福冈市／代表：滨田一枝）以近年来不断增加的头皮问题和敏感肌为背景，从「过度护理」以及以「消费」为前提的现代美容结构可能为其原因的角度，启动了以「停止美容」为轴心的新项目。 「明明已经做得够好了，为什么还是没有变得更轻松？」 近年来，护发和护肤市场持续扩大，一个以「使用更多产品、更仔细地护理」为「正确」的时代持续至今。 随着「不洗就是不洁」的焦虑信息传播，社群媒体和媒体上不断推出新的美容方法和产品，我们在不知不觉中背负着「必须做更多护理」的压力。 然而，另一方面，美容院现场关于以下问题的咨询却逐年增加： - 每天洗发却仍油腻 - 使用敏感肌产品也无改善 - 担心头皮异味 - 更换洗发精后仍持续发痒 - 年轻族群的落发和头发稀疏增加 ——这些咨询数量逐年稳步增加。 「越是仔细护理的人，烦恼却越是挥之不去」—— 在福冈市经营美容院的资深美容师滨田一枝，一直在第一线面对这个矛盾。 该公司目前正加强信息传播，以「过度护理」的视角以及作为资深美容师在现场感受到的不协调和实际案例为基础，重新审视美容的本质。 未来，他们也正准备为实行汤水洗发的人创建个别支持体制，并为普及汤水洗发友善沙龙而对美容师进行宣传和展开准备工作。 原以为「为了变美而进行的护理」，反而可能扰乱皮肤的原始功能。 滨田本人就是其中之一，她持续进行着被认为是正确的护理，却长期受到头皮和皮肤不适的困扰。 在与众多顾客交流的过程中，她开始感受到「原以为是为了变美的护理」，反而可能扰乱了皮肤的原始功能，产生了不协调感。 她从对皮肤机制、自身经验以及在美容现场累积的实际案例中，领悟到「与其通过增加来调理，不如通过停止来回复」的「减法美容」。 此外，这背后也潜藏着以「消费」为前提的现代美容结构。 原本不必要的护理变成了理所当然，使得「停止」的选择变得困难—— 她认为，这正是许多问题产生的背景。 「停止美容」——一种新视角 「停止美容」不仅仅是一种美容方法。 它是一种价值观，用于重新审视「该增加什么」以及「这真的必要吗？」 现代美容创建在「因为缺乏所以增加」、「因为不安所以补充」的思维上。 因为干燥所以保湿。 因为有异味所以清洗。 因为会老化所以预防。 一个接一个的新产品和信息不断涌现，「持续增加某些东西」已成为常态。 然而，滨田感觉到，越来越多的人将「社会的正确答案」置于自己原始感觉之上。 原本，人体具有自我调节的能力。 然而，当「不洗就是不洁」、「什么都不做很危险」的焦虑被反复灌输时， ——「停止」这个选择本身就变得难以实践。 「停止美容」也是一种「价值观更新」，旨在重新评估这些美容前提，并找回自己的感觉。 通过停止，回归原始状态。 通过停止，满足原始的舒适感。 EZUKARIMO株式会社目前正加强信息传播，以将此理念传达给更多人。 未来发展 该公司未来计划通过以下方式，重新审视美容界「过度洗发已成为常态」的传统观念： - 为实行汤水洗发的人提供个别支持 - 营造在美容院可安心选择汤水洗发的环境 - 推广汤水洗发友善沙龙 - 为美容师传播信息并创建学习平台 此外，他们旨在从「这真的必要吗？」而非「该增加什么」的角度，提供一个重新审视不仅是美容，还有生活方式和价值观本身的机会。 关于书籍《停止美容的推荐》 正是在这种背景下，书籍《停止美容的推荐》应运而生。 它从「明明已经做得够好了却不轻松」的不协调感出发，汇集了重新审视美容前提的观点。 截至2026年5月8日，本书已在Amazon Kindle「皮肤科学」类别中获得第一名。 [作者简介] 滨田一枝 拥有20年以上经验的资深美容师。