EZUKARIMO株式会社（总公司：福冈县福冈市／代表：滨田一枝）启动了一项以「停止美容」为内核的新项目。此项目源于一种观点，即近年来不断增加的头皮问题和敏感肌肤，可能是由于「过度护理」以及现代美容以「消费」为前提的结构所致。 「明明做得很好，为什么却没有改善？」 近年来，护发和护肤市场持续扩大，一个「使用更多产品，更仔细护理」被视为「正确」的时代一直持续着。 「不洗等于不洁」的焦虑信息广为流传，社群媒体和媒体上不断介绍新的美容方法和产品，我们在不知不觉中背负着「必须更努力护理」的压力。 然而，与此同时，美容院现场的咨询案例却逐年增加，例如： * 每天洗头却还是油腻 * 使用敏感肌专用产品也未见改善 * 在意头皮异味 * 更换洗发精后仍持续发痒 * 年轻族群的掉发和稀疏发问题增加 「越是仔细护理的人，烦恼却越多」—— 在第一线面对这种矛盾的，正是福冈市经营美容院的现役美容师滨田一枝。 该公司目前正加强信息传播，以「过度护理」的观点，以及她作为现役美容师在现场感受到的违和感和实际案例为基础，重新审视美容的本质。 未来，他们也将准备创建针对汤洗实践者的个别支持体系，并为美容师提供信息和发展计划，以推广汤洗友善沙龙的普及。 「为了变美而做的护理」反而可能成为负担。 滨田女士本人也是其中之一，她持续进行着被认为是正确的护理，却长期受头皮和肌肤不适的困扰。在与许多顾客交互的过程中，她开始产生一种不安感，认为「本应为了变美而做的护理」反而可能扰乱了肌肤原有的功能。 通过对皮肤机制的理解、自身的经验，以及在美容现场累积的实际案例，她最终达到了「减法美容」的境界，即「不是通过增加来调整，而是通过停止来恢复」。 此外，其背后是现代美容以「消费」为前提的结构。 原本不必要的护理也变得理所当然，使得选择「停止」变得困难—— 她认为这正是许多烦恼产生的根源。 「停止美容」——一个新的视角 「停止美容」不仅仅是一种美容方法。 它本身就是一种价值观，用于重新审视「要增加什么」与「这真的有必要吗？」 现代美容是创建在「因为缺乏所以增加」、「因为不安所以补充」的思维基础上。 * 干燥所以保湿。 * 有异味所以清洗。 * 老化所以预防。 如此一来，新的产品和信息不断诞生，「持续增加某些东西」已成为常态。 然而，滨田女士认为，与此同时，越来越多的人将「世俗的正确」置于自己原有的感受之上。 原本，人体具有自我调节的能力。 然而，随着「不洗就不洁」、「什么都不做很危险」等焦虑不断被灌输，使得选择「停止」本身变得困难。 「停止美容」也是一种「价值观更新」，旨在重新审视这些美容前提，并找回自己的感受。 通过停止，恢复到原本的状态。 通过停止，满足原本的舒适感。 EZUKARIMO株式会社目前正加强信息传播，以将这一理念传达给更多人。 未来发展 该公司未来计划通过以下方式，重新审视以「过度清洗」为前提的美容常识： * 对汤洗实践者的个别支持。 * 在美容院创造一个可以安心选择汤洗的环境。 * 推广汤洗友善沙龙的普及。 * 为美容师传播信息和创造学习机会。 此外，他们旨在从「这真的有必要吗？」而非「要增加什么」的角度，提供一个重新审视不仅是美容，更是生活方式和价值观本身的契机。 关于书籍《停止美容的建议》 书籍《停止美容的建议》正是在这种背景下诞生的。 它从「明明做得很好，为什么却没有改善？」的不安感出发，汇集了重新审视美容前提的观点。 截至2026年5月8日，这本书在Amazon Kindle「皮肤科学」类别中排名第一。 [作者简介] 滨田一枝 拥有20多年经验的现役美容师。