发行行销与广告专业杂志的株式会社宣传会议（总部：东京都港区；代表董事社长：高桥智哉）将于5月15日在日本全国主要书店与在线书店发售书籍《Promotional Marketing Basic》（编辑：日本促销行销协会）。 本书由日本促销行销协会编辑、宣传会议发行，定价3,300日圆（本体价格3,000日圆＋税），ISBN为978-4-88335-652-2。 随着以AI为首的数字化进展，消费者的购买行为变得可视化，企业如今能更详细掌握「谁、为什么、如何购买」。行销重心也正从「获取新客」转向「维持顾客与促进回购」。同时，SNS上的口碑对生活者购买行为的影响力也愈来愈大。 另一方面，实务现场仍不断出现「各项施策零散，难以看见全貌」「过度依赖经验与直觉」等声音。本书正是为了解决这些课题，以「生活者的购买行为」为内核，系统化整理促销活动的实务书。 书名中的「促销行销」指的是为了开拓与维持顾客，促进生活者购买意愿的活动，以及对参与销售的人员，如企业、零售与批发业者负责人等，进行动机激励的活动。 本书新版添加数字POP与零售媒体相关项目，重新将促销不只视为单一手法，而是推动行销运作的「内核」。通过系统性学习与实务直接相关的知识，读者能将日益复杂的促销活动转化为自己能够「设计」的能力。本书可作为创建这项能力的指南。 本书可学习的内容包括：促销行销的定义、活动领域与基本框架；依目的选择促销手法与展开运行的方法；促销工具与媒体类别的详细内容及业务重点；从计划到运行促销行销的具体流程；衡量促销行销成果并链接改善的方法；以及面向流通通路的店内行销与贸易关系活动内容。 目录包含：第1章 促销行销的整体样貌；第2章 促销手法的计划与展开；第3章 促销工具与媒体；第4章 相关法规等；第5章 促销行销的计划流程；第6章 促销行销的成果掌握；第7章 店内行销与贸易关系。 日本促销行销协会是由各种与促使生活者采取购买行动相关领域的会员企业所组成的协会，成立于1969年。除了教育与研修事业、促销行销人员认证资格事业外，也通过竞赛、表彰、展览会，以及与日本促销行销学会进行产学合作的调查、研究、开发与出版等多元活动，致力于促销产业整体发展。 宣传会议以1954年创刊的月刊《宣传会议》为起点，展开出版、教育、活动、奖项与顾问等多元事业。公司发行月刊《宣传会议》《贩促会议》《广报会议》《Brain》《环境商业》等专业杂志，并营运Web媒体「AdverTimes.」，传递行销、创意与环境相关的最新趋势与实务知识。此外，公司也提供每年约10万人参与的讲座与研修，致力于培育下一代人才。